推特广告商流失严重，据称广告收入同比下降59%

日前有消息显示，在2023年4月1日至5月初的五周时间里，推特的广告收入较上年同期下降了59%。并且有推特员工透露，该公司的广告收入经常达不到预设目标，而且情况不太可能在短期内发生改变。

据悉，在马斯克收购推特前，广告营收占该公司收入的占比超过90%，但在收购完成后，已多次有消息称其广告收入大幅下滑，并且部分广告商也相继离去。据数字营销分析公司Pathmatics此前发布的相关报告表明，截至今年2月，在推特被收购前的前1000家广告商中，已有超过一半已停止在该平台投放广告，而其被收购前的10大广告商中目前还剩6家在继续投放广告。

此前在2023年1月初曾有消息称，在当时举行的一次内部会议中，推特负责广告业务经理西达斯·拉奥（Siddharth Rao）透露，该公司当前的日营收额较去年同期下降了40%。并且在另一场会议中，推特全球销售和营销负责人Chris Riedy曾指出，2022年第四季度该公司的营收为10.25亿美元、仅完成了该季度内部目标的72%。

对于推特广告业务承压一事，马斯克也曾证实过这一点。当时他曾表示，“广告方面更令人担忧的因素是整个行业的投放量在下降，推特也无法幸免”，以及“尽管广告商确实恢复了投放，但所有公司的广告支出总体上都在下降”。在今年3月举行的摩根士丹利科技、媒体和电信会议上，马斯克还曾透露，自被其收购以来，推特的广告收入已下降约50%。

就在上周，马斯克在参与一次于推特空间举行的对话中表示，“有一半的广告消失了”，并指责欧洲和北美的广告商给推特施加了“极大的压力”，称这些广告商正试图让推特破产。

但马斯克也曾多次表示，推特的广告客户正在回归。例如在今年4月接受BBC采访时就曾表示，目前推特的大多数广告客户已经回归。

值得一提的是，近日马斯克已正式将推特CEO一职，交由在广告领域具有丰富从业经验的琳达・亚卡里诺 (Linda Yaccarino)担任。日前琳达・亚卡里诺在推特上发文称，“终于到来了——要书写新的篇章，敬请期待……”

据悉，琳达・亚卡里诺曾先后在特纳传媒和NBC环球工作。她在NBC环球工作了超过10年，曾担任NBC环球广告销售主席和互动媒体主席等职务，也是该公司营销和广告业务的重要领导之一。在她的领导下，NBC环球广告收入稳步增长，并与客户和品牌建立了长期稳定的合作关系。而琳达・亚卡里诺也曾被NBC环球称为“重新定义了21世纪广告业务”，以及被财富等组织评选为最具影响力的女性媒体和广告人员之一。据悉在此次上任后，琳达・亚卡里诺也将成为推特的首位女性CEO。

据马斯克此前透露的相关信息显示，琳达・亚卡里诺上任后将主要负责推特的业务运营，而其则将“专注于产品设计和新技术”。

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