恰到好厨！顶固智慧厨房凭什么掀起第三场厨房革命？

财经乐居财经 2023-01-04 08:30

12月30日，在“「恰到好厨」顶固智慧厨房战略发布会”上，顶固新一代智慧厨房六大系列新品发布，旨在重新定义中国人的厨房生活，让消费者享受美好的家居生活。自今年4月12日发布高值整家定制战略后，这是顶固再一次针对场景化新产品进行隆重的发布，此举意味着顶固补齐整家定制战略下整家品类矩阵中最重要的一块拼图，由此也可以看出顶固将拓展定制厨柜类产品的业务发展通道。

随着地产数据周期性波动，家居行业由房地产主要驱动增长的模式结束，进入到以用户需求为驱动的新增长时代。一体化设计、一站式购齐、一揽子搞定等对消费升级的驱动效应日渐展露，在存量化的国内家居市场探寻高质量增长方式是当下所有定制企业的现实课题。之于顶固而言，在智能五金、定制衣柜及配套家居产品之外构建更多的业务增长点则显得更为迫切，随着顶固智慧厨房的诞生，顶固掀起第三场厨房革命，或将为其业务增长构建一个新的支点。

第三场厨房革命的引领者：

差异化发展，以变革创新为底色

事实上，顶固作为行业的革命者，标准的制定者，一直以来坚持全品类布局，秉承差异化发展理念，持续聚焦家居精品的变革创新，但厨柜业务占据的营收份额相对较小，同时也是顶固在流量入口层面的短板。

从2021年财报数据来看，顶固集创主要从事定制衣柜及配套家居、精品五金、智能五金、定制生态门、系统门窗等产品的研发、生产和销售，通过系统空间定制为客户打造全屋一体化高端整体解决方案。其中定制衣柜及配套家居占营收大头，其营收为7.24亿元，占营业收入的比重为55.74%，同比增长35.28%；精品五金营收为4.77亿元，占营业收入的比重为36.74%，同比增长75.41%；定制生态门营收8251万元，占营业收入的比重为6.36%，同比增长54.10%。

在顶固现有的多元化产品版图中，柜类产品的销售规模已经超过了智能五金、生态门和系统门窗等业务板块，成为顶固业务体系中的重要的支撑点。然而，柜类产品中，定制衣柜占据了几乎全部份额，厨柜品类并没有为顶固的整体营收增长带来强赋能。

从与厨房场景相关产品的国内市场整体态势来看，顶固面临着一个巨大的增量空间。据《2022-2027年中国整体厨房行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，中国整体厨房市场规模已达400亿元左右，然而中国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房的拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平，行业未来市场增长空间巨大，根据预测，未来5年中国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。

因此，摆在顶固面前的一个课题是如何快速释放在厨柜产品上被禁锢的价值，此次顶固新一代智慧厨房六大系列新品发布，除了是顶固整家定制战略落地深化的直接体现，也正是顶固在厨房场景中产品线的进一步延伸。

正如顶固营销总经理但咸熙在《对话》所言，顶固厨柜是深度思考后躬身入局的又一个战略产物，因为顶固厨柜真正洞察用厨痛点，在产品技术上进行创新引领，而非一些概念性的噱头再造，全方位形成顶固厨柜的核心卖点，改变消费者的用厨环境。

其次，整家定制既是行业发展的大势，又是消费习惯升级的必然，也是流量竞争的结果，更是降本增效的需要，顶固整家定制是门墙柜厨为一体，融合大牌家品，厨柜是顶固整家定制的重要组成部分，也是为顶固经销商再造一个特色武器，强化顶固的品牌实力。

在今年4月12日召开的顶固高值整家定制战略发布会上，顶固通过以设计驱动的整家，重新定义整家定制，抢占流量入口，真正洞察和研究消费者的生活方式，用好设计解决用户需求中的痛点、痒点和爽点，为消费者打造高颜值、高价值、高保值的整体家居空间。

随着顶固智慧厨房战略发布会的到来，顶固再一次创新性地发布“1个核心3个场景N个人性化细节”的智慧厨房，标志着厨柜行业也正式迈入整体厨房时代。

顶固智慧厨房：

人性化设计，恰到好厨

厨柜行业整体发展的形态变化，本质驱动的核心在于消费人群对其需求的不断延伸与多样化。

在经历了以厨柜派为代表的定制企业在国外引进厨柜单品的第一场革命和厨柜与厨电配套的产品融合，作为“整体厨柜”发展雏形的第二次革命后，顶固智慧厨房引领的产业升级的背后，不仅是技术进步，更多的是对中国人厨房生活的重新定义。

对于快节奏生活下的中国人而言，厨房必定是百感交集的存在。一方面烹饪区、洗涤区采用统一高度导致腰部和胳膊的过度疲劳，对洗涤和做饭产生抗拒；或陷于柜体太深、边角空间得不到有效利用、吊柜太高等，对于厨房收纳无从下手，生活中充斥着各种外卖速食品。另一方面，饮食的营养健康及对美食的追求又是每个人发自内心的渴望。

而顶固智慧厨房恰好完美地解决了这一矛盾。

顶固智慧厨房的意义在于遵循人体工程学原理，量身定制高低台厨柜，通过台面一体隐形灶、灶柜空气循环系统解决，台平式结构水槽、独立水龙头设计、全防潮抗菌水槽柜，创新L型转角柜、水槽侧边下水设计及SML柜体收纳系统分别解决烹饪场景、清洁场景、收纳场景三大厨房场景痛点，让更多人有意愿、有动力走进厨房，增加烹饪的乐趣、参与感和成就感。

基于此，顶固厨柜深入研究不同人群的生活方式，以“国人的浪漫”为引，提出符合东方人审美和烹饪习惯的六大系列产品：高级轻奢S系列——立冬、立秋，摩登时尚I系列——小雪、冬至、白露，个性极简C系列——谷雨等，将其对当下品质理想生活的审美趣味及其所理解的东方厨房空间形态，投射在一系列厨柜产品上，进行了创意且具象化的表达，在极为讲究氛围感的体验时代，共同为走进顶固智慧厨房空间的消费人群带来沉浸式品牌深度体验。

苹果公司之所能成为伟大的品牌，正是创始人乔布斯始终坚持第一性原理——回溯事物的本质，重新思考如何做，并认为“好的工具都应该是解放和发展人性的”。正是基于这样的理念才形成了最为极致的用户体验。

综合来看，顶固智慧厨房的推出，是顶固敏锐洞察到了用户切实需求，深度契合当代国人厨房生活中存在的诸多痛点，真正意义上从中国消费者的使用角度出发，以细节、工艺实现了厨房的“精细化厨房空间解决方案”大革命，也是从烹饪的本源出发，让消费者都不再为收纳、清洁和烹饪精力所困扰，让厨房生态真正成为每个人精美厨艺的好帮手。