淘宝推“鹿刻” 要与抖音一战？

 

9月17日，有MCN机构称，淘宝短视频App已经上线，但名称并非此前一直传言的“独客”，而是“鹿刻”。

时代财经向阿里巴巴官方求证，对方回应称，“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性产品。”

“鹿刻”短视频

阿里巴巴方面告诉时代财经，从图文、直播到短视频，淘宝始终致力于给电商从业者提供更多的选择，并保持快速迭代以更好地满足消费需求。

App Store版本纪录资料显示，“鹿刻”在今年9月10日上线，是一款生活消费类短视频社区APP，由杭州多项网络科技公司开发。

天眼查资料显示，杭州多项网络科技公司是杭州阿里创业投资有限公司全资控股子公司。依托于多项科技的技术研发，阿里巴巴与淘宝拥有了“鹿刻”这一弥补社交短视频的流量入口。

早在今年5月，业内就有消息称，淘宝曾召开内部发布会，拟在6月初推出一款名为“独客”的独立短视频APP，定位为以“物”为核心的生活方式内容平台，每条短视频15-30秒，形式与抖音类似。

淘宝总裁蒋凡也曾公开表示，未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播，“就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”

如今，“鹿刻”短视频APP的推出既佐证了蒋凡的观点，也证实了未来很长一段时间，淘宝将依靠短视频等内容来驱动电商增长。

根据时代财经的实际使用体验，与抖音强调娱乐和社交不同，“鹿刻”采用的是问答和导购的模式，在每条短视频标题上均有“问”字标签，如问：化妆新手求各种小技巧。视频内会有技巧解答，视频下方有淘宝导购链接。

这种视频导购链接出现的频率非常高，几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。

不过，正如阿里巴巴方面所回应的那样，“鹿刻”目前还只是一个尝试性的产品，淘宝并没有在其网站和手淘上添加流量入口。

易观分析师殷实认为，“目前淘宝并未给予‘鹿刻’相关的资源倾向，尝试的意味很大。”他进而告诉时代财经，从大环境来看，短视频依然处在一个快速发展的通道上。易观千帆的数据显示，抖音用户1年内增加了10倍，今年8月的月活已经超过两亿，所以在淘宝推出这一产品是顺应时势的，但从合作模式来看，淘宝暂未给予太大的资源。

淘宝的内容变革

事实上，淘宝今年以来一直大动作频频。

年初，80后数据服务商友盟创始人蒋凡被任命为淘宝新一任总裁。随后，淘宝APP进行了一轮又一轮的改革。其中最明显的是加入了短视频以及直播。

在今年9月16日举行的阿里巴巴2018全球投资者大会上，蒋凡谈道，过去一年，淘宝深耕内容，着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营以及市场四大内容战略升级。其中信息分发升级是淘宝今年上半年做的最重要的尝试。

“手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心，现在正在全面转化为信息流为核心，从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。”

目前淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃，混淆着直播、短视频、资讯等内容，外卖、旅游、拍卖等还做了入口推荐。

除此之外，淘宝或者阿里也通过合作、投资、自研等方式加大了短视频与直播的力度。

今年3月，淘宝和抖音合作,在短视频中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款。彼时，“短视频+电商”成为众多企业探索的焦点。

6月，阿里巴巴投资了购物分享社区“小红书”，此举也被外界理解成为淘宝在短视频领域增加筹码。

而今，淘宝自有短视频平台“鹿刻”诞生，虽然其相比于当前成熟的短视频平台如抖音、快手、小红书等，在流量方面还有一定差距，但是可以看到，淘宝正在日益完善其在短视频领域的布局，补足其流量短板。

据蒋凡介绍，淘宝目前已汇聚160万内容创业者，短视频日均观看量达到19亿，日均直播观看时长超过20分钟，直播月活增长超过100%。

对标抖音?

值得一提的是，淘宝推出“鹿刻”，不少观点认为，其对标的是今日头条的抖音。阿里巴巴方面否认了这一说法：“对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多可选择。”

易观分析师殷实也认为，“鹿刻”与抖音、小红书的可比性并不高。殷实告诉时代财经，从APP功能设计上看，“鹿刻”的购物属性很强，交互设计上在页面左下角直接提供淘宝页面链接，购物很便捷，“抖音强调的是社交属性，他的盈利模式还是以广告为主;小红书定位是经验分享平台，强调的也是社交和分享属性，导购属性相当弱，商城功能也很鸡肋，所以三者的可比性较小。”

最近一年里，随着各大短视频平台的相继崛起，如何变现成为它们必须探索的课题，抖音今年也在尝试以电商和广告的方式盈利。

早前抖音曾在内测APP上放入电商入口，粉丝在抖音里可跳转到今日头条的“放心购”页面下单购物，后来因为有商家利用该入口售假最终导致该功能草草下线。

相比于抖音，“鹿刻”有淘宝国内知名的生活消费品类平台支撑，变现或将较为容易。

在殷实看来，“鹿刻”在未来发展好的情况下，很有可能成为淘宝的一个功能，就像淘宝直播一样。殷实认为，“鹿刻”当前就是一个纯粹购物导流的软件，“我判断它没有必要像抖音发展，因为短视频到后期拼的是内容，而内容的竞争先发优势太大，很难突围。”

 

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