迪士尼推出新的Disney+订阅服务，7.99美元/月

财经三易生活网 2022-12-10 18:41

继此前在2022财年第三季度财报中透露，将于2022年12月上线含广告的Disney+订阅服务后，当地时间本周四，迪士尼方面宣布已正式在美国市场推出这一订阅服务，并计划在2023年将其在全球市场上线。据了解，广告版Disney+的价格为每月7.99美元，与此前无广告版本的Disney+价格持平，但后者的价格则将上涨近38%、至10.99美元。

据迪士尼方面介绍，广告版Disney+用户每小时需要观看四分钟以内的广告（这与该公司此前在今年5月透露的相关消息一致），但每个广告的时长为15-30秒不等，将在内容放映前和放映中展示，且不会出现酒精或竞选等类型的广告。此外，面向学龄前或7岁以下儿童的内容将不包含广告，17岁以下用户也将不会成为定向广告目标。

迪士尼方面强调，会限制同一广告在一天或一周内出现的次数。据其透露，目前已有100余家客户参加了这项方案，并带来了十多个不同的广告类别，其中包括零售、服装、汽车、金融服务、餐饮、科技、电信、消费品和旅游等。

对于推出广告版Disney+，迪士尼方面曾表示，这是实现到2024财年订阅服务用户达到2.3亿至2.6亿的目标的“一个基石”。该公司媒体和娱乐发行部主席Kareem Daniel曾表示，“凭借具备广告支持的Disney+和整个流媒体产品组合的扩展计划，我们将以各种价位为消费者提供更多选择，以满足观众的多样化需求并吸引更多的观众。”

需要注意的是，据迪斯尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡 (Christine McCarthy) 透露，预计广告版Disney+要到2023财年晚些时候才会产生“有意义的影响”。

值得一提的是，尽管2022财年第四季度迪士尼流媒体业务的财务表现不佳，亏损由上年同期的6亿美元扩大至15亿美元，但在订阅用户数量方面，该季度迪士尼流媒体业务表现超出预期。具体而言，该季度其包括Disney+、Hulu和ESPN+等产品在内的总订阅人数净增1460万，其中Disney+订阅用户新增1210万、高于此前市场预期的930万。截至目前，迪士尼流媒体订阅用户总计已超2.35亿。

除Disney+外，今年Hulu与ESPN+的订阅服务价格也均有所调整。其中，自8月23日起，ESPN+订阅服务的月费已由6.99美元涨至9.99美元，年费则从69.99美元涨至99.99美元、涨幅达42.86%；自10月10日起，无广告的Hulu订阅服务月费已由12.99美元涨至14.99美元，含广告的订阅服务月费则由6.99美元涨至7.99美元。

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