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vivo的2022年：站稳高端只是新征程开幕

财经雷科技网 2022-12-15 17:48

智能手机市场走到2022年，“分水岭”现象愈发明显。

一面是整个智能手机市场销售规模持续紧缩，根据信通院公布的数据，2022年中国市场销售量较前一年再度下降了两成以上。另一方面却是高端智能手机销量节节见长，苹果甚至在刚刚过去的第三季度达成新高。厂商必须应对行情变化，而向上攀升并站稳高端已然是明确方向。

过去的这一年，各家厂商的高端产品可谓是百花齐放：小米牵手徕卡打造小米12S Ultra，试图争夺影像旗舰高地；OPPO祭出了自研影像芯片，并组建了多品牌的高端阵容；荣耀发力折叠屏手机，突出质感和设计；vivo则是持续提升X系列产品力，一步步占领高端用户认知。

很显然，vivo是高端战略实施后回报最可观的手机厂商，销量、客单价和份额都做到了逆势增长。Counterpoint数据显示，vivo在2022年上半年的重磅产品X80系列，帮助该品牌在第二季度获得了国内高端智能手机市场市占率从6%至13%的增长，领先于其他品牌而仅次于苹果。

如此巨大的进步，让我们对vivo有了更多的好奇——vivo从产品到品牌都发生了怎样改变来获得如此成绩，背后又是哪些具有前瞻性的思想和观点进行指导，vivo未来还有可能怎样提升？在与vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山的交流中，答案逐渐浮出了水面。

年度爆款个个特色鲜明

影像为锚点，确立X系列全能旗舰地位

从2012年的vivo X1开始，X系列已经走过了十年时光，能存续如此长跨度的产品系列在整个行业并不多见。其间还有过多次尝试，轻薄、音频、影像、时尚......vivo高端故事中总是少不了X系列产品的身影。2022年上半年发布的vivo X80系列，则以影像为锚点确立了全能旗舰地位。

同时期高端智能手机受到不同方面制约难说完美，vivo却在X80系列上大胆启用了联发科+高通的双平台策略，让用户可以得到稳定的高性能表现。这恰好是树立高端产品形象必要条件，自然让市场认可vivo跃升的态度。

与蔡司深入合作的种子也绽放出更艳丽花朵：有独特色彩表现、影调风格、拍摄功能，还提供全焦段高素质多摄影像系统，能帮人轻松拍出观感好质量高的照片视频，迅速转化成高端信心满满的大众口碑。新近发布的vivo X90系列，更做到性能功能全面承接和旗舰影像体验升华。

X Fold兑现“我全都要”，问鼎折叠屏之巅

毫无疑问，折叠屏成了常规旗舰之上更高端的存在，但如何做出既有高端姿态也有对应销售成绩的折叠屏产品，行业内暂时没有达成共识。一些厂商认为，轻薄对于折叠屏相当重要，以至于在控制重量、降低厚度的过程中减去了部分规格，让不少旗舰产品用户感到遗憾。

vivo把握住了这个机会，2022年带来的两款产品，都完美符合人们对旗舰定位折叠屏的高要求。不仅有影像、超声波屏下指纹、高刷内外屏、无线快充等，做到各项顶级规格应有尽有，还针对折叠屏开发充分契合体验的软件功能。因此，提到折叠屏必有X Fold和X Fold+之名。

iQOO兼顾游戏利器和“水桶机”双重身份

子品牌iQOO作为vivo扩展版图的重要环节，在坚持自己这件事上几乎做到了极致。这一年内，iQOO数字系列、iQOO Neo系列、iQOO Z系列数款新机问世，却都无不例外地贯彻着相同的产品风格，以有竞争力的价格为用户提供高性能的产品，并在影像、通信连接等日常体验不落下风。

iQOO稳抓日常体验和畅快游戏之间的平衡，既可以是性能释放充分的游戏利器，还可以是影像、影音娱乐等都没有短板的“水桶机”。一系列产品恰好为增强游戏几乎舍弃一切的电竞手机提供完美补充，让热爱游戏也不想对生活有所妥协的用户，就此有了最佳选择。

稳扎稳打做好高端体验

透过这一年间的爆款产品看本质，能清晰察觉到vivo的高端突破其实是是稳中求进，一步一个脚印获得全面进化。

日积跬步，终得影像实力爆发

在2022年，影像是vivo最鲜明的高端标签之一，不过这绝非一日之内获得的成就，背后是历代产品不断尝试长期积累的结果：X50系列首发微云台，探索防抖能力边界；X60系列引入蔡司联合研发，百年影像在移动端再度开花；X70系列首发V1芯片，加持独家暗光画面处理能力。

于是在最新的X90系列手机上，我们可以找到一代代X系列传承下来的这些元素。能看到vivo一以贯之坚持的人像摄影，借由双人像长焦有了更强大的创作空间，持续追求的拍得更有质量，通过超大底传感器进入新境界。实力和口碑不断增强的影像，还只是vivo打造高端体验一环。

双芯并进创旗舰性能新高

高分辨率、高刷新率、高色彩准确度的高端手机交互体验，始终需要强大硬件性能予以支撑，这也是我们始终认为性能没有“瓶颈”的原因所在。vivo则是在2022年给全行业“打样”，不仅使用双平台打造最新款旗舰手机，还都做到了最优秀的表现，并且结合自研芯片实现双芯体验。

胡柏山坦言，跟联发科进行相对深度合作，两款手机都以天玑9000为主的X80系列，是vivo做高端的新思路转变。过去联发科平台手机缺乏在4000元以上的销售表现，而X80系列上市后表现远超预期，vivo不断增加产量满足需求，还认为它跟系列首款vivo X1一样具有里程碑意义。

过去几年，联发科芯片一直缺乏能够担当起门面的高端手机，即使发布规格领先的天玑9000，也遭受外界关于调校优化相关的质疑。vivo用X80系列成功实现双赢，展示自身能力也为联发科正名：只要深入底层进行充分开发，同样可以带来旗舰级别的影像体验和综合性能表现。

兼容并包，创造更优系统体验

OriginOS让vivo手机在点亮屏幕后依然保持着高辨识度，原子通知、华容网格、行为壁纸等大胆创新，使得年轻人纷繁多样的个性化需求可以得到极大满足。最新发布的OriginOS 3中，研发团队从底层出发带来了多项体验改进，但有声音质疑这套系统正在失去最别具一格的元素。

胡柏山表示从做OS的角度，要把Top5、Top10的场景体验做到极致。因为资源永远都是有限的。不需要一开始定到多远大的理想，就是要聚焦在用户的核心场景，把核心场景体验做极致就ok了。为此，vivo的3000人系统团队中有数百人进行底层研发，未来会有更多人参与其中。

我们可以发现，vivo打造手机操作系统不是为追求创新而舍弃稳定，而是在充分尊重用户需求和使用习惯延续前提下给到改进。在用户最熟悉的应用和场景中做到更流畅稳定，还能有设计和交互层面的诸多意外表现，vivo手机的软硬件综合体验便从此有了更多高端气质。

用户导向型创新让视野更远

vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾在2022年新春致辞中提出，“无论顺境还是逆境，一切都要回归到以用户为导向”，而胡柏山在交流中同样提到“公司提出‘设计驱动’，本质上就是极致的用户导向”。在今天看来，万分重要的用户导向，已然让vivo拥有了更长远的创新视野。

vivo对自身应当长期坚持的路线，以及何为正确创新方向有明确认知。从产品层面上，可以清晰看到vivo在设计、影像、系统、性能四个赛道上的投入与产出，以设计为例，云阶设计已经成了X系列乃至vivo高端手机的标志特征，与不同材料和方圆元素的结合也都有了独特韵味。

胡柏山发言同样体现了这家公司对长赛道的理解：每个用户的使用场景有区别，需要识别出想要服务好的高端用户到底是哪类人群，在他高频率场景找出长线、可持续迭代的解决方案。针对拍好照片、优质设计、易用系统、强大性能等持续投入不断改进，这就是vivo的长赛道。

显而易见的是，vivo在何为高端上有深刻的理解：绝对不只是在品牌调性上站得更高，而是要从最根本的产品体验上予以体现，做那些更强大、更能满足高端用户需求的事情，才能在产品销售到品牌形象实现全方位高端。而这些，往往不是一年时间或是一代产品可以解决的事情。

胡柏山坦言：“其实现在各个品牌也在做这个动作，但是否真的下定决心，我觉得高端机之路对每个品牌来说都是逃不掉的。”因为坚持，不惜终结口碑颇丰的Xplay和NEX系列，只因“干的都是偏短赛道的东西，不具有长期性。”

这一思想也体现在vivo的预研体系上：X90系列发布不久，目前由约五到六成研发资源参与的下一代产品“N+1”，就已经锁定规格只待完成研发工作，这和“N+2”一起代表着短期目标。vivo中央研究院精力主要花在更长远的“N+3”项目上，未来将至少有一半研发力量专注长期目标。

高端手机立的不只是品牌，还有综合的体验积累。如今在vivo手机上习以为常的闪光点，像是耗时短发热低的快速充电、实用影像算法和有趣拍摄功能、畅快自如的游戏体验还有种种便捷的系统能力，都在高端旗舰首秀逐渐推广到中端产品，vivo乐于将经过充分验证的体验下放。

于是主流价位用户同样可以获得vivo式的创新成果，不会因为产品定位不同就和高端体验彻底无缘，先进技术成果都将借此辐射到更多人群。这也在潜移默化中培养了新的高端用户——因为主流产品提供了更好的表现，所以在消费高端产品时愿意优先选择同样来自vivo的手机。

高端征程，vivo先行一步

X80、X Fold不仅带来销售层面的成功，还让这家专注长期投入、积极站上高端的厂商有了更多自信。“2022年是vivo高端突破信心奠定之年。有了今年这个过程，对明年、后年，无论是前台市场端，还是中后台的研发端，都获得了巨大的信心，在内功上，我们比过去要好很多。”胡柏山诚恳地说。

vivo在2022年取得的高端化阶段性成果值得肯定，意味着过去几年的坚持获得了应有回报。立足当下也要看向未来，从曝光动作能看出一切都不是终点，今后的迭代更加值得期待。胡柏山就在会上透露V3芯片即将问世，这款定位协处理器的vivo自研芯片，为明年下半年新品准备。

手机行业的变化同样没有停止，一面是存量市场的挤压愈发明显，一方面是各家厂商都在加大投入高举高打。待到将来某个时间点，必将出现关系到某一个玩家生死命运的转折，这就关乎到今天有过怎样的“未雨绸缪”。无论是姿态还是结果，2022年的vivo似乎是先走上了快车道。

从外部观察行业，会感觉到存活至今智能手机厂商都在做差不多的事：产品高端化、底层软硬件技术投入、多设备多场景体验、下一代设备预研......貌似不曾有本质区别。然而就像我们都知道的，长跑重要的不是当下做了什么，而是为坚持下去准备了什么。

从这个角度来说，vivo早已有了自己的明确理解，逐渐品尝到更多长期投入结出的果实。

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