游戏行业的2019年： 高手过招的下半场刚开始

[摘要] 据了解，截至2018年11月底版号申报总量超6000个，在当前棋牌游戏严控的环境下其中约有一半已被清退，则所需处理的存量仍有3000个左右。

时代周报记者 吴怡 发自北京

在经历了长达9个月的游戏版号发放暂停后，2018年12月29日，广电总局网站公布了12月份国产网络游戏审批信息，一共80款游戏获得版号。

此前，版号的暂停发放，客观上刺激了游戏行业重新洗牌。其间，不少以游戏板块为营收“现金牛”的巨头出现业绩下滑，急忙转舵调整框架和业务以求及时自我修复；而中小企业在等待版号、融资和产品投入之间艰难平衡；不少经营能力弱的小团队，则直接出局。

版号放开预期下，后续审核趋严，行业马太效应明显，资源会越来越集中。2019年，游戏行业将步入存量竞争的新阶段，腾讯、网易两大厂的地位不可撼动，短时间内手游行业将在“两超多强”的格局之下稳步发展。但长期来看，行业的洗牌仍未结束，淘汰大量中小企业只是游戏的上半场，而高手过招的下半场才刚刚开始。

游戏版号“堰塞湖”

版号重新开放，是游戏行业在2019年迎来的第一缕曙光。消息一出，游戏公司股价普遍得到提振。

首批获版号的游戏名单包括巨人网络的《月圆之夜》、蜗牛游戏《黎明陨落》、三七互娱《盛世红颜》、边锋网络《欢乐三国杀》、B站《瑰雪黑阳》等。

版号放开，2019年或将是头部游戏厂商的大年，《地下城与勇士》《使命召唤》《权力的游戏》《梦幻西游3D》等新产品都有成为爆款的潜力。

监管层已经在着手疏通游戏版号的“堰塞湖”问题，不过目前有待审核的游戏存量较大。据了解，截至2018年11月底版号申报总量超6000个，在当前棋牌游戏严控的环境下其中约有一半已被清退，则所需处理的存量仍有3000个左右。

不少业内人士预测，游戏版号进入正常审批状态仍要等到3月份左右，2019年落地的版号数量将约有3000个，相比于2017年版号数量超过9000个，缩水2/3以上。

版号限量，并非没有预兆。据悉，早前部分厂商在2018年的海口游戏年会后收到“不会开闸，只是逐步消化”的指示，尤其是8月底新闻出版总署提出了“网游总量调控”的政策。这意味着游戏版号在2019年新增放开的数量将十分有限，更多的是消化目前正在排队的版号。

增量取决于“新赛道”

版号受限之外，游戏行业自身也在重构。随着移动互联网用户的增速放缓，“网页端转手游”的用户红利即将枯竭，尤其是在版号数量有限之下，同质化程度高的产品面临淘汰，手游市场进入了头部产品驱动的存量竞争时代。

“行业总体增量放缓，而用户对产品的需求、认知以及理解在觉醒，团队再按照旧思维做产品已经不合适了，企业的竞争变得更加激烈。”游戏行业观察员罗斯基告诉时代周报记者。

存量竞争以外的空间，成为兵家之地。国金证券分析师裴培认为，2019年的游戏市场取决于“新赛道”，当前腾讯、网易等巨头均在手游“新赛道”投入重兵—女性向、二次元、开放世界、硬核动作等。

三七互娱方面接受时代周报记者采访时表示，公司将强化精品研发+长线发行的体系，并积极通过扶持创业团队、新人培养、海外工作室合作等手段全面拓宽研发产品品类。

新的行业游戏规则之下，对于头部游戏公司和创业团队来哪里。罗斯基分析称，未来战略级的头部游戏，由于研发周期长、成本投入大，主要是由游戏大厂来运营开发，在玩法和竞技上做突破；而中小企业则会关注新领域，尝试做独立游戏、休闲游戏，主要是门槛低、有流量红利。

“总体而言，随着大制作大投入的合作资源倾向于游戏大厂，流量和资金越来越向头部集中，产品相对固化，中小公司越来越难突围，倒逼着企业向细分的品类转移。”罗斯基说道。

二八格局已定

手游行业增速放缓，但洗牌仍在继续。国金证券研究报告指出，国内游戏市场二八格局已成，腾讯和网易稳居第一梯队，盛大游戏、完美世界、三七互娱等位于第二梯队。

在2018年的寒冬期，企业锻炼出来的“求生经验”和“御寒措施”，也将成为2019年的新打法，考验厂商的综合实力。腾讯多方布局“广撒网”，或会继续释放储备的“库存版号”产品，据悉其中不少拥有重磅IP或玩法独特；而网易侧重于持续稳定输出爆款产品的同时，兼顾着自身成熟的长线运营策略。

处于第二梯队的游戏厂商受制于资金，则主要拼产品的长线运营。尤其是版号稀缺之下，企业做长产品的生命线和保持活力是关键所在。

至于游戏行业的长尾部分，大量经营能力较弱的中小公司会被淘汰。罗斯基分析，很多公司可能因为产品不成熟，拿不到版号；其次，融资收缩，现阶段资本对游戏公司的估值较低，对团队要求更高，企业融资难度加大，而游戏研发、发行都需要资金支撑，在这种情况下容易造成资金链断裂。

行业加速洗牌，重数量轻质量的粗放型发展方式已经难以为继，但同时也给有能力和愿意坚持做游戏的公司留下了机会。

罗斯基认为，企业不必过于担心版号发放和政策监管的风险。“合理的政策监管是把大家放在公平的起跑线上，只不过需要相对应的信息沟通，政策其实鼓励原创、创新和出口。”

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