推特面向广告商推出新规，必须先完成账号验证

继近日取消未订阅Twitter Blue用户的账号验证标记、即“蓝V”后，日前推特方面又推出了一项新规，即自2023年4月21日起，想要在该平台上投放广告的商家或企业，必须订阅Twitter Blue或Verified Organizations，以完成账号验证。

对此推特方面表示，“这一变化符合推特更广泛的验证策略：提升推特上的内容质量，并增强你作为用户和广告商的体验。这种方法也支持我们正在进行的努力，以减少欺诈性帐户和机器人。”

对于推特此举，有观点表示赞同，并认为经过账号验证的广告商将获得更多的信誉和可信度，因为他们可以证明自己的身份和资质，并遵守相关规定和要求。但同时也有观点认为，“对于那些在推特上花费较少的中小企业来说，这项规定可能会对他们的投放策略产生负面影响。由于这些企业的预算通常较低，因此向Twitter Blue付费或购买Verified Organizations可能会使他们的营销成本增加”。

此外，还有观点认为，一些广告商可能会认为这是推特的一种强制性手段，可能会导致他们将广告预算投向其他渠道。据了解，目前Twitter Blue的月费为8美元，Verified Organizations的月费则为1000美元。同时据有关报道援引推特方面公布的相关数据显示，目前该平台有数百万个广告账户，但其中只有一小部分通过了验证。

需要注意的是，虽然在不久前推特CEO马斯克在接受采访时曾表示，该公司的大多数广告商正在回归，目前其已大致实现收支平衡，有望在下季度实现正向现金流。而且在近日举行的Possible营销大会上，马斯克向推特的广告客户发出呼吁，并确保“推特对广告商来说是一个友好、有价值的平台”。

但数字研究机构Insider Intelligence在近日发布的预测报告中显示，2023年推特广告业务营收或将急剧下滑至29.8亿美元、低于此前在2022年10月预测的47.4亿美元，而导致这一变化的主要原因在于“广告客户不信任马斯克”。

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