百度领投新潮传媒21亿元

北京商报讯（记者 魏蔚）面对日益激烈的线上广告竞争，百度走起了“广告新零售”的路子。11月14日，百度公司宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元，由百度领投。双方将共同打造“AI+梯媒”的线上线下媒体融合的流量平台。

据了解，新潮传媒成立于2007年，为一家电梯媒体，目前已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视，每天覆盖2亿社区人群。在双方达成战略合作后，新潮传媒的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。新潮传媒也正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。

在业内人士看来，百度投资线下广告企业是希望将线上广告的优势“移植”到线下。根据百度财报，广告业务一直是百度的营收支柱。2018年三季度，百度网络营销营收225亿元，占比总营收近八成。2018年前三季度，百度网络营销营收同比增长分别为23%、25%和27%，不过百度活跃网络营销客户数量同比增长维持在低位，分别为5%、9%和7％。

目前百度将“搜索+信息流”视作推动业务增长的双引擎。“在线上，信息流可以作为传统搜索之外的广告载体，投资新潮传媒则是百度对线下广告的试水。可以向百度的广告业务多元助力。”业内人士这样认为。

巧合的是，另一家互联网巨头阿里在4个月前也杀向线下广告市场，以150亿元入股分众传媒。在线上流量逐渐枯竭的市场背景下，向线下突围已经成为巨头们的默契之选。