成立22年的蒙牛更换新Logo 苹果设计师操刀

近日，蒙牛乳业官方微博发布消息，宣布22岁的蒙牛更换Logo。这是蒙牛成立以来首次对LOGO进行调整。

据悉，蒙牛新Logo由苹果Logo设计师罗布・詹诺夫亲自操刀，这也是他第一次与中国知名消费品牌合作。针对此次设计，蒙牛和罗布・詹诺夫团队通过调研确定了蒙牛新Logo设计采用了“在传承中不断进行形象焕新”的理念，以及“兼具年轻化、国际化新形象”的思路。

具体来看，新LOGO沿袭了原LOGO的牛角、河流、草原等特征，去掉了“MENGNIU”的英文，在基础图形上进行放大及简化。同时，在字体设计上放大了“蒙牛”二个汉字，并保留了隶书的毛笔字，在颜色搭配上，依旧以白色、绿色构成，不过颜色更加鲜亮，更有活力，并还根据多个方案，发布了英文字体。

蒙牛称，新LOGO提醒着蒙牛的初心和底色。22年来，蒙牛从内蒙古大草原出发，在黄河沿岸黄金奶源带上进行产业链布局，营收从0.37亿元增长到760亿元，并在全球建设68座工厂。此次LOGO“焕新”，也是蒙牛通过视觉形式与消费者展开深层次对话，试图从品牌角度把战略目标以更加清晰简洁的方式传递给全球消费者。

值得注意的是，除了更换Logo，此前蒙牛乳业董事会发生了大规模变更，创始人牛根生辞去了在公司的所有职务，彻底退出蒙牛乳业。

11月30日晚间，蒙牛乳业发布了最新改组的董事会成员名单和相关变更情况。其中最引人关注的当属创始人牛根生辞去了公司所有职务，彻底退出了蒙牛乳业，此外还有5位董事一起辞职。对于此次辞职原因，公告称牛根生拟将更多时间投身慈善。

而伴随牛根生的彻底退出，蒙牛将进入中粮时代。从最新的蒙牛董事会成员来看，三名执行董事卢敏放（总裁）、王燕、张平全部来自中粮。截至2021年6月30日，中粮集团持有蒙牛乳业23.15%的股份，为公司第一大股东。

2021年上半年，蒙牛乳业实现营业收入459.05亿元，同比增长22.30%；归属于母公司股东净利润29.47亿元，同比增长143.21%。

作者：西泠雪

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