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瑞幸旗下“小鹿茶”正式独立 还请了“魏无羡”来代言
2019-09-04 17:36 前瞻网   

9月3日,瑞幸咖啡酝酿许久的茶饮品牌“小鹿茶”终于正式独立,并推出新零售运营“合伙人”模式,面向全国招募运营合伙人。还聘请当红小生、《陈情令》中“魏无羡”的扮演者肖战担任小鹿茶品牌形象代言人。

今年上半年,瑞幸就已推出以“小鹿茶”为系列名称的茶饮产品,深受欢迎。瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,在独立之后,小鹿茶将有自己的门店,和瑞幸咖啡形成互补。

据刘剑透露,双品牌战略中,各自门店都将保留对方的经典产品,但都会扩展各自的产品线。而在场景上,小鹿茶偏重休闲,瑞幸咖啡偏重办公;在市场上,小鹿茶侧重二三四线城市,瑞幸重点攻略一二线城市。

和过往瑞幸的“烧钱”扩张不同,新品牌的发展将采用新零售运营合伙人模式,具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大特点。

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责任编辑: 4041WCHEN

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