高调！雅诗兰黛将在国际空间站拍摄首支商业广告，宣传夜间修复精华液

自1998年正式建站以来，国际空间站以其庞大的规模、酷炫的外形、承载着数百项的科学实验，已经成为当代世界航天的标志。但这个科研圣地即将成为商业广告的拍摄地。

美国国家航空航天局(NASA)正准备携手知名化妆品集团Estee Lauder(雅诗兰黛)拍摄其首个以国际空间站(ISS)为主题的私营企业广告。

本月稍后，将发射多达十瓶新的雅诗兰黛护肤精华液到太空站中。据悉，该护肤品为雅诗兰黛新推出的高级夜间修复皮肤精华液，将与8,000多磅货物一起搭乘诺斯罗普·格鲁曼公司(Northrop Grumman)的“Cygnus”宇宙飞船送至空间站。

宇航员将会在重力近乎为零的环境中，拍摄最新推出的保养商品，而雅诗兰黛将会在广告或其他宣传中使用这些影片。雅诗兰黛将向NASA支付12.8万美元，其中包括向参与拍摄的宇航员每小时支付17500美元。

这不是在太空拍摄的第一个广告;NASA也不是头一次与广告商合作，但如果这些镜头用于商业广告中，将是目前为止最高调的太空商业活动。另外，此举是大力推动空间站迈向商业化 。

2019年4月底，NASA新局长布里登斯廷上台以来紧跟着特朗普的“商业治国”路线，致力于把NASA推向市场。特朗普政府为NASA制定了一个个崭新的月球、火星计划，可国会预算的脚步却没有跟上。2019年6月7日，NASA推出一项多管齐下的工作规划，旨在扩大国际空间站的商业利用。

去年8月，布里登斯廷又宣布成立一个新的委员会，专攻NASA的商业化问题。卫星通信公司麦克萨科技(Maxar Technologies)副总裁戈尔德(Mike Gold)被任命为委员会主席，他的任务就是为NASA寻找商业突破口：既能让NASA用飞船和火箭给广告商们打广告，也能让宇航员们从事代言活动，增加媒体曝光率(无论在地球上还是太空中)。

在空间站商业化浪潮的推动下，NASA现在将每年国际空间站有效载荷的5%用于商业活动，雅诗兰黛只是众多企业中的一个。

NASA还与阿迪达斯签署了一项协议，合作研发装备，包括宇航员在国际空间站上的测试服和运动鞋;今年5月，美国宇航局证实正在与汤姆·克鲁斯合作在空间站拍摄一部电影;本周，一家电视公司宣布，计划在2023年将一场电视真人秀比赛的获胜者送到空间站……

不过，从成立以来，NASA一直被严格限制打广告，就连出现在商业产品推广和服务中都不行。根据规定，作为政府机构成员，NASA雇员不应代言甚至暗示他们对某种产品的喜好。这一原则指导着NASA的各项行动，影响着宇航员和机构官员们说话的方式以及从事的实验类型(如果某项实验未来可能会被用于盈利，那么宇航员就不能做这项工业实验)。

因此，NASA商业化是否具有可持续性还有待时间的考验。

【编译/前瞻经济学人APP资讯组】

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