知名设计师品牌Eall.cz何以笑对市场风云

近年来，设计师品牌如雨后春笋般涌现，但其中一部分被市场无情淘汰，另一部分却能坚守阵地、屹立不倒，虎门知名设计师品牌Eall.cz正是后者的代表，十余年来她从容应对、笑看市场风云，逐渐在女装市场上独占一席之地，在全国各地拥有200多家门店，且销量在同商场同类品牌中名列前茅，2016年Eall.cz/意澳品牌设计部还被人力资源社会保障部、中国纺织工业联合会联合授予“全国纺织工业先进集体”光荣称号。一路走来，Eall.cz靠的是什么？无它，唯潜心服装尔，正是由于其坚守服装事业，不忘初心，一路前行，以工匠精神孜孜不倦地雕刻着意澳独有的时尚王国。这一切是如何做到的？

 

 

 

 

在日前的以“创动力，再争锋，写新篇”为主题的虎门服装发展交流峰会上，Eall.cz伊卓公司总经理陈卓在《抓好设计源头，以工匠精神提升服装品质》演讲中，深深的表达了一个服装人的情怀和责任。她详细解析了“工匠精神”的内涵，以及“工匠精神”在个人层面和企业层面的具体体现，介绍了伊卓公司如何抓好设计，用“工匠精神”提升服装品质，在短短几年里提升了“意澳”品牌的影响力和市场认知度。她还希望虎门有服装企业要将做服装当成一种事业去坚持，以工匠精神打造服装品牌。

抓好设计源头

以工匠精神提升服装品质

陈卓

1、何为“工匠精神”

2、当下，为什么要提倡“工匠精神”

3、工匠精神，在个人层面和企业层面的具体表现

4、我们该抱持怎样的态度

企业家的使命感和责任心

5、感谢、感恩

Eall.cz伊卓公司总经理陈卓

尊敬的各位领导，各位理事同行，虎门服装行业各位优秀的企业家！大家下午好！我是陈卓。

今天站上这个台，感觉很荣幸，感谢服装协会给我这样一个分享的机会。

几天前，朱会长打电话给我布置了这个命题，让我分享一下如何抓好设计源头，以工匠精神提升服装品质。

自接到这个任务，我就一直很忐忑，因为我们企业在这个方面做的也并不理想，设计研发和产品品质一直是我们在努力解决和需要不断提升的重要工作。

即便如此，我也仍然很愿意借今天这个机会与大家一起探讨这个话题，当然，我的观点不一定正确，仅限于今天与大家的交流和探讨。讲的不对的地方大家多包涵。

就今天这话题，首先我们必须明确一个概念：何为“工匠精神”？上网查了一下“工匠”多指做手工活的人，而工匠精神指的是：不计任何成本和代价，只专注于产品，以产品的完美程度作为唯一标准的一种执着、认真、精益求精、锲而不舍的精神。

那么，在当前现代科技快速发展，工业化高度发达，大批量化生产非常便捷的时代，为什么要反过来提倡“工匠精神”呢？

我是这么认为的：近些年，随着经济快速发展，在服装行业的整个业态当中，生存着形形色色的各种不同商业模式的企业：有工业化的成衣企业，有品牌公司，有手工作坊，有批发，有零售，有快时尚，也有慢生活，有粗制滥造，也有精工细作……

没有对错，凡是存在的东西，都有其存在的道理。所以这些年大家在快速发展的商业大潮中，各行其道，八仙过海，各显神通，干的热火朝天……毕竟追求利益，盈利赚钱就是硬道理！

果真如此吗？我并不以为然！

最近几年，问题已逐渐显现。

随着产能过剩，大量的快消品和严重同质化商品涌入市场，导致许多家企业库存严重，面对激烈的竞争环境，为了生存，许多人采取了低价竞争策略，将企业经营带入微利、无利甚至亏本清货赊账代销的境地，以至于出现了干掉同行，累死自己，破坏市场秩序，伤害整个行业的恶性循环。同时，低端，廉价，快销品这条路线也会给自然资源和社会资源造成极大的浪费！这种策略类似拔苗助长，短时间看起来长高了一寸，但发展下去，这种经营模式必定是破坏性的，持续不了多久，没有合理的利润做支撑，企业很快就会失去持续发展的动力，在未来转型升级过程中，失去在产品研发，工艺创新，设备更新，售后服务等方面的资金来源，成长性尽失，其发展的道路只能越走越窄，终将沦落为悲哀失败的结局。

那么，在当前的商业环境之下，我们究竟抱持怎样的一种态度，才是正确的呢？——就是要发扬工匠精神！

“工匠精神”落实在个人层面，具体体现就是一种认真敬业的精神。对工作执着，对产品负责，注重细节，不断追求完美，将一丝不苟，精益求精的工匠精神融入到工作中的每个环节，做出打动人心的产品。

将“工匠精神”落实在企业层面，就需要我们经营者舍得下大力度，挖掘出企业的自身优势和核心竞争力，靠产品的设计创新、靠独有的个性化主张，打造属于自己品牌的专属DNA。在产品的功能性、美观性、创造性方面不断追求极致，认真做好产品品质，提升品牌美誉度，及客户的忠诚度，创造出属于我们赋予产品的附加值。为产品和品牌加分，增值，创造价值！

我坚信，随着社会文明的不断进步，未来服装行业的竞争，绝不会是大规模，低端，劣质产品之间的竞争，而一定是高品质好产品之间的竞争，是高端人才，高档商品和高端生产力的竞争。

正如我们每个人有性格一样，我相信：企业也是有品格的，最令我们尊敬的企业不一定是那些发展和扩张速度最快的企业，更不会是把赚钱作为唯一事业目标的企业，而是那些能够始终如一坚持事业发展方向，保持创业激情，持续创造商业价值和不断贡献社会价值的企业。

我2005年从遥远的北方城市大连来到虎门，到如今已经十几个年头了，从三十多岁的而立之年到四十多的不惑，在这里工作，生活，生根，发展，应该是把一生中最为艰辛和厚重的这段岁月，都投放到了这里。

十多年来，我已经深深的爱上了虎门这一方水土，也爱上了在这里工作和生活的亲朋好友们，并与许多同行以及上下游合作伙伴成为了很好的朋友，可以说我们今天在座的许多人都来自全国各地四面八方，我们汇聚于此，在虎门这个地方工作，生活，创业，打拼。

或许我们可以为这个地方做点什么，这就是我在最后想跟大家分享的关于情怀和责任。

前两天看到了一篇关于“王石”的文章。

总结了王石先生用了34年创建万科的管理心得，他对自己的总结是：选择一个行业，建立一套制度，培养一个团队，王石在将万科做成了房地产业的标杆的同时，在自己的壮年时期，放权，放利，移交和传承。先不管姚老板携资本对万科形成的撞击，整个放权、放利、移交和传承过程原本就是王石的初衷和本愿。所体现的当代中国企业家的视野、胸怀和格局真的是令人肃然起敬！

我们虎门的创业者们，或许，我们也可以为咱这个地方做点什么，留下点什么！

各位同仁，各位友人，让我们一起怀一腔热血，上下求索，满怀激情，携手并进，打造属于我们虎门本地特有的团结互助，求实创新的良好服装产业生态新环境，为虎门服装行业的繁荣振兴发展做出我们的贡献！

谢谢！

 

 

 

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