儿童手表市场的现状，还有待更多参与者来破局

财经三易生活网 2023-04-25 10:48

日前在河北省石家庄消保委进行的一次比较试验分析中，包括华为、小天才、读书郎等知名品牌在内的12款儿童手表，显示存在不同程度的安全隐患。事实上，儿童手表这类产品的兴起，源自于智能设备的浪潮刚刚出现之时。如今除华为、小米等知名品牌先后入局外，也有包括主打安全的360，以及搜狗这类跨界厂商在这一领域布局。

不过尽管这一市场已经有了不小的体量，但相关产品曾经多次被发出消费警示。例如早在2015年，儿童手表辐射量可能超标的一事就引发了大量的关注；后续更有信息安全平台发布警示称，部分儿童手表存在安全漏洞、可能会被不法分子实时监控，同时日常行走轨迹与实时环境声音有可能会被泄露。

事实上，近年来儿童手表这类产品频频出现问题，从软件诱导、违规扣费，到不良信息内容、再到导致用户沉迷社交网络，各种问题接连不断。直至儿童手表国家标准GB/T41411-2022，在2022年11月正式开始实施。

起初，儿童手表是以定位手环、电话手表这样的产品形态出现，而随着智能化浪潮的演进，也逐步进化到了当前的状态。而早年间入局这一领域的产品同样也历经多次迭代，其中例如360儿童智能手表就已经来到了“10”这一编号，小米和华为则相对克制，目前的产品序列号仅在“6”和“5”，与目前市场占有率最大的品牌小天才基本保持一致。

但除去产品安全方面的问题外，当下儿童手表并非一个“正常”的市场。而这个“不正常”就在于尽管品牌、产品非常多，而且基本都是有不小声量的厂商，但至今却一直基本是小天才独大。即便是在智能手机领域的头部厂商，诸如小米、华为等知名厂商，在这个赛道与小天才基本不在一个量级。

然而一家独大的市场显然并不健康，“百花齐放”才是一个正常的领域应该有的样子，也只有这样各厂商才能发展，消费者也可以从市场竞争中获得实实在在的好处。

与智能手表相比，儿童手表这一产品的用户群体无疑是特定、且相对“特殊”的。这类用户群体的特点，是有高消费需求、却无实际消费能力，但又有较大的消费决策定权，因此也就有了“孩子想要、家长给买，孩子来选产品”这样的购买路径。

但需要注意的是，儿童手表属于智能手表的这一广义范畴，但又几乎脱离了智能手表类别，并且推广与销售层面也基本与智能手表完全不同。

例如大多数用户对于智能手表的通话功能需求并不强烈，更看重的可能是健康监测之类的功能，毕竟对成年人来说，手表解决不了的问题还可以用手机来实现。而在儿童手表上，通话却几乎是最为重要的一个功能，因出于防沉迷的考虑，未成年人通常会被限制使用手机。此外基于安全方面的考量，定位也是儿童手表的重要功能之一。除了这两种“刚需”外，儿童手表的其他功能则基本都是为了提升用户体验而来，因此这也更考验各厂商了解市场和用户的能力。

那么问题就来了，既然需求明确、用户群体也十分清晰，为何如今这一领域还是出现了一家独大这样不太常规的现象呢？其实小天才除去布局时间更早以外，还有“护城河”足够深的原因。小天才早在2015年就已开始布局这一市场，并以电话手表来开创了这个细分品类，随后在2016年和2018年以4G和视频通话作为支撑点，巩固了自己的市场份额。

而在“护城河”方面，小天才的“微聊”无疑才是这一切的关键。事实上，“微聊”几乎可以视为一款儿童手表上的儿童手表国家标，但其独特之处是仅支持这一品牌的产品间互相添加好友，仅此一点就天然的将用户进行了区别。再加上庞大的用户基数，当其他儿童手表产品还试图让孩子们使用QQ、微信来交流时，一个专属小天才儿童手表的生态也早已诞生。

在“微聊”中，用户可以用“面对面交友”的方式来添加小伙伴，甚至能够像QQ、微信一样样随时发布包括视频、照片，以及文字等动态。除了比微信、QQ这两款国民级即时通讯软件更快捷之外，更为重要的是，这些动态还完全独立于家长所使用的社交平台存在。

也就是说，其他厂商可能从一开始就选错了方向。毕竟儿童手表的终端用户和儿童手表的购买者是完全不同的群体，前者才是需求方，后者更多的则只是充当“工具人”的角色。因此在功能设定上，前者的意见显然才更为重要。此外，对于小朋友而言，用一块不足2英寸屏幕的手表来承载诸如QQ、微信这样的应用，又是否有些过于理想化了呢？

当前的儿童手表赛道，由于小天才“微聊”的存在，用户就被天然的分为了“小天才”和“其他”。对孩子们来说，当大多数同学或朋友都在“微聊”中时，面对的自然也就不是选择题、而是判断题了。可对于家长来说，其他品牌的儿童手表或许会有更好的功能设定，但当孩子面对“Yes”or“No”这样的选择时，帮助他们不被孤立无疑才更加重要。

此前曾有调查数据显示，预计中国市场的儿童智能手表领域将以20.9%的年复合增长率持续增长，2023年有望突破200亿元的市场规模。

而随着市场规模的不断增加，除了现有参与者将进一步深耕市场、留住用户外，极有可能还会有更多的厂商加入，而这也有望为这条赛道带来新的活力。同时随着通讯技术的高速发展，儿童手表的应用场景也有望迎来新的变化。至于未来是否会有厂商能够打破如今的困局，我们也将拭目以待。

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