看准垂直电商新红利 洋码头借小程序开辟社交新市场

北京商报讯（记者陈克远）国内主力消费群体发生改变，“90后”年轻人和二三线城市的居民崛起迅速，在此背景下，垂直电商将迎来新一波红利。在日前举办的中国国际大数据产业博览会上，洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，在新人群、新模式、新资本下，线上和线下高度融合的状态下，人、货、场已经发生重构。在消费主群改变和商业模式去中心化的双重影响下，交易模式和供应链模式的改变，催生出如社交电商、内容电商、赋能电商等不同形态的垂直细分，进一步推动了电商行业的新格局展现。

受益于移动社交的发展，“90后”用互联网记录并分享自己的内心世界，甚至将生活和学习深度融合互联网，同时依据自身兴趣爱好，催生了“粉丝经济”新业态。麦肯锡相关数据显示，在消费主群更替下，“90后”及低线级城市的消费增幅正以2倍的速度在增长。其中，从现在到2030年，“90后”将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别，二三四线城市的消费增幅也超一线近1.5倍。

低线级城市的消费崛起是消费群体变化的另一个特征。洋码头曾经发布的《海淘消费报告》数据显示，2016上半年，北上广深等一线城市海购增速的占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。有分析人士称，在消费升级的浪潮下，一二线城市逐渐饱和以及城镇化红利下，三四线城市在过去数年间人口增速强劲，加上居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，为三四线消费升级加速提供了机会。消费，正从追求优惠折扣，转变为品质，再到消费需求个性化，和消费体验的重视。

在上述市场趋势下，曾碧波认为，未来传统实体店及电商将全面打破线上线下壁垒，通过全域方式跟消费者互动；24小时全天无间断的配送服务突破营业时间、地域限制以及客群规模；大数据精准推送产品实现人群定制化，提升消费者线上线下的转化。

据了解，洋码头作为最早一批入局跨境电商行业的玩家，经过7年发展，已链接了全球6万多名买手。如今，洋码头还看准了社交电商的红利。曾碧波透露，借助小程序承载“砍价团”等明星产品后，用户端的曝光量及购买率得到了快速提高，“几何裂变效应下，3月份在小程序上线的砍价和拼团已初见成效”。