雪花推出500元一瓶高端啤酒 网友：啤酒中的茅台，喝不起！

恰逢欧洲杯、美洲杯、东京奥运会等一大批大型赛事，啤酒也迎来旺季。近日，华润雪花啤酒推出了高端系列啤酒礼盒“醴”，单盒售价999元，一盒2瓶，算下来每瓶价格499.5元。

据悉，这种啤酒的原麦浓度为18.8度，酒精度在8%以上，原料包括水、麦芽、有机薏米、兰州百合等等。对比一听330ml雪花啤酒才3块钱，如此高端的价格让网友直呼“啤酒中的茅台”！还有的称“泡沫太大，喝不起”，更有网友直指其“不是高端酒，是高端瓶”。

然而网友们瞎操心了，醴并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端，而是以两瓶装的限定版礼盒形式，只聚焦线上电商销售，打通礼品和商务宴请等消费场景。

华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

2025年啤酒市场规模达2400亿元

根据前瞻产业研究院的分析，我国啤酒消费的主要场景为餐饮、夜场等即饮场景。2015-2019年，我国即饮渠道占比51.5%，零售占48.5%。以餐饮为代表的即饮渠道承担了我国啤酒消费的主要市场。然而2020年疫情的影响下，餐饮等行业严重受挫，即饮场景消费大幅下滑，虽然下半年疫情好转后，餐饮等行业迅速反弹，但2020年即饮渠道占比仍降至48.5%。

2021年4月9日，中国酒业协会发布《中国酒业“十四五”发展指导意见》，提出了14个主要任务，涵盖品质表达、人才培育、文化普及、市场培育、文化遗产保护。

根据“十四五”中国酒类产业的发展目标，啤酒产业到2025年，产量达3800万千升，比“十三五”末增长11.4%，年均递增2.2%;销售收入达到2400亿元，同比增长63.4%，年均递增10.3%;实现利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。

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