新国货美妆、早C晚A……这些新知识你get到了吗？

前段时间，唯品会发布了2021年美妆消费十大关键词，分别为：新国货美妆、早C晚A、防晒日常化、拯救发际线、拯救红血丝、底妆不卡粉、男士美妆潮、以油养肤、成分党护肤、沉浸式护肤。其中“早C晚A”指的是早上使用含有维C类成分的护肤品，晚上使用含有维A类成分的护肤品。二者结合使用，既能美白提亮皮肤，也能让皮肤更加年轻，状态更好。

这些新知识你get到了几个？我国化妆品行业前景如何？2022年我国化妆品行业发展会延续2021年的趋势吗？

我国美妆、护肤历史悠久，也是最早懂得和使用化妆品的文明古国之一。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品的产生，最初是从宫廷内部开始用起，后面逐渐流传到民间。进入现代社会，随着我国社会经济的发展，人民生活水平和幸福指数的提高，化妆品行业也更加注重精细化和品质化，目前我国已是世界上第二大化妆品消费大国。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品行业的市场规模呈现逐年递增的趋势，我国化妆品行业的市场规模从2011年的331.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。

*数据来源于本期瞻周礼报

其中2019年-2020年期间，受疫情影响我国化妆品行业的市场规模增长率大幅度下降，但仍保持6.83%的正向增长率，这充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

同时在这个颜值主义的时代，秉承着：始于颜值，忠于品质的口号，越来越多人注重外在消费，这直接催生了颜值经济的爆发。根据微热点公布的数据显示，截止2021年11月15日，护肤和彩妆为化妆品主要关注细分产品，其全网热度指数分别为88.42和74.49。“先护肤再化妆”、“护肤和化妆一样重要”……成为了越来越多人的共鸣。

*数据来源于本期瞻周礼报

老天爷没能给自己“赏饭吃”，就要自己给自己做准备。有数据显示，在2020年Z世代购买时尚零售细分品类TOP3中，美妆护肤品类占比最高达94%，其余两类分别为配饰和香水香氛。

*数据来源于本期瞻周礼报

而伴随着新经济的发展，男性个人护肤意识增强，“他经济”也逐渐崭露锋芒——男士护理成为近年来中国化妆品市场增势明显的品类之一。男性群体对个人护肤、美妆的需求也不断增加，资本市场也表现出极大兴趣。

无论是化妆品巨头还是新晋品牌都已经盯上了男士彩妆这个市场。香奈儿、SK-II、TF等国际大牌相继推出男士系列彩妆线、护肤线，其中不少都已经进入中国，男士彩妆产品的种类正在逐渐扩大，并逐渐由基础的三大类(底妆、唇膏、眉笔)开始扩大到遮瑕、眼影、指甲油等更为丰富的产品线。

不仅如此，品牌商家还邀请一众男明星做产品的代言人：肖战代言雅诗兰黛、王一博代言植村秀、易烊千玺代言阿玛尼彩妆、王源为巴黎欧莱雅品牌形象大使等等，男明星做产品代言人一方面会为化妆品市场造势，一方面也会因为“反差”效果引起大众热议、提高关注度。

2019年全球经济仿佛被按下暂停键，但化妆品行业却依旧稳定，甚至因为电商的迅猛发展带动销量上升。始于颜值，忠于品质，随着社会经济的发展、人民生活水平质量的提高，化妆品的使用场景及使用频率将会越来越多，化妆品正在重新定义我们的生活。

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