出道即巅峰！尚品宅配「随心选」全屋定制套餐斩获多项行业大奖

财经乐居财经 2022-12-29 17:50

尚品宅配自2022年8月推出「随心选」全屋定制套餐，在行业内引发强烈关注，业界资深媒体人士认为这是“新消费时代的来临”，“在不确定性中找寻确定性，革的是定制家居既有套餐的命”，“符合未来发展趋势并顺应增长逻辑”，“满足同行无法满足的需求，「随心选」套餐有望成为全屋定制套餐的新范式”……

「随心选」全屋定制套餐打造“行业首个把选择权让渡给消费者”的创新套餐模式，以“专业设计好搭配，甄选千款大品牌，一站购齐更划算”三大优势，亦获得了消费者的高度好评。

从源头解决消费痛点，一举破除定制套餐固有套路，深度赋能门店经营，并且以强势产品为流量入口，延伸至其他品类的销售，构建完善的大家居生态链。“创新旗手”尚品宅配再次挥舞起变革大旗，担当起引领行业向好发展的先锋使命。

凭借在产品力、营销力、创新力、影响力等多个维度的亮眼表现，「随心选」全屋定制套餐也因此斩获多项媒体大奖！

升级消费价值，与消费者共创美好生活

环境的不确定性让越来越多的人开始追求脚踏实地的幸福感，个体追求的变化使得消费理念不断演变。如何把握住变化中的消费者，创造新的产品消费价值？这也正是尚品宅配推出「随心选」全屋定制套餐的出发点：跳出思维框架，跳出行业内卷，从根源上解决消费者在全屋定制套餐中受限多、落地差距大等问题，从而全面升级消费价值。

近日，尚品宅配获得CX 2022年度创新大赏“年度消费品牌价值奖”。该奖项由决策者零售研究院发起，旨在评选和表彰在VUCA时代变局下，真正以客户为中心，在零售及消费品领域有着卓越表现和创新动力的团队和企业。

（CX 2022年度创新大赏“年度消费品牌价值奖”）

基于尚品宅配多年以来对用户需求的深刻洞察力，以及全产业链整合能力，「随心选」全屋定制套餐拢聚5000+国内外一线大牌家具产品体系，打造“买3万定制柜类送2万配套家具”的套餐模式，不限制品类、款式及数量，全屋设计风格自由搭配，让消费者实现最大程度的个性化选择。

区别于当前市面上企业配好选好给到消费者的“套餐”，「随心选」全屋定制套餐，打破了消费者可选择性小的这一弊端，在固定套餐与同等价格下，消费者的主导性、套餐搭配的灵活性与可操作性等方面都更胜一筹。

「随心选」将选择权完全交给消费者自己，强调品牌与消费者的共创，实现对美好生活的全部想象。用全新的消费理念，俘获消费者好感。柜类、配套家具一站式配齐，满足消费者高效、高品质消费需求，让消费者轻松拥有美好家居。

延展个性化内涵，提供生活方式解决方案

当下，中国家庭结构多元化的趋势，新世代消费群体的崛起，让人们对家居空间的需求也更加个性化与多元化。伴随环境的改变，家庭的居住空间显得愈发重要，健康、舒适、智能、满足多个家庭成员的不同需求……“个性化”的内涵在不断延展，已不再只局限于家居功能、品类，而是生活方式的再造。

尚品宅配携独有的信息化、数智化基因，作为“全屋定制”先驱者，结合多年来的大数据研究及数百万家庭样本， 2016年便成立行业首个生活方式研究中心，对不同生命周期的中国家庭进行系统、全面的家居定制方案研究并持续至今。18年服务超700万用户，更懂国人对美好家居生活的向往。

「随心选」全屋定制套餐承袭尚品宅配对生活方式的研究成果，不只是一个简单的全屋套餐，更是一整套生活方式解决方案。

从单身贵族、二人世界到有娃之家、三代同堂，听取不同类型的家庭对于自我空间独立性的要求，和共享空间融洽和谐的要求，以庞大的数字化、智能化家具库支持，设置八大空间的多种主流风格，提供超全配套家具以供选择，满足全家人的全屋设计需求，让每个人的个性化需求都能被珍视并得以满足。

为此，尚品宅配「随心选」全屋定制套餐获得了优居颁发的“2022年度百件生活好物”大奖。该奖项产品涵盖能提升消费者生活品质的各类生活方式产品，可以是一件帮助我们好好生活的“神器”，也可以是一套倡导美好生活的解决方案。评定标准为在设计美学、产品理念、功能创新等领域有突出表现。

（优居“2022年度百件生活好物”）

超强营销利器，成就市场制胜法宝

差异化定位占领消费者心智，市场是检验真理的唯一标准。从推出至今，「随心选」全屋定制套餐势如破竹，已成为尚品宅配门店经营的超强营销利器，为疫情影响下的家居消费市场注入了强大的新鲜活力，成为市场制胜法宝。

随着「随心选」在尚品宅配各地门店的全面开花，各地区迅速推进随心选落地，将随心选套餐模式复制到终端门店，并迸发出巨大的能量。结合多种形式的年终促销活动，品牌及「随心选」模式的曝光度和美誉度逐步攀升，实现了品牌和消费者的双赢局面。疫情影响下逆势而上，多个门店业绩屡创新高，捷报频传！

作为尚品宅配战略转型的发力点，「随心选」也是尚品宅配推进“融合”布局的延伸，以及持续深化大家居战略的重要一环。

发布会隆重造势，携手八大国民品牌的新媒体平台联动，橙色风暴户外广告强势登陆全国各大机场、高铁站，全国门店强势推广……「随心选」多维度的营销推广开辟出市场新赛道，并成功使其获得领先占位。

鉴于在营销方面的优异表现，「随心选」也入选了多个优秀营销案例大奖，包括乐居财经颁发的“2022中国家居年度营销优秀案例”、优居“年度人气营销奖”、“影响2022”新京报创意营销力企业等。

“2022中国家居年度营销优秀案例”由乐居财经主办，中国房地产业协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导，新浪财经、中国企业家、中房网联合主办。“2022中国家居年度营销优秀案例”从品牌树立、营销模式、营销成本、产品宣传定位、营销创新等多个维度考量，综合评选得出。

（乐居财经“2022中国家居年度营销优秀案例”）

“时代追光者”家居品牌力量评选由优居、腾讯家居·贝壳特别发起，至今已连续举办三届。组委会面向整个家居行业发起全网票选，并根据参选品牌的贡献力、影响力、创新力、生命力、环保力、技术力，以及行业反响等多个维度对申报者进行综合评定，旨在聚焦家居行业追光者，表彰先锋榜样，以“灯塔”之光照亮行业前行道路，为行业树立更多勇立时代潮头的时代追光典范。