陈刚，著名品牌专家，注册资产评估师，ACCA成员。主持了青岛啤酒、金六福、福田、三精等大型企业的品牌评估、研究工作。既有深厚的、前沿的理论功底，又有强大的、具体的品牌分析、操作能力。

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·写在开栏的话
　　通过二十多年的发展，我们从计划经济走到了市场经济，从卖方市场走到了买方市场，在这个市场里，品牌是强势语言。
　　品牌是企业从小到大的催化剂，是企业做大做强的支撑点。品牌是资产，因为他能为企业带来稳定的现金流和丰厚的利润。
　　但这个市场毕竟不太成熟，绝大多数企业认识到品牌是好东西，但“品牌为什么好，好在哪里，如何定义，如何定位，如何管理，如何完善”仍有很多困惑和茫然。
　　我们希望通过品牌专栏，廓清品牌运作思路，帮助大家更好地利用这把市场经济的利器，笑傲江湖。