国潮当道！江南布衣以“传承为帆创新为桨”助力行业发展

财经北京商报网 2022-12-31 19:00

超七成年轻消费者为“国潮”买单，国货支持率攀升，从整个行业发展来看，独具东方美学的本土品牌正在成为新消费时代的“宠儿”。而作为独具特色的本土设计师品牌，江南布衣顺势而上，通过对传统文化的不断研究探索、再创新实现传承，助力行业发展。

传承传统助力行业发展

从“唐宫夜宴”的走红到冬奥会吉祥物“冰墩墩”的爆火，再到“只此青绿”的长尾效应，中国传统⽂化掀起了一波又一波的“中国风”浪潮，新消费群体下，强烈的本⼟意识和⽂化认同不断高涨，消费者对国货的接受度、喜爱度达到了前所未有的高度。

也正是在这样的大环境中，江南布衣不断致力于通过对传统文化的传承，结合自身的不断创新，推动引领整个服装行业的发展。

2022年年底，江南布衣联合WGSN、融设计图书馆进⾏了⼀场关于“传统当下未来”的探讨，并发布了《布尽其⽤材料趋势⽩⽪书》。⽩⽪书从对传统文化的研究探索入手，探寻服装⾏业的未来趋势、抛出问题，再站在过去与现在找寻解决⽅案，激发传承与创新的诸多可能性，探寻传统⽂化将如何焕新未来。

作为有着几千年历史的文化大国，我们有许多历经千百年锤炼与流转的传统面料及其独特工艺，或面临技艺失传，或因无法工业化而逐渐被时代遗忘。对此，江南布⾐与融设计图书馆携⼿开启的“布尽其⽤”项目，对传统面料及其创造语境、工艺细节进行系统化的记录、梳理、研究和总结，尝试结合现代设计和先进制造技术让传统面料和传统工艺得以延续，并通过多元化的当代艺术表现形式，把这些珍贵的服饰文化介绍给更多受众，实现真正的“布尽其用”。

为期5年的“布尽其用”项目已经完成了第一年的探索研究，江南布衣对浏阳夏布、大利侗布、乌镇竹编三项传统技艺进行了探寻研究记录。未来，还将进行各类传统编织技艺的探索、印染和纳绣技艺的研究。同时，依托“布尽其用”实验室、研究出版物、线上小程序平台等多种形式呈现调研成果，为行业留存系统的织物研究成果，给专业设计师提供素材灵感。

对于传统布艺的研究探索，江南布衣期望推动传统⽂明的传承，同时更希望能给服装设计从业者提供创新的灵感库，进一步从专业领域出发⾯向⼴⼤学习者和兴趣⼈群构建开放平台。

品牌再创新链接消费者

如果说对传统文化的传承是江南布衣这艘大船的帆，那么通过不断的创新让传统文化焕发新生推动助力行业发展便是江南布衣的浆。

2023年，在不断受到环境与社会因素冲击的大环境下，品牌必须顺应变化，积极变⾰，实现与消费者的链接。能否成为行业标杆甚至引领行业进入更上一层楼的发展，取决于品牌自身业务外的创新投⼊程度，特别是在促进⽣物多样性、环境恢复治理以及促进社会正义等⽅⾯。

值得一提的是，江南布衣在致力传统文化传承的基础上，也在不断提升自身在可持续时尚行业、文化审美趋势、环保再生等方面的行业影响力。

2020年，江南布衣成立芝麻实验室，致力于提升前瞻设计及研发能力、环保再造与可持续设计。力求最大程度减少资源浪费之际，对面料进行创意再改造再开发。

据了解，芝麻实验室生产出的创意产品不仅在江南布衣企业内部和全国门店中使用，还通过跨界合作等形式不断推出兼具设计感和实用性的新产品，赢得了消费者的喜爱。

不可否认的是，所有的传承、创新、再应用，最终都要回归的消费者本身。江南布衣通过自身的不断创新运营，让越来越多消费者接受认同喜爱上江南布衣的发展理念。

截至2022年6月，江南布衣拥有590万会员，电子化程度超过九成。为了保证消费者在各个渠道的良好体验，江南布衣一方面通过建立集团中台数据系统，打通各渠道的会员体系，根据消费者生命周期精细化运营，个性化定制营销方式及内容；另一方面借助库存共享分配体系，实现各渠道和物流中心货品的互通。

与此同时，江南布衣在多品牌战略和粉丝经济战略的基础上，未来将继续加强设计与品牌驱动，强化品牌矩阵。通过进一步优化设计师品牌及品类的组合，提升设计和研发能力，全面提升品牌力。

作为本土设计师品牌，江南布衣始终坚信，将中国传统技艺、充满底蕴的东方文明与现代时尚文化相融合是整个时尚和服装行业面临的共同考题。这也是江南布衣在致力艺术探索发展中为之努力的方向，希望通过对传统文化的探索研究，通过不断创新实现进一步传承，并通过自身的运营获得消费者的广泛认同。当然，江南布衣也期望以身作则，在推动自身发展的同时，也能助力行业甚至引领行业发展，实现自身向前一大步，推动行业向前一小步的目标。

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