体育IP玩法迎新 NBA中国携乐运体育推首家NBA篮球公园

北京商报讯（记者 方彬楠 冯硕）近日动作频频的体育IP圈，再次迎来新的玩法。12月3日，NBA中国宣布，NBA中国已与篮球公园项目长期合作伙伴乐运体育文化传播有限公司（以下简称“乐运体育”）在长沙市梅溪湖建设完成了首家NBA篮球公园，并将于12月8日正式对外营业。

NBA篮球公园将打造粉丝们“篮球社交”的理想场所。NBA中国和诸多合作伙伴将举办观赛派对、草根赛事、科技互动体验、篮球培训等多种活动，并通过小程序和微信群等线上工具，运营基于粉丝不同喜好和地理位置的，线上线下为一体的社群，为NBA粉丝创造更多的分享、交流和比赛机会。

除此之外，NBA中国表示，将在全国范围内逐步推出基于篮球社群，服务大众粉丝的NBA主题文化场馆项目–NBA篮球公园，旨在为篮球爱好者提供家门口的专业运动场地和沉浸式的NBA运动和文化体验。

作为此次公园项目的长期合作伙伴，乐运体育成立于2016年，是一家为体育综合体提供整体一站式解决方案的供应商。目前乐运体育已经取得中国NBA官方授权，与多家体育品牌，赛事正式签约。

事实上，乐运体育携手NBA布局篮球公园，也只是众多布局体育IP事例中的一个缩影。7月28日，亚朵S路虎扑篮球酒店正式开业，酒店提供从内容到餐饮、健身、零售及旅游住宿的一整套服务，打造以篮球、运动为主题的一站式生活方式体验；11月27日，NBA与字节跳动共同宣布，双方达成长期全球合作伙伴关系。之后，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给用户，双方将共同推出的NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻。

而在赛事版权IP市场。腾讯体育以5年5亿美元买下NBA中国地区独家新媒体版权；PP体育以2.5亿欧元买下了西甲2015-2020赛季独家版权、以超2.5亿美元买下德甲2018-2022赛季独家版权；咪咕视频以近10亿元买下世界杯直播版权；优酷以16亿元买下2018年男子足球世界杯新媒体版权；双刃剑体育以约6亿美金获得2018-2021赛季欧足联俱乐部列赛事中国大陆地区全媒体版权。

上述数据，不仅有业内的支撑，也有政府的引导：2014年，国务院出台相关加快发展体育产业促进体育消费的若干意见。到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

“随着全民运动的深入开展，资本的不断涌入，得益于人们对健康的关注、闲暇时间利用的增加，促进体育方面投入力度不断加大。同时，体育产业作为未来的朝阳产业，未来产业的价值也会得到极大提升。”业内人士分析称， 不过，布局体育还需权衡自身业务与体育之间的契合点、上下游产业链的整合、核心资源的占有与获得等问题。