耐克市值蒸发13亿只因一双鞋 杜克怪兽上场仅36秒踩爆球鞋受伤状元飞了？

 

随着锡安•威廉姆森(Zion Williamson)受伤的影响持续发酵，耐克股价周四上午承压。

周三晚上，这位杜克大学的新生膝盖受伤，左脚的球鞋在他的脚着地运球后裂开。

蓝魔对北卡的比赛才进行了36秒，威廉姆森左脚鞋子的鞋底与鞋子的其余部分分离后，他就抓着自己的右膝盖摔倒在地。

威廉姆森没有重返赛场，他遭受了杜克大学教练迈克·沙舍夫斯基(Mike Krzyzewski)所说的“右膝一级扭伤”。

尽管人们认为威廉姆森本可以避免严重受伤，但看到他一瘸一拐地拖着一只被撕裂的运动鞋离开球场，对耐克来说是一个巨大的公关失败事件，并引发了社交媒体的强烈反弹。

投资者显然对这一事件不能无动于衷，耐克在当地周四的股价下跌了1.05%，损失超过13亿美元。

相比之下，耐克的两个主要竞争对手彪马和阿迪达斯分别上涨了1.96%和0.64%。

尽管周四早些时候有所下跌，但耐克的股价在过去12个月里上涨了27%。

在这样一场万众期待的全国电视转播的比赛中，一只运动鞋出现断裂，通常会造成负面宣传，但它的影响因涉及到大学篮球巨星而加剧。

威廉姆森是一代天才，几乎可以肯定的是，他将在今年的NBA选秀大会上以状元秀的身份被选中。

如果他的伤势比预期的更严重，耐克甚至可能面临这位球员和杜克的法律诉讼。

严重的伤病可能会危及威廉姆森与NBA签约的机会，这反过来又会阻止他签署在NCAA打球时被禁止签署的那种利润丰厚的代言协议。

据称，威廉姆森的价值损失保险为800万美元，由杜克支付。

然而，这项保险政策只有在他今年的NBA选秀排名低于第16位时才会生效。

除非诊断结果非常负面，否则这种情况几乎肯定不会发生。

耐克立即就此事道歉，并表示将进行调查。

“我们显然很担心，希望锡安能迅速恢复，”该公司在一份声明中表示。

“我们产品的质量和性能是最重要的。虽然这是一个孤立的事件，但我们正在努力找出问题所在。”

根据前瞻产业研究院分析，2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占比约为10.5%。

在运动鞋服市场快速增长下，全球运动鞋市场规模同样稳步扩张。据前瞻产业研究院发布的《中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010年全球运动鞋市场规模已达677.56亿美元，并呈现逐年快速增长状态。到了2016年全球运动鞋市场规模突破千亿美元，达到1126.38亿美元，同比增长12.9%，远高于同期运动鞋服市场增速。初步测算2018年全球运动鞋市场规模将超1200亿美元。

分区域来看，全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等;另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。

在这两类地区中，凭着当地居民收入增加、运动意识提升、品牌化需求养成等利好因素，以中国为主的新兴市场成为全球运动鞋增长的主要引擎。

 

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