蒙牛成立22年首换LOGO,它要讲述一个关于发展的全新故事

 成立22年后，乳业巨头蒙牛乳业（02319.HK，下称“蒙牛”）首次升级了LOGO形象。

图片来源：视觉中国

12月18日，蒙牛宣布焕新LOGO。据时代财经了解，蒙牛新LOGO由国际知名设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，而后者曾经设计出了苹果公司的LOGO，这也是其第一次与中国知名消费品牌合作。

蒙牛新旧LOGO对比

蒙牛方面表示，在LOGO的设计过程中，双方经过多轮细致沟通，且借助在全球消费者市场的调研，确立了“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的LOGO升级思路，最终才从上百张手绘草图中确立了终版。

此次LOGO焕新，也是蒙牛尝试通过视觉形式与消费者建立的一场新形式的对话——这家位列全球十强的乳业巨头，正计划从品牌角度将自身的战略目标更加清晰简洁地传递给全球消费者。

而蒙牛焕新LOGO的动作也释放出在其成立22年以来，在CEO卢敏放提出的“再创一个新蒙牛”的大背景下，它要讲述一个关于“蒙牛速度”全新故事的雄心。

值得注意的是，在LOGO焕新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，其宣布与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯”，手握未来数十年的压倒性优势。

22年来为何首次焕新LOGO？

为何在成立22年启动LOGO焕新这一品牌工程？这与蒙牛近年来市场战略的转变不无关系。

2020年12月，在疫情影响下，蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”战略，并用“FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。

“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’，让全球消费者爱上‘乳品中国造’。”卢敏放说。

在“再创一个新蒙牛”战略的推动下，蒙牛正在实现从中国消费品企业到国际化知名品牌的转型，而蒙牛的新LOGO则诠释了这一点。

时代财经注意到，蒙牛的新LOGO着力突出了“以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂”的特色——该LOGO以绿色为底，由牛角、河流形状以及“蒙牛”文字构成，延续了原有的图文结构和基本色调，也保留了消费者一直以来对蒙牛的印象。

 

蒙牛新LOGO由国际知名设计师罗布·詹诺夫倾力打造

和此前的LOGO一样，蒙牛新LOGO的基本色为绿色，象征着内蒙古大草原这一抚育蒙牛的摇篮的颜色，也表示着蒙牛不忘初心，从内蒙古大草原出发，强壮国人，走向世界的决心。

右上角的“牛角”是蒙牛的精神符号，显示出蒙牛“天生要强，与自己较劲”的企业精神，同时也象征着一个旋转的地球、一片充满无限可能的天空，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。

下方的“河流”则象征滋养了土地和民族的母亲河——黄河。依靠着黄河几字弯的沃土，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行各项产业布局，在为消费者不断提供优质牛奶的同时，也为“守护人类和地球共同健康”贡献着自己的力量。

总体来看，蒙牛新LOGO保留了中文毛笔字的风格，延续了消费者情感要素，通过图形、色号、边框等调整，并以黄金分割比例和谐呈现，凸显“牛角”“母亲河”“绿色大草原”这三个具有中国特色和蒙牛特色的元素。

全新的LGGO也显示出蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇气和决心，更蕴含着乘风破浪、走向世界，也暗示着蒙牛“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的宏大愿景。

需要指出的是，蒙牛的这场LOGO焕新活动并非是企业上演的独角戏，从中也可以看到消费者参与的身影。

蒙牛表示，基于对全球消费者的市场调研，蒙牛的新LOGO将此前基本色使用的“361C”的绿色色号更改成了“7481C”。尊重消费者的选择，对此做出调整，也充分体现了蒙牛“消费者第一第一第一”的企业核心价值观。

绿色是蒙牛永恒的发展基调

通过对LOGO的图形、色号、边框进行调整，在新LOGO中，牛角、草原和母亲河更显立体和突出。

22年前，蒙牛诞生于内蒙古大草原，这里地处北纬40度，水草丰茂、气候适宜，是一片拥有13亿亩天然草原、3000万亩人工草地的沃土，也是国际公认的黄金奶源带。

可能是基于在大草原和母亲河的奋斗历史，与原有LOGO一样，蒙牛的新LOGO也无时无刻地在突出“茫茫的大草原”“蜿蜒的母亲河”这两大意象，对外提醒着蒙牛永恒不变的初心和底色。

自成立之初，蒙牛就从内蒙大草原出发，在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，坚守“点滴营养，绽放每个生命”的使命，为了“守护人类和地球共同健康”，将绿色发展之路遍布全球。

如今，在不断实现经济效益的同时，蒙牛更是践行着“生态优先，绿色发展”生态战略，也为社会的可持续发展提供了一个又一个生动而典型的案例。

在内蒙古乌兰布和沙漠腹地，在蒙牛的有机奶生产基地，9700万棵沙生树木已经将昔日的沙漠改造成了绿洲。在这里的22万亩有机草场中，有23座通过了欧盟有机标准认证的牧场，10万头奶头每天能生产出1400多万吨沙漠有机鲜奶。

远在千里之外的武汉东西湖的蒙牛生产基地，也同样遵循绿色发展的标准。在这里，自然光已经成为车间的主要照明方式，车间外的“碧水中心”，每天处理的6000吨污水，可用作绿化灌溉，产生的污泥也能被回收制成有机肥料。

率行业之先实现“碳中和”，是蒙牛响应国家战略做出的绿色承诺，这一举措也得到了外界的认可。不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

在企业纷纷追求可持续发展，中国提出“双碳”目标承诺的当下，新蒙牛也将承担更多的责任，探索生态保护与产业发展的协同共进路径。

蒙牛未来将走向何方？

成立22年以来，蒙牛已经实现了飞跃式的发展。

成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位。凭借消费者的支持和全体蒙牛人的努力，蒙牛跑出了令世人不断称道的“蒙牛速度”，在2020年营收达到760亿元，继续坐稳全球乳企第一阵营的位置。

作为中国最早实施国际化战略的乳企之一，蒙牛也正在加快走向世界舞台的步伐。根据官方数据，全球范围内，蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。与此同时，在过去几年，蒙牛还收购了澳洲奶粉贝拉米等品牌，并在印尼等地自建工厂，积极布局东南亚等海外市场。

现如今，蒙牛已经在全球形成了完善的乳业价值链体系——奶源建设上，在大洋洲、亚洲、欧洲、南美洲形成了稳定的供应链；技术引进上，与战略股东合作构建了国际研发创新体系；市场开拓上，蒙牛产品已进入了“一带一路”沿线十余个国家和地区，低温乳制品在东南亚多国已跻身第一品牌阵营。

眼下，蒙牛前进的步伐还在加快。在CEO卢敏放的带领下，2020年底，蒙牛公布了全新的企业文化，以“点滴营养，绽放每个生命”作为企业使命，并确立了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景。同时，卢敏放也在多个场合提到“再创一个新蒙牛”战略规划。

今年，蒙牛还公布了五年全新画像。

在业务层面，在未来5年，蒙牛希望实现新的突破。对此，蒙牛已经对常温、低温、奶粉等各业务板块进行了详细的规划，并制订了相应计划，实现企业高质量发展。比如，在今年3月发布2020年财报时，蒙牛方面表示，将针对国内消费者对健康营养的需求，进行下一步布局，还将继续发展市场需求庞大及高增长潜力的品类，打造高端、有机、低脂、减糖等营养健康品类的明星产品。

此外，在新的发展格局下，蒙牛也在重塑发展价值观，即将“消费者第一第一第一”的企业核心价值观贯穿于运营、创新、数字、品牌等等各个方面，成为消费者的首选至爱品牌。同时，蒙牛也将抓住机遇、拥抱变革，努力实现从“草原牛”向“世界牛”的华丽转身。

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