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五粮液继续发力2000元+白酒市场 称优质白酒仍是行业中最好的赛道

中国网财经    2021-12-22 10:47

中国网财经12月21日讯(记者 刘天)以“新时代 新征程新作为”为主题的“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”在五粮液宜宾国际会议中心举行,五粮液公布2022年营销工作重点任务释放出一系列信号,包括巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位、坚持发力2000元+白酒市场等。

五粮液继续发力2000元+白酒市场 称优质白酒仍是行业中最好的赛道
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五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,2021年,五粮液围绕“以高质量的市场份额提升为核心”的营销方针,坚持经营发展与社会责任并重,在营销业绩、市场建设、品牌价值、企业形象等多维度取得了突出成绩。

据五粮液三季报显示,今年前三季度,五粮液实现营收 497.2亿元,同比提升17%。实现净利润173.3亿元,同比提升19.1%。其中,第三季度实现收入129.7亿元,同比增长10.6%。实现净利润41.3亿元,同比增长11.8%。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在会上表示,优质白酒仍是行业中最好的赛道。“一是白酒行业成长逻辑支撑强,消费升级仍是长期趋势,城镇化率还在进一步提升,都将有力支撑白酒行业的结构性增长。二是白酒消费需求刚性强。三是白酒“三个集中”趋势强,向优势品种、优势产能、优势产区集中成为新常态,龙头企业和优势名酒将持续分享行业结构性增长红利。”

曾从钦表示,目前五粮液总体供应量偏紧、资源稀缺,厂商将坚持巩固第八代五粮液千元带大单品的市场核心地位,持续优化计划配置,进一步加强产销协同。同时,五粮液将坚持发力2000元+白酒市场,实现“经典五粮液”产品的市场突破,持续提升这款产品的市场地位。

“我们将继续强化开展经典五粮液市场培育,在保持消费者对品质认知的基础上,不断提升其价值认同感,按照厂商共投原则,加大市场投入,扩大意见领袖和高端消费圈层数量。用好经典五粮液稀缺的产品资源、经销资源,贴近一级市场,优化完善1+N+2渠道模式,精准制定与市场定位相匹配、与商家能力相适应的配额需求,对于商家团购能力、高端客户资源与经典五粮液运营要求不匹配的,将坚决优化调整,营造良好的销售队伍。持续提升经典五粮液的市场地位,在北京、上海率先上市经典30产品,为消费者对美好生活的向往提供更多更好的选择。”

在系列酒方面,五粮液继续走聚焦路线。曾从钦同时表示,系统落实“做强全国性战略品牌、做大区域性重点品牌、做优总经销品牌”具体举措,集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌,将区域重点品牌、总经销品牌作为战略协同,补充策应,进一步优化量价关系,促进系列酒品牌价值、市场规模双提升。

(以上图片均为五粮液提供,授权中国网财经使用)

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责任编辑: 4161HSS

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