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全球奢侈品销售额三成来自中国:90后贡献近一半
2019-06-25 20:13 时代在线网   

[摘要] 全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者,30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费。

近日,BCG(波士顿咨询公司)与腾讯合作发布了《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》报告。报告显示,2018年中国奢侈品消费市场仍然增长强劲,增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元,占全球市场33%。其中,全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者,30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费。

据BCG预测,到2025年,中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率,到2025年突破1600亿欧元,贡献全球41%的奢侈品市场。

根据报告,新一代奢侈品消费的主力军非常年轻,约58%是18-30岁的年轻人,受教育程度集中在本科及以上学历,女性消费者比例达71%。

超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外,分布于二线、三线及更低线城市。

他们深受数字化影响,全天候从手机上获取各种信息。每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟,玩腾讯手游时间达45分钟,其它内容类浏览时间(如观看腾讯视频、看腾讯新闻,听QQ音乐)达75分钟。

奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化,他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息,购物也不再限于实体店,从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。

随着这一趋势发展,奢侈品的消费者争夺之战从线下向线上快速转移,预计五年之内进入奢侈品数字化2.0时代,实现线上线下的紧密结合。文/时代财经综合

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责任编辑: 4031FRS

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