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潮流邂逅科技丨GIIS2019 第三届零售创新峰会​正式上线
2019-08-08 20:04 亿欧网   

[ 亿欧导读 ] 如何孵化新品牌、寻找新流量、建立新营销手段、发挥科技赋能和供应链价值,是零售企业永恒探讨的课题。

图片来自“亿欧网”

比起2018年各大公司的裁员潮,2019年的资本寒冬更为寒冷。根据亿欧智库对2019年上半年资本市场投融资事件的信息整理,今年上半年行业共发生融资事件1825起,融资总额约2950.92亿元,相较2018年H1整体,今年融资数量和金额分别同比下降了47.66%、59.79%。投资人募资难,创业者融资难,成为双方的焦虑。而在个人生活的感知上,涨价是2019年的关键词。猪肉涨价、水果涨价,拉动CPI同比上涨明显,“车厘子自由”成为奢侈。

2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。2019年上半年零售业存在明显的两大大现象:传统零售正在加速整合,大卖场、快时尚品牌面临越来越大的压力;新渠道新营销正在以更加迅猛的速度构建新品牌。

新零售口号代表下的盒马、7Fresh、小象生鲜今年统一调整步伐。

盒马遭遇了三年内首次关店,尝试“一大四小”的新业态。盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马小站四箭齐发,填补此前大店型触及不到的空白市场。

京东徐雷接棒零售集团轮值CEO后,备受瞩目的京东生鲜换帅,王笑松不再负责7Fresh,转由王敬接棒。王敬提出“3+3战略”“6+6经营策略”,开展7鲜生活、7范业务,首次把“协作战略”提升到新高度。

而小象生鲜关闭经营不善的门店,美团买菜开始尝试前置仓和自提模型。新零售们从“舍命狂奔”进入调整期。

竞争是永恒的主题,大卖场面临的竞争格外惨烈。亚马逊入华15年后黯然离场,华润大卖场“退出”北京、山东。与此同时,兼并收购的事件也在不断升级。居然之家借壳上市,步步高拿下海航系家润多,全时便利店最终的90多家门店也被罗森收购。而苏宁开启一路“买买买”的模式。2月12日,“苏宁易购”宣布将收购万达百货全国37家门店;6月22日,“苏宁国际”以48亿元收购“家乐福中国”80%的股份。

一些外资零售的日子不太好过。卜蜂莲花或将私有化,而备受瞩目的麦德龙也将被收购,潜在的收购者名单包括物美、永辉、高瓴、腾讯、美菜等。此外,众多快时尚品牌Forever 21、TOPSHOP离开中国。

电商和各垂直细分领域专卖店的兴起,吃掉了不少大卖场的份额。在CCFA发布的连锁百强名单中,便利店行业增速遥遥领先,明显好于商超和百货业。不过,伴随着国安社区、顺丰优选线下门店的一夜裁员,小业态的发展也并非一帆风顺。

社区生鲜店做为零售流通的新渠道,依然强者恒强,头部效应非常明显。谊品生鲜今年上半年完成腾讯、今日、龙珠、钟鼎等机构的20亿元融资,生鲜传奇完成数亿元B+轮融资。此外,上半年很难再听到其他社区生鲜店融资的消息。“连腾讯都入局了,VC的机会已经很少了,更适合PE入场”,一位人民币基金的创始合伙人如是说。

仅在生鲜领域,生鲜电商莆田网宣布停止营业,中粮我买网也传出将被出售的消息。社交电商的赛道异常拥挤。仅在社区拼团赛道,腾讯已经入局兴盛优选,线下零售商也加入社区拼团的肉搏战。2019上半年火起来的前置仓,能否颠覆B2C电商的流量格局,还需时间验证。

然而,新品牌创新是今年热议的焦点。

瑞幸咖啡在短短16个月时间,快速融资、快速扩张、快速上市,叫板成立48年的星巴克。这无疑是今年品牌领域最振奋人心的故事。年轻的品牌,通过不一样的打发,吸引更加细分市场的人群。

百花齐放的潮流文化,正在影响着年轻的一代人。手办、电竞、潮牌成为95后开始追求的时尚,heron preston、Starter、PalmAngels首次进入内陆开店;李宁再次亮相纽约时装周,也点燃了国潮风。而在奢侈品年轻化的趋势下,Lv竟然成为第一个开通小红书的奢侈品品牌。

品牌营销上半年最轰动的案例,要属优衣库×KAWAS的联名T恤。同样,星巴克和阿里合作的猫爪杯、Supreme的走红也非常高调。而跨界营销的六神味的RIO鸡尾酒、泸州老窖出品的香水,马应龙推出的唇膏,虽然卖的只是噱头,但依然抵挡不住大家口碑相传的热情。

对于品牌来说,品质始终是生命线。真假加拿大鹅、故宫淘宝彩妆下架、双黄蛋细菌超标事件,让消费者、品牌、平台都很受伤。

流量的寻找依然是成本昂贵的事情。与用户直接形成互动的私域流量建设,成为2019年的话题。而以抖音、快手、小红书、B站为代表的新渠道,通过直播带货、内容营销,成为新品牌发力的重点。

2019年创投圈的投资热潮集中在新品牌,其中电子烟赛道异常拥挤。今年5-6月,几乎每天都有企业爆出新融资。悦刻的估值已达到独角兽级别,罗永浩、朱萧木这样的手机行业IP入局,近60余家企业融资,迅速点燃电子烟战场。

同时,随着良品铺子、溜溜梅的排队,三只松鼠、友友食品、飞鹤奶粉等品牌的上市,围绕“吃喝”是永远的生意。食品饮料、休闲零食、代餐的热度在不断提升。

已经积累了一定品牌势能的企业,正在寻找出海、下沉等新增量市场;而性价比代表的折扣零售,是否会成为经济转型期,具有颠覆性和杀伤力的模型呢。如何孵化新品牌、寻找新流量、建立新营销手段、发挥科技赋能和供应链价值,是零售企业永恒探讨的课题。

基于此,亿欧零售将在9月20日,在北京举办规模800人,主题为“潮流邂逅科技”的GIIS2019第三届零售创新峰会。我们邀请了行业领先者,听听他们在面对新形势时,是如何看待变化,是如何应对变化,又是如何寻找新的突破点。除了邀请行业一线嘉宾之外,亿欧零售还将在行业大会上发布年度重要研究报告和系列榜单。

期待在9月20日的零售峰会上,与你们相见!

9月20日零售峰会报名入口:

https://www.iyiou.com/a/giislingshou_beijing_2019/

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责任编辑: 4041WCHEN

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