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苹果2019财年Q1营收超预期 但iPhone销量下滑库克欲降低海外售价
2019-01-30 14:53 前瞻网   

 

苹果公布周二公布的12月季度盈利基本符合预期。但iPhone的收入略低于预测。

以下是该公司与华尔街预测相比的情况:

每股收益4.18美元,而Refinitiv一致预测为4.17美元

收入:843亿美元,而Refinitiv一致预测为839.7亿美元

2019财年第一季度iPhone收入:519.8亿美元,而Refinitiv一致预测为526.7亿美元

2019财年第一季度服务收入:109亿美元,而Refinitiv一致预测为108.7亿美元

预计第二季度收入:550亿美元至590亿美元,而Refinitiv一致预测为588.3亿美元

苹果股价在盘后交易中上涨6%,盘后交易价格约为165美元。苹果股价在1月2日收于157.92美元,当天苹果下调了本季度的营收预期,股价下跌了10%。

苹果在新结构下公布了其第一季度财报数据,其中包括服务和产品部门的毛利率数据,以及iPhone等最受欢迎产品的预提销售数据。去年11月宣布的新架构,旨在将焦点从iPhone转移到其他增长指标上。

苹果公司2019财年第一季度(2018自然年第四季度)iPhone收入大幅下滑,削弱了该公司的主要收入来源。该部门的产品业务毛利率为34.3%,低于苹果公司整体业务报告的38%。

“我们的客户比过去更长时间地使用旧款iPhone,再加上宏观经济因素,尤其是新兴市场的宏观经济因素,iPhone的收入比去年下降了15%。”首席执行官蒂姆·库克在公司的财报电话会议上表示。

苹果公司服务部门的收入,包括Apple Pay、Apple Music和iCloud存储在内的所有类别,高达109亿美元,同比增长19%。苹果公布其服务业务的毛利率为62.8%。

该类别的增长率为19%,处于近期趋势的低点。苹果上个季度服务收入同比增长17%,去年同期增长18%,但在过去一年半的时间内增长率高达34%。

“我们不仅对业务的增长非常满意,而且对我们服务组合的广度也非常满意。”我们的服务收入从2010年的不到80亿美元增长到2018年的410亿美元。”库克说。

收入差距

苹果公司的总销售额为843亿美元,同比下降5%,这是自2001年以来首次在假日季出现年度收入下降。

苹果公司表示,销售额的下降完全是由中国市场的业绩推动的,该公司在中国市场的收入比去年同期减少了近50亿美元。

早在1月初时,苹果就发出盈利预警,并将iPhone销量下滑归咎于中国。据前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年Q4(第四季度),中国手机出货量年同比下降11%,为1.08亿部。中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%。中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑。智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。2018年全年,智能手机出货量年同比下降11%,为4.085亿部。

“尽管12月份季度充满挑战,但中国的收入在整个年度都略有增长。” 库克在电话会议上表示, “宏观经济因素将反反复复,但我们认为,继续关注我们能够控制的事情大有好处。”

iPhone以外的产品增长

库克在本月早些时候警告称iPhone销售疲软,印证了围绕智能手机销量萎缩和市场饱和展开的长达数月的对话,而iPhone销量下滑也是也一直被分析师们批评。苹果没有公布iPhone或其他主要产品线的销量,但公布的营收数据与预期完全一致。

以下是产品线收入:

iPhone:519.8亿美元,而估计为526.7亿美元

iPad:67.3亿美元,而估计为59亿美元

Mac:74.2亿美元,而估计为74.2亿美元

可穿戴设备、家居和配件:73.1亿美元,而估计为73.3亿美元

苹果可穿戴设备、家居和配件类别之前称为其他产品,比去年同期增长了33%,成为本季度增长最快的收入部分。 iPad的收入增长了17%,Mac的收入增长了9%。

首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在公司的财报电话会议上表示,苹果iPhone目前已经在全球范围内安装了9亿部,并且设备安装量达到了14亿部。苹果表示,将开始更定期地报告已安装设备的数量。

在财报发布后,蒂姆·库克在接受路透社采访时宣布,苹果将在美国以外的一些市场下调iPhone的价格,以使价格更接近近期汇率波动之前的水平。

库克说,苹果正在重新考虑iPhone的价格。它将不再准确跟踪美元价格,而是为每个市场设定当地货币的iPhone价格。

他表示,在其最新业绩中,iPhone销售量表现最弱的地区是货币波动最严重的地区。该公司将调整某些地区的价格,使其更接近当地货币。

“当你观察外汇,特别是那些在去年走软的市场时,(iPhone价格)的涨幅明显更大。”库克告诉路透社,“因此,当我们进入1月并评估其中一些市场的宏观经济状况时,我们决定回到与一年前本地价格更相符的水平,希望能帮助这些地区的销售。”

通过降低价格以应对不利汇率变化的敏感度,苹果公司正在削减自身利润,以提高这些地区的单位销量。当然,从长远来看,没有什么可以阻止苹果价格上涨。

价格变化多少以及哪些国家会看到价格变化生效还有待观察。

在公布财报之前,苹果公司的市值约为7,400亿美元,较1.1万亿美元的峰值水平低33%。它现在的市值低于微软(7,890亿美元)和亚马逊(7,830亿美元)。

苹果董事会宣布,将于2月14日向截至2月11日营业结束时已登记在册的股东派发每股0.73美元的普通股现金股息。

2019年第二财季,苹果提供的营收指引为550亿至590亿美元的,毛利率介于37%至38%之间,较平常的38%至38.5%大幅下滑。相比之下,苹果2018年第二季度的营收为612亿美元,这是苹果近年来首次预测第二季度营收同比下降,也是该公司首次下调了对整个上半年的预测。

 

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