首页 > 财经 > 正文
Qzone
微博
微信

罗永浩“交个朋友”双十一寻求新增长 直播带货渐成电商购物节生力军

财经 中国网财经    2022-10-27 19:13

中国网财经10月27日讯(记者 贾玉静)10月24日,首场双11预售为今年的购物狂欢节拉开序幕,也给众多电商平台带来新的“烟火气”。据媒体报道,这一晚,有4.6亿人次涌进李佳琦直播间,将一众美妆单品买至脱销,与此同时,此前“退网”的抖音一哥罗永浩也以“男人们的需求”为主题,开启淘宝直播首秀。

 

罗永浩“交个朋友”双十一寻求新增长 直播带货渐成电商购物节生力军

 

公开数据显示,在罗永浩直播间,开播仅一小时观看人次就已突破550万,两小时后,直播间观看人次轻松突破1000万;而李佳琦直播间人气更为火爆,开播仅40分钟,观看人次就超过了1000万。据阿里巴巴披露的数据,10月24日当晚,天猫双11预售一小时内,3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。

据业内人士透露,预售首日的销售额,将是整个双11购物节的“晴雨表”。但与往年不同的是,各位带货主播在成绩单的宣传上,今年显得格外低调。10月25日,有媒体先后曝出李佳琦和罗永浩的直播间销售额,分别为215亿元和2.1亿元,但旋即被李佳琦和罗永浩方以“数据不实”、“商业机密”等为由否认。截至目前,相关主播仍未对销售额的确切数字进行“官宣”。

 

罗永浩为“解决男人们的需求”而复出?

罗永浩之所以会成为今年双十一的话题中心,除了“高调退网”后复出外,更具关注性的还是“抖音一哥”入淘直播。毕竟,此前“交个朋友”创始人黄贺曾承诺暂不考虑跨平台直播。

但计划赶不上变化,双11预售前夕,罗永浩通过“交个朋友直播间”官宣复出。视频中,为了突出传播上的记忆点,罗永浩以一段“每年到这时候,又是‘所有女生’、又是‘姐妹们’、又是‘闺蜜价’,男人们的双十一需求是不是也该有人管管了?!”,将自己淘宝首秀定位为解决“男人们的需求”。

据“交个朋友”预告,双11期间,罗永浩本人将参与6场淘宝直播,其他时间由“交个朋友”直播团队完成。对此,“交个朋友”方面表示,公司在持续寻找增长机会,和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。

而淘宝对罗永浩的推广也不遗余力。据报道,淘宝除在直播首页推荐罗永浩,还在芭芭农场等各处见缝插针为其推广导流。

回顾直播当日数据,罗永浩直播间自中午12点上播,共上架手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等156个商品链接,期间实时在线人数一度达7万,场观人数达到2600万人次。

有业内人士向记者透露,双11期间,罗永浩淘宝直播间的商务合作费用包括:坑位费20万,所有权益打包的套餐费用(包括坑位费以及一定时间的切片授权和肖像使用授权、公众号发文)则为60万,销售抽佣在25%左右。

“即使仅从佣金层面计算,按照媒体报道的销售额2.1亿元,扣除10%左右的退货额,老罗直播间的佣金收入约为4700多万。而要是按媒体报道的数字215亿测算,扣除10%退货额,李佳琦直播间佣金部分收入高达48亿元。”

 

直播带货渐成电商购物节主力

直播带货究竟有多挣钱?罗永浩创立的锤子科技2018年因出现经营危机,负债高达6亿元。为了还债,罗永浩正式进军直播带货。然而原本仅希望能辅助还债的直播事业,不仅为老罗提供了稳定的收入来源,还成就了其商业上最成功的一次创业。

对此,消费产业研究者、投资人黄海表示,大家常常会开玩笑讨论什么工作能够以一夜暴富,在他看来,既合法又能实现一夜暴富的工作,可以说就是电商主播了。“A股有接近5000家上市公司,其中4000家以上年收入不到200亿元,如果按此前媒体报道的215亿的数字,李佳琦一天的销售额高于上市公司一年的销售额。”黄海举例道。

谈及这背后的原因,黄海分析认为,电商购物如今已经成为了人们生活的一部分。数据显示,2021年,我国社会零售总额约44万亿,其中电商零售总额约13万亿,换句话说,有将近1/3的购物行为实际发生在线上,由此可见,互联网电商正极大的改变了我们的生活方式。“从2014年到2017年,整个电商大盘经历了一段突飞勐进的增长,近年来电商大盘的增速已有所下降,大概在10%左右,逐渐进入到成熟稳定期。但是随着直播带货的崛起,这一新电商模式正以超50%的增速快速发展,并且逐步成为中国电商继续发展的核心驱动力。”

据《2022年中国直播电商市场数据报告》显示,2021年我国直播电商市场交易规模达到2.4万亿元,比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计今年将实现47.7%的增长,市场规模达3.5万亿元。

经历了爆发式的野蛮生长时期,如今直播电商行业正呈现出去头部化、去中心化的趋势,内容和形式也在不断地丰富、充实。同时,入局者纷至沓来,既有淘宝、京东、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场,也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。越来越多的角色带着新元素、新玩法加入进来,为行业增添无限生机。

【以上内容转自“中国网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得中国网许可,如有侵权请联系删除。】

 

延伸阅读:

 

责任编辑: cxr4186

责任编辑: cxr4186
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com