多因素促进电子烟市场发展 2023年全球电子烟市场规模将达480亿美元

电子烟真正发明来自中国，多因素促进电子烟市场发展

新型烟草制品是相对传统烟草制品而言，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟水烟、雪茄等其他类别的烟草制品。一般认为主要有电子烟、低温卷烟（即加热不燃烧烟草制品）等。

新型烟草制品不需要燃烧，极大减少了因燃烧产生的焦油和其他有害成分，相比传统卷烟危害性较小；亦不会产生二手烟气，不会对公共环境和他人健康产生影响，在一定程度上缓解了吸烟和公共场所禁烟的矛盾。

新型烟草制品虽然发展历程短暂，但是成长迅猛。2003年电子烟正式发明后，虽然发展历经坎坷，但相关产品销售火爆。《2017年世界烟草发展报告》数据显示，2017年全球电子烟市场规模达到120亿美金。

对于电子烟发展的驱动因素，大致可归为消费升级、政策、技术发展以及经济利益等四方面。

消费升级驱动新型烟草发展。2017年我国人均GDP已经达到8800美元，经济发展处于消费升级阶段。传统吸烟方式会导致肺部疾病和心血管疾病，容易产生“烟瘾”，威胁人类的身心健康，而电子烟不仅大大降低抽烟对人体的伤害，还能够降低“二手烟”危害、不产生环境污染，所以人民生活水平提升带来的对健康的诉求会减少传统烟的消费，同时有所加大对电子烟或者新型烟草的消费。

政策驱动新型烟草发展。政府控烟政策导致的戒烟减烟需求有望加速电子烟对传统烟草的替代。同时，国外很多国家在政策方面已经支持新型烟草的发展，国内政策也在加速推进中。2018年至今，1月16日召开2018年全国烟草工作会议、5月11日的国家烟草专卖局召开加强烟草专卖市场监督工作电视电话会议、5月21日国家烟草专卖局关注印发2018年全面深化改革工作要点的通知、7月5日行业新型烟草制品发展座谈会都有涉及新型烟草内容。

技术发展驱动新型烟草发展。就释放物而言，电子烟释放量是传统卷烟的8%，加热不燃烧烟草制品则只有5%。从细胞毒性角度看，电子烟只有传统卷烟的9%，加热不燃烧烟草制品是传统卷烟的14%。而且随技术的发展，这些产品的品质还在不断的改善。

经济利益驱动。潜在的烟草行业加税加价的趋势使用电子烟或者新型烟草在经济效益方面的优势更为突出，从而加速对传统烟草的替代。另外，可以留住一部分戒烟的客户。当采用新型烟草对健康影响有限的情况下，更多为了健康戒烟的人可能会选择新型烟草。

发达国家为电子烟消费主体，中国电子烟消费渗透率低、空间大

新型烟草的消费主体是发达国家。国内市场方面，尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。从出口市场看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。2017年新型烟草消费前三名是美国、英国和意大利，消费规模分别约为46.3亿美元、17.8亿美元、15亿美元。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2024年中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。