裁员风波发酵 罗永浩遇多事之秋

10月16日，在微博等多个社交平台，均有网友爆料称锤子科技成都分公司解散，将裁减大批员工。虽然，该公司出面否认该传闻，但锤子科技面临的艰难处境却成事实。如今的锤子科技，不仅主营产品手机销量不佳，拓展的多款产品市场反馈也并不理想。对于几乎花光融资资金的锤子科技来说，留给科技创始人罗永浩的时间已经不多。

再陷裁员传闻

10月16日，有微博用户发布消息称，锤子科技成都分公司已经解散。同时，有网友表示，该消息的源头来自锤子科技早期员工王前闯。除微博外，在其他社交平台上，也有用户称成都锤子已经解散。

对此，锤子科技成都分公司发布声明称，成都野望数码科技有限公司是锤子科技搬迁至成都后设立的公司，目前公司经营状况良好，各项业务正常开展。近期有传言称成都总部将解散，实际上是为加强研发实力，对北京、深圳和成都的技术人员进行整合，公司成都总部的职能依然保持不变。

不过，尽管锤子科技否认该传闻，但一位接近锤子科技的业内人士，在确认锤子科技成都分公司解散消息的同时透露，一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周，已经计划离开，锤子上海子公司在10月底也将面临解体。对此，北京商报记者联系锤子科技相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。

截至目前，锤子成都分公司成立的时间仅一年多。据悉，锤子科技在2016年前持续亏损，直到2017年7月，罗永浩拿到成都市政府10亿元融资后，资金难题才得到缓解。2017年6月，锤子科技在成都注册公司。锤子科技拿到的10亿元融资，成都市政府为领投方。2017年底，锤子科技宣布将总部搬往成都。11月，坚果Pro 2的新品发布会，也选在成都大魔方演艺中心。罗永浩曾说：“我们是来自四川省成都市成华区的知名企业锤子科技”。

据悉，目前，锤子科技在成都共注册成立三家公司，分别为成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司以及畅呼吸科技（成都）有限公司。而具体负责业务运营的，实为成都野望数码科技有限公司。

此外，罗永浩也为成都不少创新创业活动的举办扮演“穿针引线”的角色。例如，2018年7月，极客公园在成都举办的科技商业峰会。可以预见，成都公司对锤子科技的重要性不言而喻。一旦该公司大规模裁员，势必将会对锤子科技造成严重打击。前述业内人士透露，成都政府给了锤子科技很大压力，因为并未在预期内看到预期效果。

手机销量惨淡

资料显示，2012年以来，锤子科技已先后进行八轮融资。2012年3月，锤子科技获得陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资；2013年5月，获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资；2014年4月，获得金石投资、海通创意资本等1.8亿元B轮融资等。

尽管融资不断，但锤子科技的财务状况却一直处于亏损状态。数据显示，2015年，锤子科技净亏损4.62亿元；2016年净亏损4.28亿元；2017年上半年，亏损3亿元。其中，2016年，锤子科技一度濒临倒闭，罗永浩曾到陌陌作直播，在App开专栏等维系运营。

事实上，锤子科技的持续亏损状态，源于主营产品手机的销量惨淡。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅为57万太，而华为、传音和小米，相对应的出货量分别是3638万台、2538万台和2336万台。

罗永浩一向爱打“情怀牌”，也带领锤子科技经历过一段辉煌，但经历过时间的洗礼，情怀终究抵不过现实。

业内人士认为，锤子科技进军手机业时，已经错过移动终端设备创业的最佳时期。对此，罗永浩曾坦言：“如果要问锤子过去五年半遇到的最大问题是什么？我想应该是：‘我们进入了一个红海。而从大策略上讲，创业公司进入红海是非常不明智的。’”

以目前锤子科技的体量，风投基金已经基本没有投资的可能性，只能寻求大型科技公司的并购途径。有消息称，罗永浩曾找过小米、百度、阿里巴巴、360等公司，但在深入了解锤子的业务情况后，几家公司均选择放弃。

如今，中国智能手机市场开始进入寡头时代，市场份额几乎由少数几家手机品牌占据。根据市场研究机构Kantar World panel数据，2016年苹果和“华米Ov”，占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字增至91%。曾经的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)一度成为国产手机的领军厂商，不过近年已经易主，目前成为“华米Ov”的天下。

此外，从整个手机市场来看，红利已经大大减少。数据显示，2018年上半年我国的手机出货量为1.96亿部，同比下降17.8%。2017年，成为中国智能手机市场的拐点，智能手机销量开始出现萎缩。国内市场2017年手机出货量达到4.59亿部，同比下降4%。本次下降趋势已经持续将近一年半的时间。

产业观察家洪仕斌表示，在这样的市场环境下，锤子手机更是很难生存，更别说恢复以往的风光。

多元化难见效

在手机业务难以为继的情况下，罗永浩先后祭出空气净化器、TNT工作站以及子弹短信等产品来挽救市场。

2017年，锤子科技发布一款空气净化器产品——畅呼吸空气净化器，但当年冬天空气质量明显改善，空气净化器普遍遇冷。一名熟悉锤子科技的内部人士透露，截至2018年6月，该产品出货量3万台。

2018年5月，锤子科技发布“坚果TNT工作站”。坚果TNT工作站是一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心，以触控和语音为重点实现新的交互方式，也是锤子科技多元化的重要一步。罗永浩称这是“次世代计算平台”，其实说白了就是一款27英寸的大型安卓电脑。但罗永浩铆足了劲想要“重新定义下一个10年的个人电脑”。

但在之后的三个月中，TNT工作站一直没有正式发售，就连锤子官网上“全款预定”的链接也变为“到货通知”。于是，关于网传坚果TNT的订单量太少，合作工厂已不愿意生产的消息迅速传开。对此，罗永浩在微博上辟谣称：“坚果TNT死不了。”

空气净化器和TNT工作站还没在市场上翻起多大的浪花，罗永浩又瞄准软件市场，推出“子弹短信”App。子弹短信是北京快如科技公司(以下简称“快如科技”)推出的产品。北京商报记者查询天眼查平台发现，快如科技的公司注册时间是2018年5月2日，法定代表人就是该公司创始人张霁;不过按照罗永浩的说法，锤子科技参与了对快如科技的早期投资。

子弹短信在短短一个月之内迅速蹿红。在初期子弹短信App Store的日下载量上涨迅猛，在8月28日下载量已突破了60万人数。

不过进入9月后，子弹短信显然后劲不足。数据显示，自9月14日，子弹短信在App Store社交榜（免费）排名下滑至16名，而9月27日，排名跌落至第48名，总榜（免费）排名更是跌落到第875名。下载量估算已从8月28日最高峰值的56.8万跌至5960，不及一个月前高峰时期的1%。

更尴尬的是，上架还不到两个月，子弹短信就被苹果商城下架，无法搜索和下载。子弹短信官方称是由于内容合作方提供的资讯涉及版权问题，因此暂时下架。一天后，子弹短信才恢复下载。

“罗永浩想要借助软件带动硬件的销售，但只是个假想，很难做到。社交平台的发展，需要数据上的规模，从QQ到微信，国内的社交软件市场几乎是被腾讯垄断的，很难突破。”洪仕斌说。

从本质上来说，锤子科技的主业还是手机，手机销量上不去，整个公司就难走出困境。产经观察家梁振鹏指出，能否走出困境，靠的不是一个刚刚推出的软件，子弹短信现在还没有找到盈利模式，处于烧钱投入阶段，难以指望一个软件拯救一个手机企业。

当然，这并不意味着锤子没有价值。第一手机界研究院院长孙燕飙表示:“目前来看锤子科技的研发、设计、市场等团队很完整，也颇具创造力，但锤子科技最大的价值仍在罗永浩本人”。只是，罗永浩还能撑多久，下一个产品是什么，都有待时间检验。北京商报记者 石飞月

 

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