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“6·18”鏖战激光电视 大屏市场迎来新支点

北京商报网    2021-06-02 10:53

6月1日,“6·18”年中大促正式拉开序幕。北京商报记者在电商平台上看到,动辄几万元的激光电视已跌破万元关口。去年以来,尽管彩电市场表现依然低靡,激光电视却成为国内外厂商竞争的新焦点。据统计,进入2021年以来,至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品,产品覆盖75-150英寸。专家指出,随着价格的不断降低以及国产激光显示的异军突起,一个属于国产品牌的新显示舞台也正式揭幕。

“6·18”鏖战激光电视 大屏市场迎来新支点

激光电视迈入万元级时代

提起激光电视,动辄几万元的售价让很多消费者望而却步。因此,提升性价比,一直是激光电视产业发展的共同诉求。

北京商报记者在京东商城看到,在“6·18”大促期间,很多激光电视都跌破万元关口,其中米家激光电视1S优惠后只需9999元,海信激光电视75J9D优惠后只需9779元。

其实在“6·18”大促前,激光电视的价格已经破冰。像长虹激光公司推出的家庭轻享型4K激光电视D7U和高端奢享型4K激光电视DC95,把激光电视的价格拉到了万元级。峰米5月初也推出激光电视Cinema系列C2激光电视,该机型也打破了激光电视套装价格的“新低点”——价格只有9999元。

“五年前,我们的首款激光电视发布,价格最低的也要3万元。如今,我们推出了万元级的激光电视,还推出了千元级的S2系列智能投影。”长虹激光公司总经理李先平称,目前投影市场格局尚未定型,长虹此举意在进一步提升市场占有率,稳扎投影市场。

产业观察家许意强对北京商报记者表示,激光电视的能量还没有完全释放出来,至少还有10倍以上的成长空间,而要实现这一目标,激光电视的平均成本至少要再下降50%以上。按照传统彩电和家用投影的存量消费规律,终端价格下降到6000-8000元左右,就能实现百万台以上的市场需求。

事实上,激光电视每年的销售量都在增长,即使是2020年受疫情影响,也无法阻止激光电视的上量。根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》,2020年中国内地激光电视市场出货量超过21.2万台,同比增长5.9%。

智能投影走出独立行情

奥维云网数据显示,2020年国内彩电零售量为4450万台,同比下降9.1%,已连续两年销量下降;而智能投影仪2020年出货量为372万台,同比上涨14.6%,过去五年内,智能投影仪的出货量年复合增长率达到36.2%。

值得关注的是,自去年6月开始,TV面板供需关系开始紧张,彩电价格进入一轮上升周期,智能投影相比彩电的性价比则进一步提高,智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比,进一步蚕食大屏终端出货量。

据了解,在长虹、海信等主流彩电企业的带动下,全球已有20多家整机企业加入激光电视市场,上下游产业链企业数量超过100家。

有关专家认为,激光电视异军突起的背后,是液晶电视经过20多年发展,技术已触及天花板、难以实现突破的局面,与此同时,新一轮消费升级加快,用户需求已经从单一功能性转变为更注重品质、健康的需求,行业变革一触即发。

“在彩电行业低迷的大背景下,智能投影显示产品凭借其大屏、护眼、低功耗等优势,市场销售规模逆势增长,其中家用智能投影仪因其轻便、智能等特点更是持续发力,市场潜力巨大。”李先平说。

显示之争步入中国时间

2020年末以来,随着三星、惠普、索尼、爱普生等激光显示产品在中国市场上市,证明一个由中外企业共推共建的激光显示新阵营已经全面形成。

大屏之争实质也是显示技术之争。在政策支持和产业链企业努力下,中国在全球激光显示产业的竞争角逐中已占据抢跑位置。据悉,中国申请和授权的激光显示专利超过7000项,占全球激光显示专利比例的50%以上,处于世界领先地位,为激光显示的产业化奠定了重要基础。

在激光电视技术研发上,海信、长虹两大国产品牌提前抢跑。作为国内最早进行激光电视技术研发的主力军,长虹在激光电视领域深耕10余载,自主掌握了光机、整机、屏幕和制造等技术;海信则自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来,从2K到4K,从单色到双色再到三色,从100英寸到300英寸……持续推进产品迭代,从尺寸、画质、形态上不断发力。

李先平认为,全球显示产业的发展进入了关键洗牌期,多种显示技术竞相发展。激光显示可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现,是显示产业转型升级的重要战略方向,同时,激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势,与AIoT的融合也将催生更多新兴市场。

北京商报记者 石飞月/文并摄

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责任编辑: 3976DBC

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