全球视野下的农业品牌建设高端研讨会召开

品牌兴，则产业旺;产业旺，则国家强。农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在中国农业电影电视中心隆重举行，这也是神农论坛2022年度的专题活动。各领域专家汇聚于此，共同建设乡村振兴战略背景下的中国农业品牌框架，探讨中国农业品牌的未来发展方向，打造属于中国农业品牌的“国际名片”。

研讨会现场，农业农村部门相关领导，国家级协会、权威智库、地方政府、龙头企业、媒体等领域相关专业人士齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。参会嘉宾分别从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨了全球农业标杆的理念、实践和经验，大家合力探寻中国农业现代化和品牌化的发展路径，为我国农业品牌走向国际谏言献策。

中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智表示，强农业有很多特征，但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。没有这个灵魂，在国际市场上就没有竞争的资本，就不会有立足之地。并且，他认为我国可借鉴欧洲的农业品牌经验在于“工匠精神”，“简而言之，就是几代人孜孜不倦打造一个品牌的故事。”孔教授说到。

中国农业电影电视中心副主任文承辉表示，“实现乡村振兴，产业兴旺是基础，而要实现产业兴旺，品牌建设是关键。因此，在当前我国农业品牌国际化的关键节点及紧迫需求下，举办本次高端研讨会恰逢其时”。下一步农影中心将助力我国农业品牌推广，进一步发挥自身优势，聚焦重点区域和重点产业，联合地方政府和相关企业，共同打造农产品区域公用品牌;组织开展农业品牌公益宣推活动，提升农业品牌的知名度及影响力，为农业品牌建设和乡村振兴作出农影贡献。

研讨会现场，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏重磅发布了《全球农业现代化与品牌化的“九条真经”》专题报告，据介绍，本书分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，用独特视角和市场思维，为大众揭示了世界农业农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣认为绿色优质农产品“在提升产品品质，增加品牌信誉，丰富品牌文化内涵和强化品牌福利保护等方面发挥了重要作用”。同时，就我国农业品牌建设、走向国际，依旧存在发展不平衡、不充分的问题，以及对品牌市场认知度不高、品牌主题整体实力较弱等问题提供了观点和对策。

河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓表示，河南农业品牌建设致力打造具有世界影响力的万亿级绿色食品产业集群的总目标，并举例介绍了产品、预制菜、双汇休闲食品等特色河南成功的农业品牌，跟大家分享了“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

研讨会特别设置了国际连线环节。远在千里之外的中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋两位外交官，通过线上视频与现场嘉宾及线上观众一起分享我国的“邻居”们——日本和韩国农业品牌化、国际化的相关经验和做法，以先进、多样的海外经验为我国农业品牌的建设增添新动力。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质 检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕《从全球实践看中国农业品牌的未来发展》作主题分享。他认为在我国，怎样全方位做到健康绿色、品质高端、值得信任、充满智慧、以人为本，是建设持久的、生态的、创新的、服务性农业品牌的未来可探索途径。

在我国的农业品牌建设发展历程中，也涌现出了一批优秀的中国农产品品牌建设者，为农业品牌建设取得阶段性成果做出不可忽视的贡献。在标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”，深圳百果园实业(集团)董事长余惠勇带来“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。

余惠勇在现场介绍了深圳百果园的全球化布局情况，并说明了围绕品牌建设所制定的输出果品的标准、服务标准、销售模式以及根植于中国文化的百果园文化。余惠勇在分享的最后提出愿景——运用全球农产品资源及市场资源，将我国的农产品卖到全世界。

娄向鹏先生新书《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》的发布是本次研讨会的“重头戏”。据悉，娄向鹏历时6年，往返15万公里，用一场“农业西游记”，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，深入政府、企业、科研院校、农场和市场终端，并在疫情期间闭关创作2年，首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。娄向鹏表示，希望让大家不用东奔西走，用一本书就能把世界农业看透，并有所启发和帮助。