影响流媒体视频未来的4大行业趋势 社交媒体平台正在“侵蚀”视频平台

上个月，分析公司Verto Analytics的首席执行官Hannu Verkasalo受邀在赫尔辛基的TubeCon工业日发表演讲，当时分享了一些Verto Analytics对在线视频行业和消费者趋势的最新见解。虽然他已经分享了对电视未来的看法，甚至质疑“电视”本身的含义，但在TubeCon，更专注于流媒体视频服务和移动应用中的视频消费。流媒体视频消费仍然是美国顶级娱乐导向的在线活动。然而，新设备、新服务以及用户行为的整体演变都对在线视频使用产生影响。作为Hannu在TubeCon上的演讲的一部分，他强调了在线视频中最重要的四个新兴趋势，以及它们对未来内容消费的影响。

1.跨设备行为扩展到在线视频流

根据Verto Watch数据，跨设备使用正在成为数字消费者行为的标准，而仅有10%的美国成人在线用户(18岁及以上)只拥有一台移动设备，44%的美国成人在线用户拥有和积极使用至少一部智能手机，一部平板电脑和一台PC设备。我们的数据还显示，消费者观看流式视频内容的方式也不例外：在线视频流也已演变为跨设备活动。事实上，每月有多达六种不同的设备类型占每月至少3000万使用流视频服务的独特成人用户。除PC和移动设备外，此设备列表还包括智能电视和游戏机。

2.不同设备显示不同类型的观看行为

虽然跨设备在线流媒体正在成为标准的消费者行为，但并非所有设备都是一样的 - 至少在视频格式方面并非如此。 Verto数据显示不同的设备规定了不同类型的视频格式观看行为。不出所料，智能电视和过多设备占据了长视频观看的最大份额(视频长度超过10分钟)，而智能手机观看的大部分(占用时间的86%)往往是短暂的 - 形式视频(重点关注较短片段的服务，如Youtube，尽管短片和长片焦点服务之间的界限正在变得越来越模糊)。但我们的数据还显示，PC占据了短视频流媒体的很大份额：在PC上92%的流媒体视频时间用在短视频上。

3.社交媒体平台正在侵蚀视频平台

最新的流媒体视频Verto指数将YouTube评为视频流类别中顶级服务，基于每月唯一身份用户。但它正面临来自社交媒体行业的激烈竞争：Facebook已经利用其作为顶级社交网络的地位，成为美国最受欢迎的应用程序，因为它扩展到提供视频内容的平台。在2018年上半年，有近1.29亿用户在Facebook移动应用程序中观看了流媒体视频，超过了通过YouTube应用观看视频的1.27亿用户。随着上个月Facebook Watch的全球发布，Facebook似乎准备在流媒体视频观众中取得更大的收益。而这种现象并不仅限于Facebook;在其他社交媒体平台上观看应用内视频内容的用户数量，也赶上了那些流媒体巨头：例如，在Instagram和Twitter等平台上观看应用内视频内容的消费者数量，超过了在Netflix应用程序上观看流媒体视频。

不过，虽然社交媒体平台在纯粹的用户数量和覆盖范围方面超过了流媒体视频服务，但它们在观众参与方面尚未取得成功。虽然视频回放在Netflix和YouTube的移动应用中占据了大约85%的用户时间，但在Twitter、Facebook、甚至Snapchat等应用中，这一比例仅为15%-25%。

4. 电视和数字不一定是竞争对手

正如Hannu在今年夏天早些时候所说的那样，电视和在线视频并不是一回事。而且，它们也不一定是竞争对手。虽然观众花在流媒体视频上的观看时间超过了传统广播电视的时间，但是在黄金时段，15%的电视使用仍然包括同时在线使用。这为跨屏幕和跨设备广告和互动活动开辟了各种机会，更不用说社交媒体平台刚刚开始探索各种跨平台用户体验。

展望：如何认真拍摄视频

随着跨设备消费者行为的持续增长，我们也看到数字内容 - 特别是流媒体视频 - 越来越多地在不同平台上扩展，试图无论身在何处都能吸引消费者。视频流服务现在可以在多个数字设备平台上覆盖数十万用户，这意味着用户体验策略不再仅仅关注PC和移动设备。虽然社交媒体平台可能为流媒体视频内容提供了明显的机会，但这种转变仍处于消费者关注的早期阶段。即使是像Snapchat这样的平台上的用户，也会把大部分时间花在非视频内容上。Snapchat最初因其短暂的视频功能而受到关注。然而，社交媒体用户群的庞大规模以及在整个服务上花费的时间，仍然在数字视频消费中占据了相当大的份额。

与此同时，流媒体视频平台能否开发出新的方式来持续吸引观众的注意力? 例如，视频平台是否可以发展为更好地整合社交功能，共享和推荐以获得收益? 社交媒体服务和消息应用已经认识到视频内容作为杀手锏级功能的潜力;现在，在视频平台上有责任让这种动态工作反过来。

无论如何，广告商和代理商必须认真对待视频。 尽管像Amazon Prime和Netflix这样以视频流为中心的服务主要是以商业模式为主导的订阅，特别是社交平台内的视频内容 —— 无论是赞助、品牌还是社交 —— 都为高端广告提供了非常有针对性和程序化的方式。