李宁三季度实现10%-20%中段增长

处于风口浪尖的运动品牌李宁近日公布了2022年第三季度营运状况，截至2022年9月30日止三个月内，李宁线下渠道录得10%-20%中段增长，电子商务渠道表现更突出，实现20%-30%中段增长。

具体来看，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得10%-20%中段增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得10%-20%中段增长，其中零售渠道录得20%-30%低段增长及批发渠道录得10%-20%低段增长；电子商务虚拟店铺业务录得20%-30%中段增长。

第三季度，整个平台之同店销售按年录得高单位数增长。就渠道而言，零售（直接经营）渠道录得中单位数增长及批发（特许经销商）渠道录得高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为10%-20%中段增长。

销售点数量也呈现增长趋势。截至2022年9月30日，于中国，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6101个，较上一季末净增加164个，本年迄今净增加166个。在净增加的166个销售点中，零售业务净增加179个，批发业务净减少13个。

同一时期，李宁YOUNG销售点数量共计1238个，较上一季末净增加63个，本年迄今净增加36个。

结合此前发布的2022年上半年业绩数据来看，李宁上半年营收增幅达21.7%，三季度表现不逊以往，增长势头依然强劲，若能把握四季度的消费节热点，全年营收数据或将实现高双位数增长。

但双十一前夕的设计风波对品牌产生了较大冲击，据第一财经数据，李宁近两日市值蒸发超百亿，国潮形象在部分消费者心中也打了折扣。

对于连续三年稳定向好的李宁来说，一时的舆论风波未必会撼动根基，只要品牌粘性够强，承压能力也会相应增加。但要考虑的是，在潮流运动市场中，消费者为国潮付费的习惯能延续多久？而李宁除了“国潮”，手中还能打出什么牌？

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