2018年11月11日15时49分39秒,2018天猫“双11”成交额突破1682亿元。仅用时15小时49分39秒,超过去年天猫“双11”全天总额。“打折”成了促使人们购买的直接原因,那么左右商家打折力度的是什么因素呢?这其中就涉及了“二级价格歧视”现象,虽然价格普遍下降了,但是通过扩大产量和实现较大的规模经济,较低的单位成本仍能增加商家的利润,且低价格能吸引客户、带来回头客、促进二次消费等。
【二级价格歧视】
二级价格歧视是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量,但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。一个垄断的卖方还可以根据买方购买量的不同,收取不同的价格。比如,电信公司对客户每月上网时间的不同,收取不同的价格,对于使用量小的客户,收取较高的价格;对于使用量大的客户,收取较低的价格,垄断卖方通过这种方式把买方的一部分消费者剩余据为己有。因此,不是不同的人之间,而是不同的产量之间存在价格歧视。
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