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奥维云网文建平:创新迎变,共创共绘行业发展新蓝图

时代在线网    2022-01-29 16:44

奥维云网(AVC)董事长 文建平

2021已是过往,2022崭新开启,新的精彩一起创造。值此新春佳节之际,我谨代表奥维云网给各位《时代周报》的读者拜年,祝大家春节快乐,虎年更上一层楼!

奥维云网是专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商,奥维成立之初一直聚焦于家电行业,奥维的成长一路伴随了家电行业的发展变化,从2007年到2021年,家电零售市场规模从4452亿元增长至8000亿;而到2021年,奥维的行业领域也从家电扩展至家电及炊具、上游产业链、地产及家居三大业务领域。行业的不断进步也在倒逼奥维从产品层面不断创新,从2007年推出第一份家电零售市场监测周报,到2021年推出第一个行业数据分析中台,奥维已形成了以数据产品为基石的业务拓展模式,拥有行业领先的SaaS化大数据产品和专业大数据技术解决方案、监测数据洞察及研究报告、大数据技术服务、专项咨询、营销服务等纵贯全产业、全链路的数据洞察及解决方案服务,为产业提供增长新引擎,让营销更精准,让决策更智慧。

作为家电从业者,我们对2021年的家电市场进行了全面的分析,2021年市场外部环境虽较2020年有所缓解但依旧恶劣,原材料价格上涨带来的成本压力高企,疫情分散爆发导致的区域发展不确定性,叠加消费者信心不足引致的需求释放不足等种种因素,全年我国家电市场累计零售额规模为7603亿元,同比增长3.6%。但是如果与2019年同期相比,仍然下滑7.4个百分点。

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市场分品类发展依然不平衡,成熟家电品类增长乏力,但新兴品类依然保持高景气度。分场景来看,厨房场景、客厅场景、作为市场容量最大的两大场景备受市场重视,鉴于客厅场景市场需求高度饱和,品类众多且仍处于增长期的厨房场景最为吸睛。海外出口业务在年中过后增速有所回落,但仍保持增长。

展望2022年,经济稳定持续复苏已是定局,但消费端预期持续承压。家电成本压力有望得以改善,无论是对生产端还是需求端均形成利好。但对于家电处于关注度较高的海运价格,目前来看仍无松动迹象。预计2022全年市场规模达到7795亿元,同比增长1.6%。

2022年,我们该如何从“无增长”的市场中寻求增长?或者说,我们当如何创造“无增长的繁荣”?

1、与用户结盟:围绕不同用户圈层的具体需求进行产品创新,赋予资源创造财富的新能力,并依据用户的需求重塑营销、销售流程。

2、向高端要增长:高端化是正在发生的“未来”;目前的家电市场低端需求几乎已全部转移至线上,高端需求正在全渠道全面布局并落地开花。

3、向场景套系要增长:家电销售正进入场景化,而其中套系化家电产品在其中起到了关键作用,国内市场虽然刚刚起步,但市场份额的增长非常迅猛。

4、放大品牌共振效应,打造互补式的品牌矩阵。

5、利用高频带低频,在产品间相互引流,在结构的腾挪中寻求增长。

6、重视审视节奏:平峰促销更要予以重视,大促节点把握住节奏爆量。

7、打造流量阵地:企业对成交平台重点关注,但对内容平台关注不足

8、重新定义下沉市场:内循环巨轮转动,一方面促进新消费需求的增长,另一方面助力原有消费的升级。

9、泛家居产业融合:家装市场将带来3万亿的巨量空间,家电家居一体化正在重构家电的消费链路。

10、最后,也希望大家根据自身的实力或余力不断拓宽业务边界,将“有限的竞争”变成“无限的游戏”。

凡是过往,皆为序章,当下不负,未来可期。作为专业的第三方大数据机构,未来奥维云网将始终恪守初心,严守中立和客观,与各位家电企业和合作伙伴,共同推动家电市场的良性发展,共创共绘行业发展新蓝图。

春日春起色、虎年虎生威,再次祝大家新春快乐,财源滚滚,鸿运当头,幸福围绕,健康相伴,万事顺意!

 

责任编辑: 4162SKX

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人家也是有底线的啦~
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