重磅｜100主榜与200提名榜，2022【好品牌100】终榜发布！

经过全网大众投票和100位专家专业评审评定，2022【好品牌100】终榜揭晓。每个行业赛道各评选出1个好品牌，2个提名品牌，共计100个“好品牌”主榜榜单及200个提名品牌榜单重磅发布。

2022年7月，为表彰对行业整体革新、构筑消费者信心、弘扬中国品牌精神具有突出贡献的品牌，由上海报业集团 | 界面新闻主办的2022【好品牌100】正式启动。评选划分定100个行业赛道，每个赛道选取至少10个候选品牌，产生6个入围品牌，经由大众评审和100位专家评审的最终评定，最终在每个赛道评选出1个主榜品牌、2个提名品牌。

评选前期，2022【好品牌100】组委会开放提名申报通道，通过桌面调研方式，完成对申报品牌的初步筛查，最终共计甄选出1000多个候选品牌，形成此次评选的品牌池。入围候选品牌池的千余品牌后续进入全网公开投票环节。9月初，投票结束，按照网络投票结果，最终正式产生600个入围品牌。10-11月，好品牌进入终选期。经过为期2个月的专业评委线上终审，每个行业最终选出1个品牌登上终榜，并另择2个品牌登入提名榜。

匆匆过去的2022年对每个人而言，或许都有着复杂而深刻的意义。回首这一年，我们见证着国内经济的复苏与再度崛起：加快建设全国统一大市场意见的发布，推动国内经济大循环进一步畅通，消费结构在更加流动的状态下展开迭代式升级。

以Z世代为代表的新消费主力人群的崛起，以线上线下贯通为主要特色的新消费渠道的融合成熟，以虚拟现实交互技术为代表的新消费体验模式，意味着当下的品牌市场正经历着前所未有的变局。

然而，在诸多国产黑马品牌勇敢突进，挤入各个行业中尚余的赛道空间同时，我们也看到，各大行业内部，头部位置仍然保持着相对稳定的状态。无论是新老品牌，无论已有的市场基础如何，把握、理解消费者不断升级的“个性化”需求，以技术创新、产品研发助力产品精细化发展，从而促使自身做好做强——仍然将是企业内部需要永恒探索的话题。

而要展开这样的探索，寻求品牌长青于行业舞台的路径，准确把握时代背景对消费者需求及人群整体消费趋势的影响仍然将是重中之重。企业必须要清楚地认识到：技术变革催生了消费场景的变动，时代环境变动带来了消费市场的升级，作为品牌而言，必须以现在为立足点，制定面向未来的品牌发展战略布局。

展望未来，立足当下。在上述的时代背景和对未来趋势的理解基础上，我们以【好品牌100】评选确定如今行业的位置。如今，“好”品牌的定义正在变与不变之中自我革新，也在价值的坚守与创新的呼唤中激发出新的活力。

 

以下是今年荣登主榜的品牌名单(排序不分先后，每个行业仅一个品牌上榜)：

以下是提名品牌名单，评选将持续关注它们未来的发展(排序不分先后)：

以下为今年专业评委团的100位成员与我们分享的品牌洞察。其中，部分连任评委表示，无论时代如何变迁，好品牌的定义和标准始终如一。也有部分评委结合当下的时代背景和技术发展促发的市场业态革新，分享了他们对“好品牌”的新的理解和期望。

让我们再次仔细品读他们的观点，一同探寻好品牌“深入人心”之道：

传播只有两种，一种On Brand，另一种Off Brand。——陈耀福 On Brand创始人

好品牌需要有效的创意+流量，通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。——刘迎滨 边星投资创始人、和乐春晖创始人/CEO

品牌的定义有千万种，但做法唯有一种，坚持。——孙二黑 汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

有故事感染力的品牌，令人难忘! —— 高峻 中国商务广告协会副会长，梅高(中国)创始人

消费普及的时代结束了，消费升级和消费分级的时代来临，品牌要做基于价值、价值观和价值链的全方位升级，以实现数字化、人性化和宗旨感!——曹成 品牌几何创始人、天业咨询董事总经理

在细分化的营销时代，品牌需要根据企业面对的不同营销诉求，定期换汰专业的营销服务团队。但从整个行业来说，如何实现精细化专业营销服务的匹配，变成了行业提效共赢的关键所在。所以未来中国优秀的品牌不光是大品牌，还有健康的中小型品牌，一定是会挑、会用和会管理服务团队的品牌。——张锐 时趣Social Touch创始人兼CEO

好品牌就是：纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智;横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群;斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。——沈毅 ORION智库创办人、万马堂广告董事长

有意义的品牌不仅打动人心，并且创造价值。——袁勇 上海奥美集团总裁

创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。——王小塞 okk.创意咨询CEO

能连接消费者心灵的品牌，才能有持久的生命力。——陈一枬 陈一枬WE MARKETING GROUP创始人

品牌和人一样，需要创意来维持生命力。——杨烨炘 天与空创始人

品牌源于不讲理性的执着和偏爱。所以经营品牌要用心。不是靠讲道理，而是靠讲故事。——郁海敏 同盟广告董事总经理

品牌，就是产品的牌子。 ——华杉 上海华与华营销咨询有限公司董事长

打造好品牌需要堆积金钱，时间和人才。——茹炯 众引传播创始人

打造全球品牌是未来中国人最大的机会!如何把品牌从小做到大，您想好了吗?——蔡楚钦 明通传媒集团创始人、三环智库创始人、云自媒创始人

好品牌，就是大家都信你!——申晨 熊猫传媒集团董事长、新媒体营销专家

好品牌是企业未来发展的核心动能!——钱俊冬 三人行传媒集团股份有限公司董事长兼CEO

品牌营销的本质是如何影响目标受众的心智。——苏迎军 知杰文化VP

好品牌应该是有温度的。——朱学军 微吼直播研究院执行院长

好企业需要好品牌，好品牌成就好企业。——方彬 品牌中国集团董事局主席

品牌的活力来源于创新，观念要先行，思维要先跑，否则满足现状或者跟着别人亦步亦趋，品牌都没有活水喝。——汪广英 福建省软众数字科技有限公司董事长兼CEO

品牌的进程，伴随内容化、场景化、数字化，不断进化与蜕变，但品牌的价值主张始终坚持如一。——袁俊 虎啸传媒CEO/虎啸数字商学社CEO

品牌的力量在于创新的灵魂及营销的生命力!——董一平 啊洛哈(上海)网络科技有限公司总经理

品效销协同，赋能品牌长效经营!——查道存 剧星传媒董事长兼总裁

商业观与道德观、全球化与本土化、软文化和硬机制，数字化时代，面向未来的中国品牌需要在这中间找到平衡。——贺玉强 杰威国际董事长、中国广告协会(CAA)副会长

学会使用社交大数据，是品牌种草的第一要点。——林悦 悦普集团董事长

在内容价值无限放大的当下，内容流转的数字化转型是实现品牌增长的必经之路。——赵充 微梦传媒/爱设计CEO

好品牌是关于人心的洞察。——李永平 欧洲宁波总商会会长、美麟控股集团有限公司董事长

时刻谨记和敬畏传播的本源诉求以及规则砥砺前行。——徐逖晟 上海郡州广告传媒股份有限公司首席执行官

后疫情时代，品牌可着力开发社群和受众保持双向沟通，并通过D2C商务渠道将社群转化为私域流量。——温道明 UM优盟中国区首席执行官

疫情黑天鹅下灵活性是品牌成功的硬通货，其精髓是“团长”精神——实时响应、及时沟通、注重体验。——何嘉琳 Initiative极致传媒中国区首席执行官

关注人类命运的品牌才是好品牌，好品牌品质第一，利益第二。——谢荣祥 上海捷讯传媒有限公司董事长

好的品牌，不仅为消费者创造价值，也为社会的创新和进步创造价值。——沈刚上海唐神广告传播有限公司董事长

品牌是让用户一见倾心的思想力量。——唐颖 科达股份(sh600986)副董事长、北京百孚思广告有限公司董事长及创始人

品牌运营需要回归价值。——孙学 华扬联众首席运营官

不确定性的大环境下，营销更需要助力商业，品效合一推动发展。——郑晓东 利欧数字首席执行官

 

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