处于风口浪尖的运动品牌李宁近日公布了2022年第三季度营运状况,截至2022年9月30日止三个月内,李宁线下渠道录得10%-20%中段增长,电子商务渠道表现更突出,实现20%-30%中段增长。
具体来看,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得10%-20%中段增长。就渠道而言,线下渠道(包括零售及批发)录得10%-20%中段增长,其中零售渠道录得20%-30%低段增长及批发渠道录得10%-20%低段增长;电子商务虚拟店铺业务录得20%-30%中段增长。
第三季度,整个平台之同店销售按年录得高单位数增长。就渠道而言,零售(直接经营)渠道录得中单位数增长及批发(特许经销商)渠道录得高单位数增长,电子商务虚拟店铺业务按年增长为10%-20%中段增长。
销售点数量也呈现增长趋势。截至2022年9月30日,于中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6101个,较上一季末净增加164个,本年迄今净增加166个。在净增加的166个销售点中,零售业务净增加179个,批发业务净减少13个。
同一时期,李宁YOUNG销售点数量共计1238个,较上一季末净增加63个,本年迄今净增加36个。
结合此前发布的2022年上半年业绩数据来看,李宁上半年营收增幅达21.7%,三季度表现不逊以往,增长势头依然强劲,若能把握四季度的消费节热点,全年营收数据或将实现高双位数增长。
但双十一前夕的设计风波对品牌产生了较大冲击,据第一财经数据,李宁近两日市值蒸发超百亿,国潮形象在部分消费者心中也打了折扣。
对于连续三年稳定向好的李宁来说,一时的舆论风波未必会撼动根基,只要品牌粘性够强,承压能力也会相应增加。但要考虑的是,在潮流运动市场中,消费者为国潮付费的习惯能延续多久?而李宁除了“国潮”,手中还能打出什么牌?
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