淘宝2023年五大战略曝光，或将更重视DAU增长

日前有消息源透露，阿里巴巴方面近期或已确定2023年淘宝的五大战略重点，且核心管理层已有初步方案，但尚未最终确认。据称，这五大战略重点分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，在内部也被称为“五大战役”。

据了解，2023年淘宝天猫将延续2022年的主要经营方向，即“从交易走向消费”，进一步提高用户体验和客户价值。为此将会主要从三个方面发力，其一是提升用户黏性和时长时长、提升消费的丰富度，五大战略中的直播、私域、内容化均将聚焦于此。

值得一提的是， 在2022年戴珊上任阿里中国数字商业板块大总裁后，内容化战略便被摆在了极为重要的位置。在过去的一年内，大淘宝不仅成立了专门的内容化小组，成员由副总裁级别的各业务负责人组成，还进行了诸多尝试，包括在手淘APP首页增加短视频比重、搜索结果呈现短视频内容、行业运营与淘宝直播合作引入具有内容能力的达人等。

其二是提升商品性价比，包括市场机制的设计、各类营销产品，淘特农产品、工厂货直达消费者等业务模式的突破，五大战略重点中的价格力将聚焦于此。据悉，淘宝价格力战略或将由原淘特负责人邹衍负责执行，目前其已被调任至大淘宝平台发展中心，向该中心负责人王明强汇报。具体而言，邹衍在价格力战略执行过程中的角色将类似于PM（项目经理），一方面负责输入此前在淘特积累的低价供给和服务下沉市场用户的做法、经验，另一方面负责对接大淘宝的各个业务中心。

其三是通过本地供给和本地物流履约，配合淘鲜达、淘菜菜等去做高频刚需、日用品必需品的即时需求，五大战略重点中的本地零售将聚焦于此。

此外相关消息源还透露，目前淘宝内部已经明确指出，相比GMV增长，2023年更重要的指标是DAU增长。据QuestMobile此前公布的相关数据显示，2022年2月-2023年1月拼多多APP的月均日活跃用户量已稳定超过手淘APP，以2023年1月为例，双方差距在3000万左右。

据阿里方面此前发布的2023财年第三财季（2022年第四季度）未经审计财报显示，该季度其收入为2477.56亿元、同比增长2%，净利润468.15亿元、同比增长138%，其中中国商业零售业务的营收为1657.65亿元、同比下降1%。

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