OPPO加速“渐变”，R系列迎“跳跃式”升级

没有明星助阵也没有演唱会，在有着近百年历史的西班牙风格建筑群间，OPPO通过数个别出心裁的体验区，将R17系列新品发布会打造成一场时尚科技秀，同时向外界传达了进一步品牌升级的信号。

8月23日，OPPO正式发布R系列两款新品—OPPO R17和OPPO R17 Pro。这是R系列首次新增加了Pro级的产品，并搭载更多创新科技。OPPO R系列的价格亦首次突破4000价位段，进一步冲击高端市场。

与OPPO今年提出的“渐变”主题相呼应，随着R系列定位的升级，OPPO在产品、市场、营销与零售等方面多管齐下。可见，在瞬息万变、竞争日益加剧的智能手机市场，“以变应变”成了OPPO今年的主要思路。

加码技术

一直以来，R系列都是OPPO的畅销机型系列。不过这一次，R17系列直接“跳”过了R15s，直接升级到R17，同时，也改变了“标准版+Plus”的基本模式，推出了Pro产品。

“跳跃”的背后，体现了OPPO寄予R系列的新定位：时尚设计与创新科技的结合。

“以前服务大众的时尚科技创新的标准R系列，现在已经远远不能满足用户了，我们才开发了Pro这一条新的产品线。我们希望为R系列带来不同，尤其是为对R系列的时尚外观和科技创新都有要求的这样一群人。” OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销业务负责人沈义人表示。

对于产品，OPPO始终坚持“美凌驾于一切”的设计理念，从大自然汲取灵感是OPPO美学的重要组成部分。如OPPO Find 7 屏幕下方的'天际线呼吸灯'，其灵感来源于“日食”；OPPO R9的“凝光腰线”灵感来源于雪山，OPPO R11s“星幕屏”来源于星空等等，直到今天，这些设计所带来的视觉美感仍不过时。

回到R17系列，在外观设计上，OPPO延续“渐变色”时尚风格并首创雾光渐变之余，采用了屏占比高达91.5%的水滴屏设计，让“刘海”不再碍眼。

但相比起外观，R17系列的技术创新也毫不逊色，尤其是新增加的 Pro级产品，集成并首发众多前沿创新技术：商用TOF（Time of Flight）3D立体摄像头，推动智能手机后置拍照从2D进入3D时代；搭载SuperVOOC超级闪充实现“10分钟可以充至总电量40%”；F1.5/F2.4灵动光圈、OIS光学防抖、全像素对焦的大尺寸传感器，配合AI超清引擎，再度革新夜拍体验，进一步展示了OPPO的产品创新能力和强大的技术储备及研发能力。

事实上，今年以来，OPPO在技术创新上的步伐正在加速。6月，OPPO发布了暌违四年的Find系列新品Find X，其开创性的“双轨潜望式结构”实现了93.8%的手机行业最高屏占比，凭借其革新性更一度登顶美国科技媒体GSMArena最热门手机排行榜。

加码技术之下，Find系列得以重返，R系列亦随之升级，OPPO的产品布局也更加完善：Find系列主打高端旗舰，代表OPPO最高产品哲学，是科技与艺术的完美结合；爆款精品R系列，为追求科技创新的年轻族群打造，兼有时尚设计和创新科技；A系列面向活力年轻族群，优先满足用户最核心的诉求，让每一个人都可以享受到至美科技的乐趣。

多管齐下

智能手机市场在快速变化，其中全球最大单一市场中国市场早已陷入红海厮杀，国产品牌不断开拓海外市场，OPPO也不例外。OPPO在今年年初提出了“渐变•见变”，试图在产品、研发、市场、营销与零售多方面实现全面升级。

产品层面，从R15的“渐变”，到Find X的“科技与艺术的完美融合”，再到R17/R17 Pro的“焕然一新”，基于过去多年的技术积累和用户洞察，OPPO展现出了勇气和野心。

今年4月，OPPO宣布成立研究院，并在全球下设成立6个研究所，将围绕5G、人工智能、影像处理和新材料新工艺等研究方向开展研究，旨在全面提升技术创新和研发能力。

目前，OPPO已在闪充、影像、图片处理、拍照等领域形成了自己的技术壁垒性专利包。OPPO国内专利申请公开和授权数达到21842件，在2017年全年和2018年上半年，在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中，OPPO蝉联发明专利授权第一。

从市场来看，OPPO大胆出海，凭借未来旗舰Find X的发布正式登陆欧洲市场。目前，OPPO已覆盖中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等逾30个国家和地区，拥有超过400,000个售点。

在营销上，OPPO开始通过技术与产品创新引导力，并在体育营销、时尚营销和游戏动漫等领域发力，加强与年轻用户的沟通，甚至Find X都没有选择明星代言人。

“OPPO还在尝试调整现在的打法，用怎样的量和度，怎样才能够更好并更合适地跟大家沟通。”对于R17系列减少明星代言这点，沈义人表示，年轻人也在不断变化，OPPO要平衡好这个“度”，找到属于自己的特色道路，不存在绝对的明星或娱乐投入减少，也没有绝对的增加，，但今年OPPO在产品和营销层面都会有所改变。

作为与用户沟通的最广泛的接触点，OPPO也在优化和升级其零售渠道。继去年12月OPPO首家全球超级旗舰店在上海揭幕之后，OPPO深圳超级旗舰店也于两周前开业，而北京超级旗舰店将在年底开业。而OPPO对于超级旗舰店的持续布局也说明了其正全面提升品牌形象，进一步为用户提供更好的终端体验。

以变应变

2018年是OPPO以变应变的一年，无论是产品、研发，还是市场、销售，OPPO在品牌升级的各个环节都取得了一定的成果。

调研机构Counterpoint报告显示，2018年上半年中国智能手机市场销量同比下降10%，主要和厂商集中清理 “非全面屏”产品库存、手机厂商供货量减少有关，另一方面，由于智能手机质量的提升，中国消费者换机周期相比2年前延长了4个月。

尽管如此，OPPO R15在第二季度仍以5%的市场占有率成为中国市场最畅销机型，ASP（手机平均售价）以275亿美元超越三星成为全球ASP第二的手机品牌。

展望下半年OPPO表现，Counterpoint分析师认为，Find X填补了OPPO在高端市场的空缺，加上后期的R17系列新品，看好OPPO品牌下半年的表现及增长。

面对即将来临的5G时代，OPPO一直积极参与5G的标准制定，并已取得多项阶段性成果，沈义人透露，OPPO应该会是首批，甚至可能会是第一家发布能量产的5G商用手机品牌。今年5月，OPPO成功实现了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示。

此次R17系列产品的发布，尤其是新增Pro级产品，令R系列加紧成为时尚设计与创新科技的结合。可以看到的是，OPPO再一次通过技术创新成功把握了相当一部分年轻人的喜好，而在品牌升级的路上，OPPO正通过科技创新和多样化营销方式来拉近自己与这些年轻人的距离。

 

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