欲盖弥彰？苹果不再公布销量：赚钱靠高价，不靠走量

苹果不再公布销量。11月2日，苹果发布了2018财年第4季度财报。具体的数据不多说，你只要直到，在财报公布后，苹果股价在盘后交易中一度大跌7%。其中的原因，很可能是硬件产品销量不佳，以及他们刚刚宣布的，不再公布硬件销量的做法。

简单看看硬件，苹果第4季度iPhone销量为4688.9万部，与去年同期的4667.7万部相近，未能达到预期;iPad销量969.9万台，较去年同期的1032.6万台下降6%;Mac销量529.9万台，较去年538.6万台下降2%。

在财报公布后，苹果CEO库克就在电话会议上宣布，从2019财年第1季度起，不再公布iPhone、iPad和Mac的销量。在销量当季下降的情况下，此举让外界不禁怀疑，此举是否是为了掩盖其走下坡路的事实?

从今年第2季度开始，华为在全球智能手机季度销量中首次超过苹果，虽然到了9月，单月数据显示苹果重夺领先地位，然而，在这几天IDC、CounterPoint等国际调查机构发布的第3季度数据中，华为再次领先。与此同时，如小米、OPPO之类的国产厂商也在迎头赶上，未来或将持续动摇其地位。

当然，卖得少不代表赚得少，这也是苹果宣布不公布硬件销量的底气。虽然销量不佳，但苹果本季度营收仍然上涨了29%，除了iPhone价格上涨以外，转型卖服务也是重点，App Store、iCloud和Apple Music的营收比去年同期涨了17%。

然而，这种模式也同样存在隐忧。美国知名财经博客Zerohedge对此质疑指出，高价对于苹果来说，或许意味着更大的更大的风险。考虑到目前全球经济被视为处于一个1-2 年的衰退期，苹果的高价策略能持续多久是一个问题?高昂的价格必将影响消费者对于苹果产品的需求。

另外，苹果构建的生态圈相当封闭，苹果硬件产品就是唯一的入口，如果硬件销量无法提振，或将影响服务收入的持续健康增长。