推万元超高端新品 水井坊品牌战略再升级

北京商报讯（记者 刘一博 许伟）从打造文化IP到推超高端新品，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）的品牌升级战层层递进。9月12日，水井坊以一款限量发布的53度1000ml超高端新品水井坊博物馆壹号亮相北京。北京商报记者了解到，目前该款产品定价10998元，将主要针对拥有团购资源的经销商客户、电商平台以及悦坊会精品店等渠道售卖。

据悉，水井坊博物馆壹号酒体是由“非遗”班组酿造的，产于水井坊博物馆原址。酒体包含有18年前的水井街酒坊原址酿造的老酒。同时，在酒瓶的制作工艺中融入了漆线雕技艺，而酒杯则主要采用“髹饰八法”之一的飞金制作手法制作完成。

近两年来，水井坊频频布局高端，在初尝毛利润大幅增长的“甜头”后，水井坊更坚定了高端品牌战略。北京商报记者梳理水井坊2017年年报及2018年半年报发现，水井坊的营业收入及净利润均呈现增长态势。其中，水井坊旗下高端酒产品的营业收入为19.24亿元，同比增长72.49%；高端酒产品已经成为拉动水井坊业绩增长的主要因素。

今年4月，水井坊总经理范祥福曾公开表示，经过多年考虑，水井坊已经很清楚当前企业的战略目标是往高端化发展，这也意味着300块以下的板块在水井坊的占比会越来越小。事实上，无论是2017年3月份上市的典藏大师还是11月菁翠的上市，整个都是围绕水井坊的品牌高端化进行的。

此外，活动现场还举行了第九代传承拜师仪式，魏江志成为水井坊酿造技艺第九代传承人。