首期京郊住宿券撬动11倍周边消费

财经北京商报网 2022-10-02 20:27

一张京郊住宿消费券带动千万旅游市场增长。7月31日，北京市文旅局发放的京郊住宿消费券第一期已接近尾声。据去哪儿大数据显示，自发券截至7月28日，京郊住宿预订量环比上个月同期（6月10日-28日）增长近4倍，期间，发放的京郊消费券已使用（以预订为准）消费金额达1000万元以上，平均每单为消费者节省高达814元。京郊住宿量的增长也拉动了周边消费，经粗略计算，其对周边产业带动杠杆效应达到1:11。接下来，第二期京郊住宿消费券将于8月1日-30日发放，预计将持续帮助旅游企业“回血”，加快北京旅游市场复苏。

非周末预订环比增长近4倍

“现在周末基本上已经满房，平日的话也尽量提早订，最近入住的客人都不少。”Club Med Joyview北京延庆度假村相关负责人表示，进入暑期以来，平日入住率几乎可以达到70%。最近二期开业后，很快也被预订一空，目前预订已经排到8月下旬。

7月自消费券发放以来，北京环球度假区的两家酒店平日客流也明显增多。在北京环球影城大酒店前台，已经排起了等待办理入住的队伍，入住人数相比6月底多了不少。

不仅仅是酒店，民宿的预订也比以前多了起来。“非常抱歉，8月5日之前的房源都已经订满了。”经营着北京环球影城周边民宿的张桐，从7月10日起，咨询住房的电话就没停过。据张桐介绍，最近民宿咨询量同比6月翻了2倍多，有咨询预订的、住客何时退房的、如何使用消费券的等。“现在至少要提前一周预订，才有可能订上。”张桐说道。

位于怀柔雁栖湖景区旁的民宿经营者高浩鹏也表示，“现在截止到8月中旬的房源，只有个别几天还没被预订，其余的日子都被订满了，目前至少需要提前半个月到一个月左右预订”。高浩鹏还说到，消费券发放后，7月以来房源几乎都是订满的，完全超出预期，订满的速度也比去年快很多，周一到周四的平峰阶段订满的情况也很普遍。

受消费券使用时间的影响，京郊住宿周日到周四的入住平峰阶段，与周末的差距逐步拉平。据去哪儿平台数据，7月非周五、周六入住的京郊民宿预订量与周末占比从2019年的62%上升至82%，周中入住预订环比上个月同期增长近4倍。与往年相比，京郊住宿消费额达到2021年同期的2.5倍、2020年同期的8.9倍、2019年同期的2.3倍，可谓迎来“京郊住宿最旺暑季”。

消费者平均每单节省814元

“我就是在去哪儿App上领完京郊住宿消费券之后来预订的酒店，之前看到消息说能最高5折订房，像今天我们入住的诺金度假酒店，比没用券之前省了1000元。”游客王女士兴奋地说道。

“我和我老公两个手机一人抢了一张，分别预订了2晚京郊酒店，加起来省了1500多元，简直太划算了，这也成为我们暑期出游的动力。”游客李女士说着掏出手机，“下个月继续抢。”

对于普通消费者而言，京郊住宿消费券直接降低了游客们的出游住宿成本。据去哪儿大数据，2022年7月10日-29日，每日发放的京郊住宿消费券已兑换消费金额达1000万元以上，其中用券酒店预订替消费者平均每单节省了814元。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，京郊住宿消费券是一种促销的方式，消费券的推出让消费者得到了更多实惠，撬动了暑期平日时间段的消费市场。而对于企业来说，是当下“回血”的好时机。

近九成用户前往景区消费

一张京郊住宿消费券究竟能拉动多少旅游消费？

张桐与高浩鹏的民宿均开设在景区5公里范围内，他们均表示，近期入住的民宿客人有近九成前往景区游玩。“住宿、景区游玩、吃饭，几乎所有的游客在办理入住时，都会咨询这些问题。”张桐说道。张桐经营的民宿单独配备了中央厨房，据其粗略计算，民宿住客选择店内餐食的人均消费额度在50元左右。

“按照12人的整租住客计算，京郊住宿券打5折抵扣1000元后，其房费为3000元左右。粗略计算，12人一整天的游玩消费金额，按照其进入环球影城游玩计算，每人购买环球影城门票花费600元，每人吃饭一日三顿，平均每人每顿50元，总计12人一日游花费12000元。某种意义上可以说，1000元的消费券带动了京郊目的地旅游消费金额12000元，消费券对京郊旅游消费的整体带动效应达到了1：11。”张桐说道。

类似张桐这样的民宿商家也并非个例。去哪儿大数据显示，7月10日-29日京郊景区门票预订量环比上个月同期增长496%。其中雾灵西峰、房山白草畔、北京环球度假区、雁栖湖旅游区等，为门票预订量增幅最高的景区。

去哪儿总裁勾志鹏分析认为，从平台的数据看，京郊住宿消费券的发放不仅带动了京郊包含住宿、景区门票、餐饮诸多行业的恢复，也引导民众在人少的周中出游，改善京郊旅游周末过旺、周中过淡的现象，从而让京郊旅游市场的恢复更加快速、更加健康。

据悉，第二期京郊住宿消费券将于8月1日-30日的每日10:00、14:00、18:00发放，游客当月领取后，可线上预订9月30日前（法定节假日除外）周日至周四带“京郊住宿券”标识的各类酒店和乡村民宿。

在资深旅游专家王兴斌看来，接下来的8月，伴随着第二期消费券的发放，这种京郊住宿预订火爆的现象还将持续，将进一步吸引更多亲子游客。

北京商报记者吴其芸

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