奥维云网文建平：创新迎变，共创共绘行业发展新蓝图

奥维云网（AVC）董事长 文建平

2021已是过往，2022崭新开启，新的精彩一起创造。值此新春佳节之际，我谨代表奥维云网给各位《时代周报》的读者拜年，祝大家春节快乐，虎年更上一层楼！

奥维云网是专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商，奥维成立之初一直聚焦于家电行业，奥维的成长一路伴随了家电行业的发展变化，从2007年到2021年，家电零售市场规模从4452亿元增长至8000亿；而到2021年，奥维的行业领域也从家电扩展至家电及炊具、上游产业链、地产及家居三大业务领域。行业的不断进步也在倒逼奥维从产品层面不断创新，从2007年推出第一份家电零售市场监测周报，到2021年推出第一个行业数据分析中台，奥维已形成了以数据产品为基石的业务拓展模式，拥有行业领先的SaaS化大数据产品和专业大数据技术解决方案、监测数据洞察及研究报告、大数据技术服务、专项咨询、营销服务等纵贯全产业、全链路的数据洞察及解决方案服务，为产业提供增长新引擎，让营销更精准，让决策更智慧。

作为家电从业者，我们对2021年的家电市场进行了全面的分析，2021年市场外部环境虽较2020年有所缓解但依旧恶劣，原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的区域发展不确定性，叠加消费者信心不足引致的需求释放不足等种种因素，全年我国家电市场累计零售额规模为7603亿元，同比增长3.6%。但是如果与2019年同期相比，仍然下滑7.4个百分点。

市场分品类发展依然不平衡，成熟家电品类增长乏力，但新兴品类依然保持高景气度。分场景来看，厨房场景、客厅场景、作为市场容量最大的两大场景备受市场重视，鉴于客厅场景市场需求高度饱和，品类众多且仍处于增长期的厨房场景最为吸睛。海外出口业务在年中过后增速有所回落，但仍保持增长。

展望2022年，经济稳定持续复苏已是定局，但消费端预期持续承压。家电成本压力有望得以改善，无论是对生产端还是需求端均形成利好。但对于家电处于关注度较高的海运价格，目前来看仍无松动迹象。预计2022全年市场规模达到7795亿元，同比增长1.6%。

2022年，我们该如何从“无增长”的市场中寻求增长？或者说，我们当如何创造“无增长的繁荣”？

1、与用户结盟：围绕不同用户圈层的具体需求进行产品创新，赋予资源创造财富的新能力，并依据用户的需求重塑营销、销售流程。

2、向高端要增长：高端化是正在发生的“未来”；目前的家电市场低端需求几乎已全部转移至线上，高端需求正在全渠道全面布局并落地开花。

3、向场景套系要增长：家电销售正进入场景化，而其中套系化家电产品在其中起到了关键作用，国内市场虽然刚刚起步，但市场份额的增长非常迅猛。

4、放大品牌共振效应，打造互补式的品牌矩阵。

5、利用高频带低频，在产品间相互引流，在结构的腾挪中寻求增长。

6、重视审视节奏：平峰促销更要予以重视，大促节点把握住节奏爆量。

7、打造流量阵地：企业对成交平台重点关注，但对内容平台关注不足

8、重新定义下沉市场：内循环巨轮转动，一方面促进新消费需求的增长，另一方面助力原有消费的升级。

9、泛家居产业融合：家装市场将带来3万亿的巨量空间，家电家居一体化正在重构家电的消费链路。

10、最后，也希望大家根据自身的实力或余力不断拓宽业务边界，将“有限的竞争”变成“无限的游戏”。

凡是过往，皆为序章，当下不负，未来可期。作为专业的第三方大数据机构，未来奥维云网将始终恪守初心，严守中立和客观，与各位家电企业和合作伙伴，共同推动家电市场的良性发展，共创共绘行业发展新蓝图。

春日春起色、虎年虎生威，再次祝大家新春快乐，财源滚滚，鸿运当头，幸福围绕，健康相伴，万事顺意！