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5000余册图书走进鄂西“天路”小学,拼多多助力知识普惠常态化

时代在线网    2021-11-09 09:25

海拔1500米的湖北省恩施土家族苗族自治州新塘乡双河小学,三个教学点散布在一条险峻的“天路”上——上个世纪80年代,当地村民用10年时间才在绝壁上开凿出的一条“壁挂公路”。

“40年前,孩子们能读到一本书,简直太奢侈了。大家会相互传阅,书页被翻得飞起,还可以继续传阅。”11月3日,双河小学教师涂先坤回忆称。当日,拼多多“为你读书”公益捐赠计划走进双河小学,带来5000多册新书,以及文具、体育用品等,并建起了新的阅览室。

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(“壁挂天路”下的双河小学 李云丰|摄)

今年4月,拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠活动,发起支持作家及优质作品的“众声创作者计划”,联合媒体、知名作家、出版社等发起“为你读书”公益行动,为助力乡村文化振兴、知识普惠贡献一份力量。

河南农村地区的老张是知识普惠的受益者之一。他是地地道道的农民,一辈子与土地打交道,闲暇时爱看农业种植和养殖方面的书,以往都是到镇上买农资时捎回来,现在可以直接在拼多多下单。“农民也要学习,主要是价格不贵。”老张说道。

“阅读并非阳春白雪,知识不只深奥晦涩,村镇阅读市场的开拓,建立在对于这部分读者需求的深度理解之上。”商务印书馆相关负责人说,这个问题分为两步,如何让一个对书籍不感兴趣的人受打动,购买第一本书;进一步让这个因为偶然因素买了一本书的人真诚地读一本书,从而养成爱购书、爱读书的习惯,并从中获益。

对于拼多多来说,无论是“多多读书月”、“众声创作者计划”还是“为你读书”公益捐赠行动,是新经济平台从简单满足买家物质需求,上升至精神需求的“扩列”,更体现出拼多多基于自身平台定位,持续为消费者输出价值、与社会力量“共生向上”的决心。

为你读书走入偏远山区

“知识改变命运”这句话,对于偏远山区的孩子来说更加感同身受。

1991年,在安徽省金寨县桃岭乡张湾村的一所小学里,坐在课桌前、手握铅笔的8岁女孩苏明娟,一双明亮的大眼睛正注视着前方。摄影记者解海龙将这一刻记录下来,并将照片命名为“我要上学”。

不久,苏明娟受到社会各界的关怀,学费问题得到解决。2002年,苏明娟以优异成绩考入安徽大学,毕业后进入银行工作。

“青年群体的阅读倾向和行为,其阅读能力的高低将直接决定着创造力水平,影响着国家和民族的未来”。北京师范大学发布的《2021新青年阅读报告》显示,图书消费用户群体正呈现年轻化趋势,同时,三四线及以下城市与农村地区读者阅读数量与时长有显著增长。

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在拼多多为双河小学捐赠的阅览室里,孩子们看到整齐的书架上,摆满了很多有趣的书籍,纷纷翻阅起来。一个四年级的女孩说,平时最喜欢读历史书和中国神话故事,但妈妈买得不多,偶尔买一点,生日的时候才能得到一整套。“现在有这么多历史书,太棒了!”

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(孩子们在拼多多捐赠的新建阅览室中阅读新书。李云丰|摄)

“‘为你读书’公益捐赠计划与‘众声创作者计划’均缘起于大型知识普惠行动‘多多读书月’”拼多多相关负责人介绍,助力社会公益事业发展,是拼多多持之以恒的初心。

此前,“为你读书”公益捐赠计划首站从四川省凉山彝族自治州开始,已在湖北新洲、新疆巴州、塔城,青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地,向中小学生累计捐赠图书超过10万册。

今年5月,在湖北新洲向东小学,湖北省作家协会主席李修文给孩子们上了一堂读书分享课,鼓励学生阅读经典文学作品。在新疆巴音郭楞蒙古自治州和静县第九小学,腼腆的维吾尔族小学生杰吾兰江说,自己每天都会写日记,希望能和老师说的一样,读万卷书,行万里路,成为一名作家。

据了解,未来,拼多多还将携手国内知名作家走入陕西、安徽、江西等偏远山区的中小学校,为孩子们捐书,和他们一起读书。

知识普惠弥合城乡数字鸿沟

下沉市场的阅读需求,也刺激着创作者和出版社。

基于这一背景,拼多多的“众声创作者计划”投入流量资源和运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众;同时,拼多多加强与中信出版社、上海世纪出版集团、作家出版社等出版机构的合作,在全网最低价基础上继续补贴正版经典。

“这是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴,也是对知识普惠理念的一次实践。”“多多读书月”负责人表示,参与读书月“拼单”的消费者既有政府官员、文化界人士,也有北上广深的企业高管、CBD白领精英,还有来自豆瓣的文青等。

在优质书目筛选上,由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组,从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项,及文学畅销榜单的数万册经典书目里,遴选出1000+优质书目SKU。

“在浩瀚的书目海洋里,面对数以百计的excel表格,经常忘了吃饭、挑花了眼,做梦都会飘出一大堆书名——《霍乱时期的爱情》《更多的人死于心碎》《枪炮病菌与钢铁》《人生海海》……进入比较魔幻的梦境。”拼多多“多多读书月”项目负责人介绍称。

“我们做‘多多读书月’,也是基于我们在实际工作中的一些真切感受。”拼多多工作人员在三区三州助力脱贫攻坚战时,发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

小镇青年的阅读需求日益上涨。数据显示,2020年有超过4亿人次消费者在拼多多“拼”知识。来自农村地区的图书订单量,图书交易额同比增长双双超过180%,来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。

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工具类图书成为最受农村地区读者欢迎的书目,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》是拼多多的TOP5书目。

“拼多多销售中加入拼购等多种活动玩法,丰富了线上销售的模式,同时覆盖了更多偏远地区,为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心主管江彧认为,拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。

《2021新青年阅读报告》中也提到,相比于传统图书零售商,新型电商平台可以最大程度满足不同读者群体的需要,为更多来自乡镇、农村地区的新青年群体提供一把打开知识宝库的钥匙,知识普惠正在弥合城乡数字鸿沟。

“多多读书月”负责人表示,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平,知识普惠”,共同助力缩小城乡阅读鸿沟。

 

责任编辑: 4146DHX

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人家也是有底线的啦~
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