阿里拿下B站8%股权：加速二次元IP全面开发与变现

时代周报记者王州婷

趁着情人节，阿里通过一纸公告官宣了与B站长达两个多月的投资“绯闻”。

2月14日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例占B站总股本约8%，该消息公布后，B站盘前股价大涨6.32%，而阿里也继腾讯成为B站第二大股东之后的又一“大靠山”。

此前的2018年10月初，B站已与腾讯达成协议——腾讯以共计3.176亿美元现金对B站进行投资，成为B站的第二大股东，持股比例达到12%。随即，2018年11月2日，有媒体消息传出，B站以出售老股的方式引入阿里，具体投资比例，阿里将持股5%，此外阿里系基金也将持股5%。

虽然与阿里正式官宣的信息有所出入，但是两大互联网巨头争相入股的背后，B站为业内所看中的不止是庞大的用户量，更有着阿里和腾讯均想渗透的不断增长的“Z世代”市场（90-00后）。作为国内最大的ACG文化群体的聚集地，B站是国内领先的二次元社区，拥有7000多个垂直兴趣圈层，超过八成的用户都是Z世代。

数据显示，80后90后已成淘宝用户的主力军，00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%。而且早在2015年，淘宝宣布将二次元作为重点市场发力，并率先在国内推动建立了淘宝二次元跨界平台，吸引了大量二次元IP、内容生产者和商家的入驻。

此前媒体报道提及，淘宝对外透露，平台目前包括二次元在内的注册达人已超过160万，2017年从淘宝平台获得了超过30亿元的佣金收入。2018年双12，淘宝二次元市场的增长90%，三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家二次元店铺成交一举过百万。

淘宝成功入股B站，是继与小红书合作后在垂直内容社区领域拿下的又一重要棋子，但对于B站而言，则意味着其在面对游戏主业营收下滑危机中，在商业化变现探寻中更进一步。在过去的2018年，B站为了拓宽业务线，不断寻求与电商的各种合作，早在2018年双11期间，京东就联合B站带来了一场专属二次元的双11市集促销活动。

2018年12月20日，阿里和B站更是共同宣布，在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。根据协议内容，双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

正式官宣后，阿里方面表示，当前淘宝与B站的业务合作正顺利推进，B站上一大批拥有百万粉丝的优质原生UP主正加速入驻淘宝，而淘宝二次元平台也为他们量身定制了全方位的商业化方案，很快，在淘宝二次元平台上，UP主们将通过与自身特点相契合的产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，为自己的内容能力找到最适合的商业化场景。例如，像马上临近寒假后的开学季，在淘宝二次元的对接下，B站的UP主正筹划与一系列文具、文创商品联动。

随着B站以及UP主快速入淘，淘宝和B站的用户群正加速交叠，淘宝的强大商业化能力将更好地满足二次元消费群体的需求和期待。同时，二次元的年轻人不仅带动了全链路商业生态在淘宝上形成，也点燃了国内泛二次元市场的活力

B站董事长兼CEO陈睿表示：“借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。”而淘宝总裁蒋凡也曾有期许：“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。”

不过，也有业内人士指出认为，阿里的入股确实会给B站商业化留出更多的想象空间，但即使没有阿里，B站以商业化方面本身也处于比较克制的状态，眼下，先不要指望阿里短期内能给B站带来大量的收入，风物长宜放眼量，时间站在B站一边，千万不要成为第二个微博。

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