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安踏发力 FILA开业国内最大门店
2018-11-25 16:25 北京商报网   

北京商报讯(记者 钱瑜 实习记者 冯硕)11月23日,FILA官方微博和官方微信公号宣布,FILA全国第一大门店开业,同时宣布黄景瑜成为FILA时尚运动代言人。在业内人士看来,这是即6月签约王源成为品牌代言人后,FILA向品牌年轻化的再次尝试。

根据FILA官方微信公众号显示,这家位于福州东百中心的新店,将有FILA、FILA KIDS、KILA FUSION、FILA ATHLETICS四大品类入驻。其中,潮流运动品牌FILA FUSION和高端专业运动品牌FILA ATHLETICS,均为今年刚刚推出。

今年6月,FILA发布全新品牌FILA FUSION,将时尚复古风融入运动功能性元素,主要面向高端运动时装领域,体现潮流文化趋势;8月,FILA发布高端专业运动品牌FILA ATHLETICS,将打造兼具功能性、意式美学和高级质感的专业运动装备,专注于网球、高尔夫等多种个人专项运动产品的开发。

事实上,FILA自2005年进入中国市场,初期的发展却并不顺利。 2007年8月,百丽收购FILA在中国的特许经营权,此后,FILA并没有给百丽带来可观的增长,反而受困于百丽旗下品牌的库存积压,2007年及2008年FILA中国业务分别亏损1096万元以及3917.8万元。

2009年8月,安踏以不超过6亿港元在百丽手中将FILA品牌业务收购。近年来,FALA已经逐渐成为安踏业绩增长的重要驱动。安踏执行董事兼集团总裁郑捷在2017年中期业绩发布会上曾表示,FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%,彼时安踏的营收为73.2亿,这也意味着FILA的营收已经达到近22亿元。此外,在今年的发布会上,郑捷透露 “FILA的增速达到了85%以上”。

FILA(斐乐)是世界前十位的运动品牌,产品主要涉及网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等领域。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已经有一百多年历史。

责任编辑: 3980SYN TO013

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