联合利华推出首个微商项目

北京商报讯（记者 钱瑜 白杨）曾经以洗发水著称的夏士莲将涉足轻医美产品。10月20日，联合利华推出首个微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列，预计今年10月底上市。这个微商新零售项目还将涉足轻医美，推出零售价为398元冻干粉+精华液的组合套装。

另外，夏士莲雪花还将推出包括雪花精华水、冰淇淋雪花膏、泡泡清洁面膜以及头皮能量棒等产品，开始进军护肤市场。1998年，夏士莲开始了在中国的品牌创建，经历15年的发展，已成长为中国著名的个人护理品牌之一。

联合利华相关负责人介绍：“作为联合利华全球首个内部创新管理项目，联合利华将把CS渠道和微商渠道合二为一，让CS店的从业者进军微商，打造实体微商新模式。未来的目标是实现2.5亿元的年零售额。”

北京商报记者梳理发现，联合利华发力化妆品业务，得益于业绩的快速增长。在最新披露的财报中，联合利华三季度有机销售实现3.8%的增长，二季度增速为1.6%。其中，联合利华旗下美容和个人护理有机销售增长达4.0%，二季度该部门有机销售增长为1.6%，销量和价格的增幅分别扩大了2.8%和1.2%。

业内人士表示，联合利华凭借在中国市场的优势再度发力个人护理业务，也是看到了未来该行业的发展前景，目前，国内的个人护理需求极大，而且亚洲区域是个人护理支出最大的国家。联合利华通过对渠道的探索，也有助于未来进一步开拓中国市场，为业绩注入新的增长点。