日本内衣品牌华歌尔将关闭旗下三个高端品牌

日前，日本内衣制造集团华歌尔控股集团宣布将在2021春夏系列发布后正式关闭旗下高端线的三个内衣品牌WACOAL DIA、STUDIO FIVE和Trefle。

目前WACOAL DIA、STUDIO FIVE和Trefle三个品牌各自在官网发布了此消息。

华歌尔表示，本次对旗下高端产品线进行调整，符合华歌尔集团制定的全渠道战略。集团计划，截至2021秋冬系列，整体品牌数量较2019秋冬系列减少30%。

同时，华歌尔指出，因为消费者生活方式变得多样化，且远程办公呈常态化趋势，消费者对文胸舒适性的需求变高，所以集团决定重塑该品牌以满足变化的消费需求。

此外，华歌尔计划扩展Wing的价格范围并增加产品种类，同时将进一步增添该品牌的销售渠道来触达更多的消费者。

从2018年开始，华歌尔逐步推出了数字化的战略升级措施，投资25亿日元（约合***1.6亿元），用来整合顾客数据和库存数据，并推出了一系列数字化客户体验。

2020年4月，华歌尔在欧洲市场推出了全新的数字化内容中心，为当地的合作伙伴提供如“数字化培训项目”等服务。

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