微软变形计

财经北京商报网 2018-11-13 14:16

比尔·盖茨可能没想到，微软有一天可以不凭借Windows吸引人们的目光。最近的微软开启了疯狂“买买买”的模式，但却跟全球熟知的Windows操作系统没有关系，从开源平台GitHub到黑曜石娱乐工作室，在数字化的裹挟下，微软看似“不务正业”，实则正在探索一条与时代接轨的新路。

招兵买马

当“双11”的购物津贴正在困扰中国网友时，太平洋彼岸的美国网友也开始为喜爱的游戏感到担忧。11月11日上午，墨西哥城举办的X018大会上，微软宣布收购两家知名游戏开发公司——InXile娱乐和黑曜石娱乐，并公布了多款大作的新预告和演示内容。

来自加利福尼亚州的InXile和黑曜石两家公司有一些共同点，均专注于角色扮演类（RPG）游戏，前者开发了《辐射：新维加斯》和《永恒之柱》等游戏，后者则开发了《废土》系列和《新冰城传奇》系列游戏，且两家公司的很多老员工都来自于黑岛工作室（Black Isle Studio），后者在电脑RPG游戏的“黄金时代”曾闻名全球。

这不是微软第一次盯上游戏，今年早些时候，该软件制造商宣布将有五家新工作室加入微软工作室。“这两家RPG游戏开发商在营造世界观方面是首屈一指的大师，公司十分仰慕这种能力，可以弥补微软在RPG游戏方面的不足，故将其收编麾下，”目前，微软旗下已拥有13家游戏开发公司。

“这是个强烈的信号，”在英国卫报看来，这意味着微软想确保，未来能够在更多领域拥有为Xbox One和Windows 10打造的高质量独家游戏。作为全球三大游戏机制造商之一，虽然拥有Xbox One游戏机，但游戏软件一直是微软的阿克琉斯之踵，因为并不涉猎这一领域，微软远远落后于索尼公司的PlayStation 4（简称PS4）。如今，微软的游戏战略发生了巨变，开始自行开发游戏内容。

微软砸下重金的领域，并不只是游戏。上周四，微软的一份文件表示，它已经支付了13亿美元的现金，用于收购编码托管创业公司GitHub，后者的产品主要用来在编写应用程序时持续跟踪软件代码的变化。第二天，微软又与Gap签署了一项为期5年的协议，成为这家服装公司的主要云服务提供商。

与闻名遐迩的Windows操作系统而言，游戏、云服务、编码都并非微软的传统业务，其实，在萨提亚·纳德拉担任微软公司CEO之后，微软似乎已经在“不务正业”的路上越走越远了，今年3月底，微软进行了大规模的业务重组，成立了两个新部门，分别专注于体验和设备、以及云计算和人工智能平台。CNBC网站发文称，微软重组旨在重点打造基于云的业务，而不再是围绕传统的Windows。

后PC时代

“我最初爱的那个微软已经不见了，”今年4月，在重组消息传出之后，在微软工作了17年的Tim Sneath在博客中这样写道，“如果你是微软生态体系中的合作伙伴，道理很简单——正如Windows已经不再是微软的核心业务，你也将不再是微软的战略合作伙伴，除非你正专注于云。”

微软对转型的迫切源于中年危机。作为曾经PC市场的龙头，依靠Windows和Office两大产品的绝对垄断地位，微软建立了一个无可匹敌的帝国，全球平均每台PC超过100多美元的“微软税”，缔造了比尔·盖茨世界首富的神话，也让微软20多年来长久占据全球市值的榜首。

但“后PC时代”的到来，让产品单一的微软经历了难以言喻的阵痛。2000-2013年期间，微软的市值从巅峰时期的6000亿美元一路缩水，最终只有不到3000亿美元，不及2000年辉煌时期的一半。

如今，运行在87.66%的个人电脑上，都是Windows系统。这样看来，微软的主营业务似乎依然坚挺。然而事实是，这一数字已经是过去几年中最低的市场份额。根据NetMarketShare提供的数据，自2017年初以来，微软的Windows市场份额逐渐下降。2017年1月，Windows占全球桌面系统的89.03%，此后几乎每个月都失去一部分市场份额。

与此对应的是，这一时期内PC市场的日渐萎缩与智能手机的野蛮生长。2011年，智能手机出货量在2011年就首次超过PC。市场研究公司Gartner的数据显示，2013年，全球PC出货量为3.159亿台，同比下降10%，创下有史以来最大跌幅；那一年，全球智能手机出货量超过10亿部。

家电分析师梁振鹏在接受北京商报记者采访时表示，“现在PC市场发展非常缓慢，不萎缩就不错了。智能手机很大程度上替代了一些功能，微软也要转型移动互联网，但如今在智能手机领域，微软暂时没有什么优势，那微软就把目光投向人工智能、云服务等等，也是想尝试新的领域。”

Windows操作系统和Office套件只能代表过去的微软，现在微软奉行的是“移动优先，云优先”，在纳德拉接管微软之后，开启了这个巨人的漫漫转型路。2015年，清理广告业务，包括裁员7800人，资产减记76亿美元，对电话硬件业务进行重组。2008年，微软发布了第一代Azure公有云，到2016年，微软已在全球建成了34个数据中心区域。

数字化野心

“智能云与智能边缘计算近在咫尺，这是巨大机遇，同时也倍感使命的艰巨。”在Build 2018的开幕演讲上，纳德拉对云服务寄予厚望。显然，数字化转型被微软看做通往未来的船票。

船大难掉头，壮士断腕需要一定的勇气。微软也考虑过跟上智能手机的潮流，2010年10月，微软正式发布了智能手机操作系统Windows Phone（简称WP），但画虎不画骨的模仿没有成效。重心不在建立移动端生态系统的微软，感受到了移动与桌面的鸿沟。2017年7月，微软正式宣布将终止对WP的支持，WP被宣判了死刑。

痛定思痛的微软，意识到应该利用自己的传统优势。梁振鹏告诉记者，云服务是B2B层面，也就是给企业做服务器软件，微软不需要直接面对个体消费者，再加上在移动互联网时代，云服务依然是比较重要关键的基础设施，微软以前做Windows系统，在这一方面具有很强的技术优势。

市场对微软的转向报以掌声。2017年10月20日，微软市值再度回归巅峰时刻6000亿美元，但这一天微软苦等了17年。在华盛顿州雷德蒙德的微软总部34号楼第5层的办公室里，面对着占据一面墙的84英寸触摸屏电脑，纳德拉会感谢当初决意淡化Windows的自己。

今年10月，微软发布的2019财年一季度财报显示，截至9月30日的单季度内，营收291亿美元，同比增长19%，较分析师预期的279亿美元高；净利润为88亿美元，较去年同期的66亿美元，涨幅达34%。其中Azure营收和游戏业务营收同比增长76%和44%。