“双11”国产手机惨烈大战，小米荣耀火力全开

双十一已经成为了手机厂商的“斗兽场”，每年冲销量的关键一战。2021年的双十一手机大战硝烟味依旧很浓。11月10日，小米中国区总裁卢伟冰在微博上阴阳怪气，表示“听说某款机型准备了几十万货，准备双11最后一天冲刺畅销榜‘第一’，目标超越K40 。真的是Play大众智商……”网友猜测他在暗讽荣耀的Play系列智能机，这也从侧面印证了手机厂商之间的明争暗斗、暗流汹涌，堪比古代宫斗剧。

从各大平台手机公布的最终销售数据以及榜单情况来看，依旧是寡头之间的激烈碰撞，新晋选手的丛林突围之战也可圈可点。

荣耀的回归以及苹果的高热度让小米不再舒服的收割线上手机红利，而新晋选手realme、iQOO以及OPPO的线上机型在这一轮给出了最猛的火药。小米的款主力机型都有1500元左右的降价。OPPO Find X3 Pro起售价5499，更有经销商打出了3899的售价。Vivo和荣耀紧跟降价潮，售价都降了1000元。荣耀一北方经销商李明告诉Tech星球：“双11一开始，线上价格就把线下价格击穿了”。

红米的K40是今年小米低端机的主打机型，从双11开始一直占据3000元以下销量榜首。也难怪卢伟冰在听到友商备货几十万后着急发声。从双11战报的最终结果看，被网友Cue的荣耀play 5T，销量从1000-1500元的段位最终跃居第一。在11日当天，荣耀play 5T也一路逆袭至当天所有手机销量的第二。荣耀确实是在最后一天发力，但当天销量没超越iPhone 13，双11期间的累计销量也没超过红米 K40。

IDC中国研究经理王希表示，各大安卓品牌集中发布了众多2000元以下性价比的产品，主要是希望通过线上市场，在双11之际，重点激发前三季度抑制的需求。Realme真我Q3在京东榜单1500以内的价位上一直保持第一，但最后也没有扛过荣耀Play 5T Pro的逆袭，在“双11”当天下午被赶超。

尽管各厂商销量相当漂亮，但从另一方面，千元芯片紧缺、手机成本压力整体上涨以及越来越贵的流量运营也让今年的“双11”打得极其惨烈。

一位国产手机厂商的负责人对记者表示，此轮双11的整体营销费用几乎到了八九个亿，抖音、微博、各类社交平台的加码，到了后期，可以说没有哪家赚到了钱。“应该说看看哪家亏得最少。”该人士调侃到。

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