端午礼盒IP化，朕的心意以现代意趣“赋活”传统文化

每年端午，最吸睛的莫过于各大品牌粽子礼盒“百家争鸣”。朕的心意·故宫食品作为文化创意节礼大户，每年的动作都备受瞩目，尤其是今年发布四款端午产品“扇引清风”、“游湖观舟”、“艾安百福”、“裹粽入画”后，瞬间引爆讨论。

 

端午IP“可艾虎”横空出世

首先提及的便是端午主题「虎泰端阳中正家宴」，2023并非虎年，缘何以“虎”为题？这并不是品牌方的无的放矢，“虎”其实一语双关。

一指端午艾虎。五月暑热，毒虫滋生，易染病害。古人认为虎镇五毒，便把艾叶做成虎形，或剪彩为虎，粘上艾叶佩戴，以护佑平安。

明红色地虎镇五毒妆花纱裱片故宫博物院藏

二指朕的心意端午礼盒IP形象“可艾虎”，由明代“红地奔虎五毒妆花纱裱片”中的艾虎纹样、故宫经典祥云、艾草三元素构成。“可艾虎”贯穿今年端午全系列产品设计，把“宫廷端午”形象化、IP化、记忆化，赋予其更多文化内涵和流通价值。

朕的心意端午礼盒IP形象“可艾虎”

馆藏生风以动传神

自“出道”以来，朕的心意便以巧妙的文化融合、大美馆藏风设计、食材与味道高度统一的粽子，在一众品牌中熠熠生辉。

今年，朕的心意把宫廷元素与端午节习相结合，以巧妙的立体结构，为每款产品赋予场景化的生命，以动传神，让我们通过一方礼盒，看见文化的鲜活和趣味。

1.扇引清风端午礼盒

扇引清风以宫廷团扇为灵感，盒面的仙鹤、芝、竹等，寓意幸福吉祥。

朕的心意把曾囿于宫墙内的团扇艺术，饰于往来赠答、阖家共享的端午礼盒，以目之所及的美，将后世目光牵引到几近失落的“端午赠扇传统”，聚焦更多瞩目。

清纱贴绢桃树仙鹤图面乌木雕花柄团扇故宫博物院藏

 

2.裹粽入画端午礼盒

正日渐没落的传统还有节令画。节令画描绘节令生活、景物、风俗等，庆祝节令，也迎祥祈吉。清代宫廷甚至由皇帝亲自组织创作，盛极一时。

清《雍正十二月行乐图》轴之五月竞舟（局部）故宫博物院藏

裹粽入画，以宫廷端午活动“五月竞舟”场景作为卷轴画面，裹粽于轴，简明扼要点题端午。一裹一展间，节令画的热闹便充满了生活气，仿佛从未黯然。

3.游湖观舟端午礼盒

失落之余，传承亦有。“广东房东挑灯练习划龙舟，赢了就免租”就是最生动的例子，白云苍狗，端午龙舟赛依旧鲜活地存在着。

“游湖观舟”描述的就是看龙舟赛的场景。场地出自明代孙枝的《山水卷》，参赛船只灵感来自故宫收藏的牙雕群仙祝寿图龙船。龙舟随着内盒移动的设计，让它们不再是束之高阁的馆藏文物，而是近在咫尺的水阔波平、摇旗呐喊。

清象牙镂雕群仙祝寿图龙船故宫博物院藏

4.艾安百福端午礼盒

“艾安百福”几乎是悬艾习俗的场景再现。微缩门窗，营造开门见喜（香囊）的既视感。“艾安”既是《史记》中的民生安定，也是悬艾祈福的凝练表达。

门窗的三交六椀菱花、内盒的百福环绕五蝠、香囊后的“悬艾人”等故宫元素的融入，又为这份祈福，凭添了一份国泰民安之感。

清乾隆 徐扬《端阳故事图》册之《悬艾人》故宫博物院藏

 

丰味甜咸配一盒拢南北

清代宫廷膳食发展，伴随了南北饮食大融合；现代交通的飞速便捷，又不断推动着南北风味的彼此兼容。现在市面上的多数礼盒，都更注重甜咸搭配。朕的心意在此基础上，融入上汤工艺，五谷、虫草丝等食材，进一步提升粽子口感，成为“品位”与“品味”并重星人的端午赠礼首选。

肉粽中，最具代表性的是两款佛跳墙风味粽。上汤浸润过的米，包裹大颗花胶、香菇、鲍鱼，是直接在口腔里炸开的鲜香。高汤北虫草鸡肉粽、高汤蛋黄肉粽、经典鲜肉粽、野米大肉粽，也都用料十足。

甜粽不乏经典的金丝蜜枣粽、红袍豆沙粽，也有契合市场“五谷为养”需求的藜麦芋泥粽、乌米奶黄软心粽、燕麦八宝粽，做到了市场与口感兼得，颜值与销量并重。

朕的心意·故宫食品本就以韵美精雅、独树一帜的鲜明馆藏风，在端午礼赛道上屡获拥趸，又在故宫文化内涵挖掘、食材品质、制作工艺等方面不断精进，无怪乎会在每年的粽礼市场争夺中超群拔类。

据悉，其今年在线上天猫、京东，以及线下商超等渠道的表现同样可圈可点，注定是今年端午礼份额拼抢中，浓墨重彩的一笔。

 

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