前瞻生鲜电商产业全球周报第24期：阿里系电商平台“易果生鲜”逾千万股权被冻结

财经前瞻网 2020-01-22 09:18

阿里系电商平台“易果生鲜”逾千万股权被冻结

1月16日，安鲜达的运营主体上海安鲜达物流科技有限公司新增司法协助信息，公司全资股东易果生鲜的运营主体——上海易果电子商务有限公司被冻结其价值1029.72万人民币的股权、其它投资权益，执行法院为上海市长宁区人民法院，冻结期限自2020年1月14日至2023年1月13日。对此，易果生鲜方面暂未作出回应。

对于此事，易果生鲜方面回应称，这次被冻结股权的案子主要是因为商务纠纷，涉及与供应商的货款支付问题，目前双方试图达成和解，正在走法律程序，不方便细说。

企查猫数据显示，易果生鲜成立于2005年，是精选生鲜平台的代表，创立至今共完成7轮融资，阿里巴巴及其旗下云锋基金分别参与了易果生鲜A轮、B轮、C轮的融资，且均为领投方，这让易果生鲜一度成为阿里系生鲜的代表。相关数据显示，淘宝(中国)软件有限公司现阶段仍为公司第一大股东，持股16.56%，创始人张晔为第二大股东，持股13.94%。

联华超市社区生鲜门店落地上海未来将部署30-50家社区

1月19日消息，联华超市上海竹柏店开业，商品涵盖常温及生鲜多种品类，引入百联到家、自助收银、扫码购一系列全链路新零售升级体验。未来3年内，百联集团将在上海自贸区临港新片区部署30-50家社区型、邻里型商业网点;2020年推出10家商业网点;首批将在临港新片区开出10家超市和1家社区购物中心。

鲜生友请“爆雷”后进展：12人被起诉追赃260余万元

近日，杭州公安局西湖区分局对外公告杭州修养坊健康科技连锁有限公司(“鲜生友请”品牌方)涉嫌非法吸收公众存款案的最新进展。根据警方通告，目前已查封涉案12人名下30余处房产;扣押、查封涉案车辆8辆;冻结涉案银行账户资金39万余元，追赃260余万元。警方表明会尽最大限度为集资参与人挽回损失。

美菜联手微众银行AI团队共同布局生鲜行业智能仓储

1月17日媒体报道，美菜网近日与微众银行AI团队联手，双方将共同通过人工智能应用助力生鲜行业智能仓储及销量预测，优化行业效率。未来，双方还将围绕AI智能定价、智能客服系统等领域开展深入研究。

苏宁发布年货节数据：苏宁小店1天售30万斤车厘子

1月17日，全国苏宁小店举行了“小年疯抢日”，全面覆盖门店年货、生鲜预售、生活帮服务产品。活动当天，全国预售频道售出30万斤车厘子，生蚝、鲍鱼等中高端年货水产线上销售靠前，水果、坚果礼盒成最受欢迎的送礼单品，休闲零食、米面粮油品类销售提升最快。此外，年夜饭正在逐步打破一大家人热热闹闹的印象，“三人食年夜饭”销量环比增长125%，购买者集中在北京、上海、广州这三大城市。

阿里“家乡的宝藏”：年货节助农销售超133吨橙子

1月16日消息，阿里巴巴旗下淘宝联盟联手阿里巴巴数字农业发起“家乡的宝藏”计划，在两周前(1月6-10日)的年货节期间，和联盟的媒体伙伴，淘宝客、MCN机构、网红、达人、主播共同组成“电商助农兄弟连”，帮助重庆奉节县在3天时间成功卖出了25000单，共计133吨的橙子。

拼多多年货节：订单同比增260% 近两百款单品GMV超千万

1月16日，拼多多年货节负责人公布年货节大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。据悉，为满足消费者对年货的需求，拼多多通过百亿补贴、万人团等推广品质年货，“真心”、德芙等休闲食品、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等，位列今年最受欢迎农产年货。整体上，一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。

拼多多百亿补贴力推农产品伊赛牛肉销量已超10万件

拼多多在2019年12月20日启动“年货节”，在活动期间发放了总额达40亿的红包，活动持续至2020年1月15日。拼多多年货节相关负责人此前就表示，今年拼多多在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的基础上，将主打品牌农产品，发掘全国及全球顶尖农货。而在年货节的助力下，伊赛牛肉单品销量也已超10万件。拼多多年货节负责人表示，年货节期间，拼多多百亿补贴会瞄准澳洲与巴西等地的优质进口牛肉。

京鲜坊旗舰店正式上市京东快递助小农商家

近日，京东快递打造的京鲜坊旗舰店正式上线。资料显示，“京鲜坊”由京东快递实行产地直采与一件代发的运营模式，实现“采、储、运、销”全程管控，是京东快递打通农产品产销一体的一次全新尝试。此外，京东快递通过其冷链运输网络，同时配备航空、高铁资源，确保运输的时效和质量。从产品打包、分拣、配送，直到消费者手中，每一环节均可实现24小时全程冷链;并且京东快递还打造了农特产品专属溯源增值服务，运用区块链防伪追溯平台技术，让所有产品都有码可扫、有证可寻。

京东发布2020年货节数据：山东成交额全国第四

来自京东的2020年货节数据显示，山东特产德州扒鸡，山东地瓜和威海生蚝成了爆品年货，山东省的整体成交额也持续处于高位。山东省在2020年货节大品类消费中，食品饮料类商品的销量占比位居第一，达到85%，生鲜类商品销量占比位列第二;家用电器类商品同比增速最快，增速达77.8%。从成交额的全国排名来看，山东省“战绩”在年货节全国榜单上也持续处于高位。值得一提的是，2020年山东省订单量和成交额超过上海跃居全国第四，2020年货节山东省四五六线城市订单量已占到全省订单量的51.4%，同比增长29.6%;四五六线用户数占全省用户总数53%，同比增长29.5%。

盒马鲜生春节期间新开13家盒马mini将完全替代前置仓

1月13日，盒马发布新一轮开店计划，预计元旦至除夕期间，北京、上海、广州、深圳、西安、成都、重庆、宁波、苏州等城市将陆续新增13家盒马鲜生门店。这意味着，春节前盒马不包括mini、f2等创新项目，仅盒马鲜生门店就有望达到220家。同时盒马mini将走出上海，并完全替代前置仓。

Flipkart领投印度生鲜平台Ninjacart 1000万美元C轮融资

据外媒报道，印度B2B生鲜服务平台Ninjacart近日获得1000万美金C轮融资，该轮融资由被沃尔玛收购的本地电商巨头Flipkart及新加坡公司GEC3领投。新一轮融资后，Ninjacart累积募得约1.6亿美金，此前投资人还包括Tiger Global、Accel、Syngenta Ventures、Trifecta Capital等。Ninjacart官网显示，其业务目前已拓展到班加罗尔、孟买、德里等7大城市，产品来自超150个印度村庄，服务商家达6万家，合作农民达2万人，每日运送生鲜产品1400吨。

2019年投资市场变理性，生鲜电商行业融资难度加大

据了解，全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。曾被众多资本追逐的生鲜电商市场已经如此惨淡。在冻品汇CEO袁昌昊看来，决定生鲜电商生死的关键维度从整体来看，主要有两个：输血能力、造血能力。

“今年整体经济形势不容乐观，受此冲击，互联网行业融资难度大大增加，这对于那些习惯了靠融资生存的企业无疑是致命打击。另一方面，我国餐饮终端体量较小且相对分散，对于食材价格比较敏感，这就要求企业要有较高的运营管理能力才能活下去。”

冻鲜来创始人孟伟也认为，2019年投资市场变得更加理性，行业处于净化过程。

生鲜电商的主要痛点就在于中间环节的费用太高、毛利率太低。当成本居高不下并始终高于盈利的时候，即使有资本支撑也难以为继。联想佳沃市集CEO崔晓琦就曾公开表示，“生鲜电商的产品毛利率 20%、30% 到头了，但仓储运营的成本能占到 1/3，物流成本可能又占 1/3。只有把客单价提起来，才能把成本占比降下来。”（来源：亿邦动力网）

生鲜电商低线城市渗透率低，市场下沉大势所趋

根据前瞻产业研究院发布的《中国生鲜电商行业解决方案与投资策略规划报告》，从市场分级的角度来看，目前，生鲜电商在低线城市的渗透率相对更低，未来发展潜力更大。

根据极光大数据的数据，截止到2018年，三线及以下城市的电商用户占比高达50.6%，表明电商用户中低线城市居民占比已经超过了高线城市居民占比。而这主要得益于互联网的普及，以及拼多多等电商平台通过低价策略吸引了大量低线城市的低收入人群，开启了现代化的网购消费方式。

图表：2018年中国电商用户城市分布(单位：%)

但在即时配送领域，高线城市依然占据主导地位。根据艾媒咨询数据，2018年，中国即时配送的订单量高度集中在一二线城市，市占率分别高达46%和37.8%。这主要是因为即时配送对于产品供应链、配送物流等要求更高，而高线城市具有显著优势。

图表：2018年中国即时配送市场订单城市分布(单位：%)

而生鲜电商作为即时配送领域的新风口，目前在一二线城市的渗透率和接受度也更高。总体来看，生鲜品类在中国的一二线城市发展迅猛，是中国生鲜电商的主要市场。目前，一线、新一线和二线城市常住人口占比为35%，但基于新零售生鲜品类的GMV占比达到84.3%;而三线及以下城市尽管人口占比更大，但生鲜电商的GMV占比却明显低于高线城市。可见，未来生鲜电商在低线城市还有巨大的拓展空间，行业发展市场下沉是必然趋势之一。

图表：超市连锁品牌和新零售渠道在不同类型城市的生鲜GMV占比(单位：%)